จากสมมุติฐานว่าอะไรคือสาเหตุที่ทำให้ผู้คนที่มีเพศเดียวกัน อายุใกล้เคียงกัน การศึกษาระดับเดียวกัน หรือมีรายได้ในระดับที่ใกล้เคียงกัน แต่กลับมีพฤติกรรมในการเลือกซื้อสิ่งของ การใช้ชีวิต หรือมีความรู้สึกต่อข้อความในโฆษณาที่แตกต่างกัน เป็นที่มาของงานวิจัย Optimum Insights ซึ่งจัดทำขึ้นโดยบริษัท โอเอ็มดี (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อให้เข้าใจจิตวิทยาของผู้บริโภคได้ดีและลึกซึ้งยิ่งขึ้น และช่วยให้นักการตลาดและนักโฆษณาสามารถพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ วางกลยุทธ์ที่เหมาะสมและสร้างความสนใจได้ตรงตามกลุ่มที่ต้องการ งานวิจัยทำในกลุ่มตัวอย่างถึง 1,500 คน ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ เชียงใหม่ นครราชสีมา และสงขลา (หาดใหญ่) ช่วงปลายปี 2547 พบว่าคนไทยในช่วงอายุ 15-49 ปี เมื่อแบ่งตามเกณฑ์ Psychomatric ซึ่งมาจากการตอบคำถามทั้งทางด้านจิตวิทยา ทัศนคติส่วนตัว คำถามที่ใช้ครอบคลุมทั้งด้านครอบครัว อาชีพ การงาน...
เมื่อปีที่แล้วนักศึกษาหลักสูตร MIM คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (มธ.) ไปคว้ารางวัลมาจากเวที Moot Corp ถึง 2 รางวัล คือ ทีม Nutri-Loc อุตสาหกรรมถนอมอาหาร ซึ่งได้รางวัลที่ 3 จากแข่งขัน Moot Corp เวทีระดับโลกที่มหาวิทยาลัย Texas at Austin เป็นเจ้าภาพ และอีกทีมคือ คุณนายสะอาด ธุรกิจรีไซเคิล ที่ไปคว้ารางวัลที่ 1 จากเวที Asia Moot Corp จัดโดยมหาวิทยาลัยฮาวาย ผลแห่งความสำเร็จอันนี้มีนัยสำคัญต่อ Brand Recognition ของธรรมศาสตร์อย่างยิ่ง...
มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักกันดีด้วยสไตล์การสอนแบบเอนเตอร์เทน หรือที่เรียกว่า Edutainer ของสถาบันภาษาเอ็นคอนเซ็ปท์ อี แอคเคเดมี่ ซึ่งต้นตำรับอย่าง ครูแนน-อริสรา ธนาปกิจ ต้องรับบทหนักเพราะมีความต้องการเรียนกับครูแนนมากจนล้นห้อง แม้นักเรียนส่วนหนึ่งยอมรับการเรียนกับวิดีโอ ซึ่งเอ็นคอนเซ็ปท์ใช้เทคโนโลยีพิเศษในการบันทึกเทปด้วยกล้อง 360 องศา ทำให้ภาพชัดเจนและได้บรรยากาศเสมือนจริงมากกว่าการถ่ายทำด้วยกล้องธรรมดา แต่ในขณะเดียวกันก็ยังมีนักเรียนอีกกลุ่มที่ต้องการเรียนกับครูแบบสอนสดและเป็นแบบห้องเล็ก เพื่อมีโอกาสโต้ตอบกับครูผู้สอนให้เกิดความเข้าใจมากขึ้น ล่าสุดเอ็นคอนเซ็ปท์จึงรีครูต Edutainer รุ่นใหม่เข้ามาเสริมทีม เพื่อตอบสนองความต้องการลูกค้าให้ครบด้าน ธเนศ เอื้ออภิธร ผู้อำนวยการ สถาบันภาษาเอ็นคอนเซ็ปท์ อี แอคเคเดมี่ กล่าวว่า เมื่อเทียบกับกลุ่มโรงเรียนกวดวิชาภาษาอังกฤษที่ดำเนินการโดยผู้ประกอบการไทย และมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเดียวกันคือนักเรียนมัธยมและนักศึกษา ความสำเร็จทางการตลาดของโรงเรียนกวดวิชาอยู่ที่ความเชื่อมั่นในตัวผู้สอน ความสำเร็จของนักเรียนที่จบออกไป และการบอกต่อ ส่วนรูปแบบการเรียนนั้นโรงเรียนส่วนใหญ่ก็ทำเป็นห้องเรียนจากวิดีโอคล้ายกัน “ถามความต้องการของนักเรียนและผู้ปกครองเองแล้ว ได้คำตอบว่าการตัดสินใจเรียน...
ผ่านไปแล้วกับงาน MTV Asia Awards ครั้งแรกในเมืองไทย หลังจากโหมโรงแถลงข่าวและจัดอีเวนต์ย่อยๆ กันมานานหลายเดือน วันที่ 3 ก.พ. ที่ผ่านมา อิมแพค มารีนา ก็เปลี่ยนเป็นสถานที่จัดงาน MTV Asia Awards ภายใต้ธีมใหม่ที่เพิ่งเปลี่ยนเมื่อเดือน ม.ค. คือ MTV Asia Aid เพื่อระดมทุนช่วยเหลือผู้ประสบภัยสึนามิ จากธีมเดิมคือศิลปะการต่อสู้เอกลักษณ์เฉพาะตัวของประเทศในเอเชีย นักข่าวถูกกำชับให้รับบัตรเข้างานภายใน 16.30 น. ก่อนทีม security guard จะเชิญเข้า press room ซึ่งมีทีวีสีพลาสม่าไว้ถ่ายทอดงานในฮอล มี hotspot และคอมพิวเตอร์ให้บริการอีก...
หลังจากเรียกคืน 5 คลื่นเอฟเอ็ม จากเอกชนทั้ง 5 ราย กลับมาบริหารจัดการเอง ถึงเวลา มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ได้ฤกษ์แถลงข่าววิทยุแห่งความทันสมัย “Modern Radio”อย่างเป็นทางการ ทำเอาห้องบอลรูม โรงแรมพลาซ่า แอทธินีแน่นขนัดไปด้วยทีมงานของอสมท และผู้สื่อข่าวจากทุกแขนง คลื่นวิทยุทั้ง 5 คลื่น ประกอบด้วย FM 95, FM 96.5, FM 97.5, FM 99 และ FM 100.5 แต่ละคลื่นมีคอนเซ็ปต์...
ประเดิมซีซั่นรับร้อน 2005 เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ ของ edc by esprit ให้สะท้านวงการแฟชั่น ด้วยการส่ง Esprit Vertical Catwalk (เอสปรี เวอร์ติคัล แคตวอล์ก) มาสร้างปรากฏการณ์ใหม่ เอสปรี เวอร์ติคัล แคตวอล์ก เป็นการนำวิถีของการไต่เขามาผสมผสานกับการเต้นรำ กายกรรม และการเดินแฟชั่นโชว์ มานำเสนอบนแคตวอล์กแนวดิ่งขนานกับความสูงของตึกสูง สร้างความฮือฮามาแล้วในยุโรป และเอเชียกว่า 19 ประเทศ ไทยเป็นประเทศที่ 20 งานนี้เรียกได้ว่า เอสปรี ประสบความสำเร็จในแง่ของการสร้างแบรนด์ จากกิจกรรมเปิดตัวที่สร้างความตื่นตา ตื่นใจคนกรุงไปอีกนาน นอกจากนักข่าวจากแขนงต่างๆ ที่ให้ความสนใจมาร่วมงานกันอย่างคับคั่ง ยังได้รับความสนใจจากประชาชนทั่วไปมากันเต็มลานสยามดิสคัฟเวอรี่เซ็นเตอร์...
หลังจากกำหนดให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงหรือ “บรอดแบนด์” เป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญ ทีทีแอนด์ทีก็เปิดเกมรุกทางการตลาดทันที “เราลงทุนบรอดแบนด์ไปเกือบหมดแล้ว ตอนนี้น่าจะถึงเวลาเก็บเกี่ยวของเรา เพราะตอนนี้สินค้าของเราไม่ใช่แค่โทรศัพท์อย่างเดียว” สุรช ล่ำซำ ผู้อำนวยการสายงานการตลาดและบริการ บริษัททีทีแอนด์ที จำกัด (มหาชน) กล่าว ปัจจุบันทีทีแอนด์ทีมีลูกค้าที่ติดตั้งอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง หรือ ADSL ในภูมิภาค จำนวน 15,000 พอร์ต โดยมีลูกค้าเพิ่มขึ้น 800 รายในปีที่แล้ว เป็น 17,000 ราย และตั้งเป้าในปีนี้เพิ่มเป็น 50,000 ราย สุรชมองว่า การทำธุรกิจบรอดแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จอยู่ที่การมีคอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ ทีทีแอนด์ทีจึงมุ่งเรื่องการสนับสนุนคอนเทนต์ ตั้งเป้าว่ารายได้จากบรอดแบนด์จะเป็นไปอย่างก้าวกระโดด ...
“เริ่มจากเรา บริษัทเล็กๆ ทั้ง 3 บริษัท ซึ่งไม่มีโครงการไพพ์ไลน์ขนาดใหญ่เหมือนกัน และมีแนวคิดเกี่ยวกับเรื่องของ good design เหมือนกัน การรวมตัวกันจึงทำให้เรามีเรื่องราวน่าสนใจบอกกับตลาดได้” อาเธอร์ นาโปลิตาโน แห่งบริษัท คูดู เจ้าของโครงการบ้าน “เดอะ ทรีส์ สาทร” กล่าวถึงที่มาของการรวมตัวกับอีก 2 บริษัทพัฒนาอสังหาฯ หน้าใหม่ คือ ชินคาร่า เจ้าของโครงการ ไฟคัส เลน คอนโดฯ และ SG Development ผู้พัฒนาคอนโดฯ ตากอากาศที่หัวหิน ชื่อ สานติ พูรา ภายใต้ชื่อ...
“ฮัทช์เปิดโอกาสให้คนใช้งานน้อยได้เป็นเจ้าของมัลติมีเดียและได้ทดลองประสบการณ์ใหม่ โดยไม่ต้องกังวลค่าใช้จ่ายรายเดือน” ภคณัฐ สุวรรณโชติช่วง ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาดและวางแผน (ฝ่ายธุรกิจโพสต์เพด บริษัท ฮัทชิสัน ซีเอที ไวร์เลส มัลติมีเดีย จำกัด เล่าถึงเป้าหมายของบิ๊กแคมเปญแรงๆ ที่ฮัทช์เตรียมนำมาใช้เปิดศึกเกมการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ “โทรฟรี 1 ปี ไม่มีสัญญา” แคมเปญแรกที่ฮัทช์ออกมาเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมลูกค้าที่ต้องการควบคุมค่าใช้จ่ายและไม่มีข้อผูกมัดเรื่องการทำสัญญา โดยมีงบในการซื้อโทรศัพท์มือถือ 5-6 พันบาท และเป็นคนใช้โทรศัพท์ไม่เกินเดือนละ 300 นาที โดยจะได้รับสิทธิ์โทรฟรีเดือนละ 150 นาทีเป็นเวลา 1 ปีเต็ม หากใช้เกิน 150 นาที ในส่วนที่เกินคิดค่าบริการเพียงนาทีละ 2 บาท ลูกค้าในแพ็กเกจนี้สามารถเลิกใช้บริการได้ทุกเมื่อ ...
ว่ากันว่า งานแถลงข่าวล่าสุดของกลุ่มโทรศัพท์เคลื่อนที่โมโตโรล่า ประเทศไทย ซึ่งจัดขึ้นในบ่ายวันหนึ่งต้นเดือนกุมภาพันธ์ ณ โรงแรมแพนแปซิฟิก สีลม ถือเป็นอีกย่างก้าวที่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับภาพลักษณ์ของค่ายมือถือเก่าแก่ของโลกและของไทยนับต่อจากนี้เป็นต้นไป ไม่เพียงแต่เป็นการแถลงข่าวเพื่อเปิดเผยรายละเอียดว่าในปี 2548 ทั้งปี โมโตโรล่าจะทำการตลาดในรูปแบบใหม่ไม่เหมือนปีที่ผ่านมา ซึ่งเน้นการสร้างแบรนด์มาโดยตลอด โดยปีนี้โมโตโรล่าจะมุ่งไปยังการขยายช่องทางในการเข้าถึงสินค้า หรือช่องทางในการจัดจำหน่ายของตนให้มากยิ่งขึ้น ซึ่งโมโตโรล่ายอมรับอย่างยินดีว่า สิ่งนี้คือสถานการณ์เร่งด่วนที่ต้องได้รับการแก้ไขก่อนอย่างอื่น เพราะการกระจายสินค้าให้ถึงมือคนในระดับรากหญ้า โดยเฉพาะในต่างจังหวัดได้มากเท่าใด นั่นหมายถึงโอกาสในการขายสินค้าได้มากขึ้นก็ย่อมสอดคล้องกันไปด้วย โมโตโรล่าเน้นที่จะทำการเปลี่ยนรูปแบบของการตกแต่งหน้าร้านหรือช็อปของตนอย่างที่ไม่เคยได้เห็นกันมาก่อนหน้านี้ เพราะเชื่อว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มคนซื้อมือถือนั้นล้วนแล้วแต่ตัดสินใจกันแล้วว่าจะเลือกแบรนด์ไหน และอีก 50 เปอร์เซ็นต์ที่เหลือสามารถโน้มน้าวจิตใจให้มาเลือกแบรนด์ของโมโตโรล่าได้ ดังนั้นการเปลี่ยนรูปลักษณะของการจัดวางจะช่วยให้ผู้ซื้อที่มาดูของจริงที่ร้านได้ตัดสินใจเลือกโมโตโรล่าในที่สุด งานแถลงข่าววันนั้นนับว่าสำคัญเพราะเป็นการเปิดตัว จงรักษ์ สกุลภักดี ผู้จัดการประจำประเทศไทยกลุ่มอุปกรณ์โทรศัพท์เคลื่อนที่ บริษัท โมโตโรล่า (ประเทศไทย) จำกัด คนล่าสุดเป็นครั้งแรกต่อสื่อมวลชน หลังเข้ามารับตำแหน่งอย่างเป็นทางการหลายเดือนก่อนหน้านี้...