ไอเดียใหม่ๆ คืออำนาจทรงพลังของคนที่มีอาชีพเป็นครีเอทีฟ จำเป็นต้องฝึกปรือสมองอยู่ตลอดเวลา เกาะติดสถานการณ์ใหม่ๆ ไม่ใช่ตีกรอบอยู่บนโลกแคบๆ สิ่งเหล่านี้กำลังสะท้อนสภาพความเป็นจริงผ่านคนในวงการโฆษณาชื่อ ตรง ตันติเวชกุล Creative Director บริษัท Dentsu Young & Rubicam Ltd. หรือ Y&R “ ข่าวฮอตในช่วงที่ผ่านมาจะเห็นว่ามีคนจำนวนมากพากันแย่งซื้อตั๋วดูคอนเสิร์ตดูทาทา ยัง กันถล่มทลาย ขณะที่คนอีกจำนวนหนึ่งเมื่อกลับมาถึงบ้านสิ่งแรกที่ทำคือ เปิดโทรทัศน์ดูละครพอเจอโฆษณากลับร้องยี้ กดรีโมตเปลี่ยนช่องทันที สิ่งเหล่านี้ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงไอเดียของการทำภาพยนตร์โฆษณายุคนี้ที่ล้วนแต่มุ่งเน้นขายของอย่างเดียว (hard sell) ไม่มีการนำเสนอลูกเล่นแปลกๆ ใหม่ๆ จึงเป็นหน้าที่ของผมที่ต้องคิดว่าจะทำอย่างไรให้งานโฆษณาที่ทำให้กับลูกค้าทะลุ ต่อสู้กับเหตุการณ์ต่างๆ ที่แวดล้อมเราอยู่” เพราะแรงบันดาลใจที่ขับเคลื่อนให้ตรง...
จากความสนใจในงานที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นแกนหลัก ทำให้ประยุทธ จาตุรันต์รัศมี ตัดสินใจเลือกเรียนในภาควิชาออกแบบอุตสาหกรรม หลังจากเอนทรานซ์เข้าศึกษาต่อในคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้ “รู้สึกว่าเรียนแล้วต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มาก คิดงานโดยการเน้น concept เป็นหลัก ที่จริงก็ใช้หลักนี้เหมือนกันทุกภาควิชา แต่พอต้องเลือกแล้วเรารู้ตัวเองว่าชอบงานด้านกราฟิก ดีไซน์มากกว่า เพราะมันไม่มีข้อจำกัดด้านโปรดักชั่น ไม่เหมือน product design ที่ต้องติดขัดปัญหาเรื่องการผลิต ไม่เป็นไปตามที่ออกแบบ 100%” เลือดใหม่ของ JWT ซึ่งเพิ่งเข้ามาทำงานที่นี่ได้เพียง 1 ปี จากคำชักชวนของพินิต ฉันทะประทีป Deputy Chairman &CEO ของ JWT ปรมาจารย์ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณาไทยมานาน...
คิดถึงครีเอทีฟรุ่นใหญ่ต้องนึกถึง...ชูเกียรติ เจริญสุข หัวเรือใหญ่แห่ง Euro RSCG flagship ผู้เปรียบเสมือนต้นไม้ใหญ่ในวงการนักโฆษณา ซึ่งยังงอกงาม แผ่กิ่งก้าน และให้ร่มเงา... ทุกวันนี้ชูเกียรตินั่งในตำแหน่ง Executive Creative Director แม้ พ.ศ. จะเปลี่ยนผ่านมานับยี่สิบปี สำหรับชีวิตการทำงานของผู้ชายคนนี้ แต่เขาบอกว่า ก็ยังรู้สึก “ฉลาด และโง่” เหมือนทุกๆวันกับงานโฆษณาที่เขายังดำรงอยู่ ชูเกียรติ รักงานครีเอทีฟมาก เหมือนดั่งเป็นภรรยาคู่ชีวิต ไม่เคยคิดปันใจเลิกรักงานนี้ ทุกวันนี้ สำหรับเขายังเป็นงานที่ท้าทาย ตื่นเต้น และลุ้น ตลอดเวลา ในขณะที่ต้องผลิตผลงานส่งลูกค้า “ครีเอทีฟโฆษณา คือ...
กระแสของ Free Magazine ในญี่ปุ่นเป็นตัวอย่างของฟรีที่หาได้ง่ายในชีวิตประจำวัน ส่วนใหญ่จะวางให้เห็นอย่างสะดุดตาบริเวณทางเข้าร้านสะดวกซื้อตามสถานีรถไฟใหญ่ๆ ห้างสรรพ สินค้ากลางใจเมือง คุณสามารถเห็นได้จากร้านขายซีดี เช่น Tower Record, HMV, Tsutaya หรือแม้ในร้าน อาหารบางร้านซึ่งสังเกตได้จากคำว่า “FREE” หรือ 0 Yen หรือไม่ก็อาจมีอักษรคันจิสองตัวที่เขียนอยู่บนปกอ่านว่า mu-ryou ถ้าหากไม่มั่นใจควรจะสอบถามพนักงานให้แน่ใจเสียก่อนว่าเป็น Free Magazine จริงๆ หรือไม่ ถึงแม้ว่าเนื้อหาใน Free Magazine หลายเล่มจะมีไม่มากเท่า Magazine ที่ต้องจ่ายเงินซื้อก็ตาม แต่เนื้อหาที่ลงพิมพ์นั้นเอื้อประโยชน์ต่อการดำเนินชีวิตประจำวันอยู่ไม่น้อย ทั้งในแง่ความรู้ทั่วไป ร้อยแปดเทคนิคในการเลือกซื้อของ ข้อมูลการท่องเที่ยวและงานเทศกาลต่างๆ การแต่งบ้านความเคลื่อนไหวล่าสุดในวงการบันเทิง...
ไม่ใช่จะมีเพียงสื่อนิตยสารฟรีหัวไทยเพียงกลุ่มเดียว นิตยสารแจกฟรีหัวนอก Partysan ก็เป็นสิ่งยืนยันว่า กระแสนี้ได้รับความแรงไปไกลถึงเมืองนอก Partysan เป็นนิตยสารแจกฟรีน้องใหม่ในไทย แต่ไม่ใหม่ที่เมืองนอก ส่งตรงจากเบอร์ลิน ประเทศเยอรมัน โดยมี Mr. Wade Cawood เป็น Managing รับผิดชอบทุกกระบวนการของหนังสือเล่มนี้ ไม่ว่าจะเป็นการเขียน กราฟิก โปรโมต และการตลาด จุดกำเนิดจากคลับ Mr. Cawood เล่าให้ฟังว่า นิตยสาร Partysan มีอายุนานถึง 11 ปีแล้ว จุดกำเนิดมาจากเบอร์ลิน ประเทศเยอรมัน ซึ่งช่วงนั้นจะตรงกับที่มี Love Parade...
ณัฐวัจน์ สุจริต ผู้เริ่มต้นและ Editor in Chief ของนิตยสาร You are here Magazine นิตยสารแจกฟรี ที่มีสไตล์เจาะกลุ่มวัยรุ่นสยามสแควร์ เป็นเป้าหมายสำคัญ เส้นทางของณัฐวัจน์ก่อนจะมาเปิดนิตยสารของตัวเองในเมืองไทย เขาได้เดินทางไปศึกษาที่ซิดนีย์ ด้วยความที่มีใจรักอยากทำหนังสือ ที่นั่นเองทำให้เขาเล็งเห็นถึงเส้นทางการทำหนังสือ และการตลาดที่แตกต่างจากเมืองไทย ซิดนีย์มี Free Magazine แจกอยู่มากมาย ไม่ว่าจะเป็นร้านเพลง ร้านเสื้อผ้าต่างๆ นิตยสารแจกฟรีเหล่านี้ จะมีวางแจกอยู่ทั่วไป มีเนื้อหาหลากหลาย แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็น Art, Entertainment, Fashion หรือ Backpackers ทั้งหลาย บางเล่มมีขนาดและคุณภาพดีเท่ากับหนังสือที่ทำขายเลยก็ว่าได้ ...
BK Magazine ชื่อก็บ่งบอกอยู่แล้วว่า เป็นนิตยสารสำหรับชาวกรุง BK ย่อมาจาก BANGKOK เป็นหนึ่งนิตยสารแจกฟรีของบริษัท Asia-City Publishing Group ก่อตั้งจากคนอเมริกัน 3 คน ซึ่งได้สร้าง BK มา 4 ปีเต็มมาแล้ว และกลายเป็นหนึ่งใน Free Magazine ชื่อดังซึ่งมีเอกลักษณ์สำหรับความมีชีวิตชีวาในสังคมเมืองหลวง จุดเริ่มต้นของ BK เกิดจากการทำนิตยสารแจกฟรีในฮ่องกง HK Magazine ในสิงคโปร์ I-S Magazine และขยับขยายสู่เมืองไทย โดยบริษัท Asia-City Publishing จะเน้นทำนิตยสารแจกฟรีเป็นฐานหลัก เป้าหมายของบริษัท Asia-City...
วงการ Free Magazine สั่นสะเทือน เมื่อค่ายใหญ่อย่าง ทราฟฟิก คอนเนอร์ ขอร่วมเปิดตลาดสื่อแจกฟรี ด้วยการเปิดตัวหนังสือพิมพ์รายวันแท็บลอยด์ TODAY EXPRESS ไม่ใช่เรื่องล้อเล่น ที่ค่ายดังระดับมืออาชีพด้านบันเทิง และสื่อสิ่งพิมพ์ จะลงมาลุย สร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ในท้องตลาดสื่อแจกฟรี แต่งานนี้ สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย หัวเรือใหญ่จากทราฟฟิก คอนเนอร์ ประกาศก้องว่า “ทำของเสียเงินมามากแล้ว งานนี้ขอทำแบบฟรีๆ บ้าง” ที่หวือหวาสุดๆ TODAY EXPRESS เป็นสื่อแจกฟรีประเภทรายวัน คือ แจกทุกวัน วันละถึง สองแสนเล่ม เรียกว่า ฉีกวงการ...
แม้ไม่ใช่ของใหม่ แปลก แหวกกระแส แต่มุมหนึ่งของหนังสือ นิตยสาร ประเภทแจกฟรี หรือ Free Magazine ใครจะรู้บ้างว่ากำลังเติบโตขึ้นอย่างเงียบๆ ท่ามกลางสงครามสื่อทางการตลาด Free Magazine หรือประเภทสื่อสิ่งพิมพ์แจกฟรีมีมานานหลายปี แต่ในอดีตที่เห็นสะดุดตาส่วนใหญ่จะเป็นกึ่งแค็ตตาล็อก ประเภทนิตยสารท่องเที่ยว แนะนำโรงแรม ร้านอาหาร แจกฟรีสำหรับนักเดินทาง และบนเครื่องบินโดยสาร ไม่มีกระแสใดยืนยันถึงการเปลี่ยนแปลง แต่สิ่งพิมพ์ประเภทแจกฟรีในยุคปัจจุบัน เริ่มขยับขยายสู่ความแปลกตา แปลกใหม่ อาจเป็นช่วงวิถีการตลาดสินค้า ซึ่งปรับเปลี่ยนมาสู่จุดขายความเป็น lifestyle มากขึ้น รูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์จึงมุ่งสู่วิถีชีวิตของผู้คนในเมืองเป็นกระแสเป็นประเด็นหลัก ขณะเดียวกัน นิตยสารแจกฟรี ประเภท member หรือสมาชิก มีกระแสที่น่าติดตามไม่แพ้กัน โดยเฉพาะ UBC...
บนเวทีประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2005 นอกจากจะได้เห็นความอลังการของชุดประจำชาติของเหล่านางงามทั้ง 81 ประเทศแล้ว ชุดว่ายน้ำจัดเป็นอาภรณ์ประดับกายชิ้นหนึ่งที่เหล่านางงามต้องสวมใส่ขึ้นโชว์สัดส่วนและขาอ่อนบนเวที ในปีนี้ “BSC” คือยี่ห้อชุดว่ายน้ำ ที่ได้รับคัดเลือกจากกองประกวดมิสยูนิเวิร์สให้ขึ้นไปอยู่บนเรือนร่างอันเซ็กซี่ของนางงามทั้ง 81 ประเทศ เจ้าของผลงานชุดว่ายน้ำ BSC ที่เข้าไปมีส่วนร่วมสนับสนุนสรีระนางงามบนเวทีประกวดมิสยูนิเวิร์สก็ไม่ใช่ใครที่ไหน ธีรดา อำพันวงษ์ (โชควัฒนา) ทายาทคนที่ 2 ของบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ ยักษ์ใหญ่ในวงการสินค้าอุปโภคบริโภค ก่อนหน้าที่เธอจะเข้ามารับช่วงสานงานต่อจากคุณอา คือ บุญเกียรติ โชควัฒนา เข้ามานั่งบริหารงานในตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ BSC บริษัทไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน ) ...