เศรษฐกิจและผลกระทบด้านปรากฏการณ์ธรรมชาติทำให้โลกแห่งการช้อปปิ้งของคนออสซี่หม่นหมอง และเหี่ยวเฉาไปพักใหญ่ ทำให้ธุรกิจค้าปลีกและห้างยักษ์ใหญ่ทุกรายงัดกลยุทธ์แทบทุกกระบวนท่าเพื่อออกมากระตุ้นตลาด
ห้างใหญ่อย่าง David Jones จับมือดีไซเนอร์แถวหน้าอย่าง Collette Dinnigan Alex Perry และ Lisa Ho ที่ปกติจับตลาดผู้บริโภคระดับบน ให้หันมาออกแบบเสื้อผ้าสนองกลุ่มตลาดระดับกลางและระดับล่างกันบ้าง
นักวิเคราะห์การตลาดบอกว่าเดวิด โจนส์ และดีไซเนอร์รุ่นเฮฟวี่เวททั้งสามเดินเกมถูกทางแล้ว เพราะก่อนหน้านี้ Target นำผลงานของ Stella McCartney มาบุกตลาดกลุ่มนี้ซึ่งเป็นกลุ่มตลาดใหญ่กว่าตลาดบนมากนัก แล้วก็ประสบความสำเร็จอย่างเหนือความคาดหมายมาแล้ว
ขณะนี้ผลตอบรับกลยุทธ์ของเดวิด โจนส์ ยังเห็นไม่ชัดเจนมากนัก เพราะเพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ แต่คาดว่ายอดขายจะเพิ่มสูงขึ้นอย่างน้อยที่สุดยี่สิบเปอร์เซ็นต์
