ภาพตลาดไอทีปีนี้ไม่ค่อยจะสดใสนัก เพราะดีมานด์เริ่มลดลง เนื่องจากหลายคนช้อปอุปกรณ์ไอทีใหม่ ๆ ไปตั้งแต่ช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ของ COVID-19 เมื่อ 2 ปีก่อน ประกอบกับปัญหาเศรษฐกิจโลก โดยเฉพาะ ‘เงินเฟ้อ’ ที่ทำให้ตลาดไอทียิ่งซบเซาหนักไปอีก แต่ Apple กลับไม่ลดจำนวนการผลิต ‘iPhone’ เพราะยังมั่นใจว่า ‘ขายได้’
ในขณะที่สินค้าเริ่มปรับราคาสูงขึ้นหมด เนื่องจากปัญหาเงินเฟ้อและจากพิษเศรษฐกิจทั่วโลกทำให้ตลาดสมาร์ทโฟนช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมาติดลบ -9% ขณะที่ IDC คาดว่าภาพรวมทั้งปีจะติดลบ -3.5% อย่างไรก็ตาม Apple ยังมั่นใจว่ายอดขายของ iPhone จะแข็งแกร่ง แม้ว่าผู้บริโภคจะรัดเข็มขัดก็ตาม
โดย Apple ได้สั่งให้ซัพพลายเออร์ผลิต iPhone 14 ถึง 90 ล้านเครื่อง ซึ่งเท่ากับ iPhone 13 และภายในปี 2023 Apple คาดว่าจะผลิตอุปกรณ์ 220 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นจำนวนเดียวกับปีที่แล้ว แม้ว่าจะมีข่าวลือว่าปัญหาดันซัพพลายเชนทำให้ซัพพลายเออร์ของ Apple มีแผนจะขึ้นราคาวัตถุดิบในการผลิต ซึ่งอาจทำให้ Apple อาจเตรียม ขึ้นราคา iPhone 14 Pro และ 14 Pro Max ถึง 15%
อย่างไรก็ตาม มีการคาดการณ์ว่า ที่ Apple มั่นใจว่าสินค้าจะยังขายดีแม้ราคาอาจสูงขึ้น เป็นเพราะการหายไปของคู่แข่งในตลาดพรีเมียมอย่าง Huawei และความอิ่มตัวของอุปกรณ์ Android ส่งผลให้ความต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple เพิ่มขึ้น
มีการคาดการณ์ว่า ภายในเดือนตุลาคมนี้ Apple จะเปิดตัว iPhone 14 ทั้งหมด 4 โดยจะเห็นกล้องใหม่ การออกแบบรอยบากใหม่ และกล้องหน้าที่ปรับปรุงใหม่ รวมถึงระบบ Face ID และชิป A16 Bionic ใหม่
