สตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม Disney+ ประกาศแผนเปิดระดับการสมัครสมาชิกแบบ “มีโฆษณาคั่น” โดยตั้งเป้าเปิดตัวในสหรัฐฯ ก่อนช่วงปลายปี 2022 ก่อนจะเปิดตัวในตลาดโลกช่วงปี 2023
เนื่องจาก Disney มีแผนผลักดันให้ Disney+ มียอดสมัครสมาชิกระหว่าง 230-260 ล้านราย และเริ่มทำกำไรภายในปี 2024 ขณะที่การเปิดตัวแพลตฟอร์มแม้จะเปิดมาได้หวือหวา มียอดสมัครสมาชิกรวดเร็ว โดยมีสมาชิกแล้ว 130 ล้านรายทั่วโลกช่วงสิ้นปี 2021 แต่หลังจากนั้นการเติบโตก็เริ่มช้าลง
Disney ยังไม่เปิดเผยว่าตั้งราคาแบบมีโฆษณาคั่นไว้ที่เท่าไหร่ เทียบกับราคาปกติอยู่ที่เดือนละ 8 เหรียญสหรัฐ แต่ถ้าเปรียบเทียบกับสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มอื่นๆ หากเป็นแบบมีโฆษณาคั่นมักจะลดราคาลงไปราว 30-40% จากราคาแบบไม่มีโฆษณา
ขณะนี้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลายรายเสนอแผนราคาสมาชิกแบบมีโฆษณาคั่นแล้ว เช่น HBO Max, Paramount+, Hulu แต่สตรีมมิ่งรายใหญ่อย่าง Netflix และ Apple TV+ นั้นยังยืนยันอยู่เสมอว่ายังไม่มีแผนสมาชิกที่มีโฆษณาคั่น
“การขยายการเข้าถึง Disney+ ไปยังฐานผู้ชมที่กว้างขึ้นด้วยราคาที่ถูกกว่า เป็นประโยชน์สำหรับทุกๆ ฝ่าย ทั้งผู้บริโภค นักโฆษณา และนักเล่าเรื่องของเราเอง” คารีม แดเนียล ประธานกรรมการ Disney Media and Entertainment Distribution กล่าวในแถลงการณ์ “ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นจะเข้าถึงคอนเทนต์อันมหัศจรรย์ของเราได้ นักโฆษณาจะเข้าถึงผู้ชมที่กว้างมากขึ้น และนักเล่าเรื่องของเราจะได้แบ่งปันงานอันยอดเยี่ยมให้แก่แฟนๆ และครอบครัวจำนวนมากกว่าเดิม”
“ตั้งแต่เปิดตัวแพลตฟอร์ม นักโฆษณาต่างเรียกร้องโอกาสที่จะได้เป็นส่วนหนึ่งของ Disney+ และไม่ใช่แค่เพราะมีดีมานด์ความต้องการสตรีมมิ่งมากขึ้นในตลาด” ริต้า เฟอร์โร ประธานด้านการโฆษณา Disney Media and Entertainment Distribution กล่าว “Disney+ แบบมีโฆษณาจะเสนอให้นักการตลาดได้เข้าสู่สภาพแวดล้อมสุดพรีเมียมในสตรีมมิ่ง ได้ทำงานกับแบรนด์อันเป็นที่รักอย่าง Disney, Pixar, Star Wars, Marvel และ National Geographic”
อย่างไรก็ตาม การเปิดระบบมีโฆษณาคั่นอาจจะเป็นความเสี่ยงของ Disney+ เพราะที่ผ่านมาคอนเทนต์ส่วนใหญ่และภาพลักษณ์ของ Disney+ เป็นที่ไว้วางใจของผู้ปกครองให้บุตรหลานเข้าชมได้อย่างปลอดภัย โดยไม่ต้องกังวลว่าจะมีโฆษณาที่ไม่ผ่านการกลั่นกรองขึ้นมาให้เด็กๆ ชม
ภาพรวมการเปิดแผนครั้งนี้ของ Disney+ ดูจะไม่ถูกใจนักลงทุนเท่าใดนัก นักวิเคราะห์หุ้นหลายรายมองด้วยความแปลกใจที่ Disney รีบเร่งหาทางลดราคา ทั้งที่จะมีคอนเทนต์เข้ามาเติมในแพลตฟอร์มอีก
สำหรับ Disney+ ในไทยจะเป็น Disney+ hotstar ราคา 799 บาทต่อปี แต่มีสิทธิพิเศษของลูกค้า AIS สามารถสมัครได้ในราคา 499 บาทต่อปีเท่านั้น
อ่านข่าวสตรีมมิ่งอื่นๆ เพิ่มเติม
- ย้อนรอย 2 ปีมี ‘วิดีโอสตรีมมิ่ง’ กี่รายต้องโบกมือลาไป และใครที่ยังอยู่รอด
- ‘WeTV’ ขอใช้ ‘ซีรีส์จีน’ ตรึงสาวกสตรีมมิ่ง ท่ามกลางสมรภูมิไร้ลอยัลตี้
