ความเหมือนที่แตกต่าง?


by admin
03-11-2010 00:00:00

ด้านประเด็นบรรจุภัณฑ์ที่มีสีและรูปทรงใกล้เคียงกับแพนทีนซึ่งเพิ่งรีลอนช์ไปก่อนหน้านี้ไม่นานนั้นสุทิพาบอกว่า หากย้อนดูประวัติศาสตร์โดฟจะพบว่าใช้บรรจุภัณฑ์สีขาวยืนพื้นมาโดยตลอด โดยใช้สีฟ้า-น้ำเงิน ในโลโก้และฝาปิด

“โดฟใช้เวลาปรับบรรจุภัณฑ์อย่างต่ำ 2 ปี เพราะต้องทำวิจัยและปรับเหมือนกันทั่วโลก”

ครั้งนี้โดฟแก้ปัญหาด้วยการไฮไลต์ให้โลโก้โดฟสีน้ำเงินมีขนาดใหญ่ขึ้น ส่วนรายละเอียดต่างๆ ของสูตรถูกย่อให้มีขนาดเล็กลง ซึ่งเธอบอกว่าไม่เป็นปัญหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายของโดฟแต่อย่างใด เนื่องจากเป็นผู้หญิงที่มีการศึกษาและใส่ใจในรายละเอียดต่างๆ อยู่แล้ว ขณะที่บรรจุภัณฑ์เดิมแยกสีตามสูตรและมีรูปทรงที่เทอะทะดูไม่ทันสมัย และนั่นทำให้โดฟเชื่อว่าแม้ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองต่อความต้องการที่สลับซับซ้อนของผู้บริโภคอย่าง Overnight Treatment แบบไม่ต้องล้างออก ก็น่าจะได้รับการตอบรับที่ดีด้วย

“สีขาวทำให้ดู Modern Look และ More Premium ซึ่งเหมาะกับโดฟที่เป็น Masstige Brand”

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter