หากพูดถึง Super Bowl Halftime Show ที่เป็นการแสดงช่วงพักครึ่งการแข่งขัน Super Bowl หรือ NFL รอบชิงชนะเลิศ ถือได้ว่าเป็นช่วงที่มีผู้ชมมากที่สุดของสหรัฐอเมริกา โดยสปอร์นเซอร์ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาก็คือแบรนด์น้ำอัดลมรายใหญ่ของโลกอย่าง Pepsi แต่ล่าสุด Apple ก็ได้เสียบเป็นสปอร์นเซอร์ในช่วงดังกล่าวแทน
หลังจากที่ PepsiCo แบรนด์ผู้ผลิตน้ำอัดลมชื่อดังของโลก ตัดสินใจยกเลิกสัญญากับ National Football League หรือ NFL ที่จะเป็นสปอนเซอร์ในช่วง Super Bowl Halftime Show หลังจากที่เป็นผู้สนับสนุนนับตั้งแต่ปี 2013-2021 ล่าสุด NFL ก็ได้ Apple Music มาเป็นผู้สนับสนุนรายใหม่ โดยจะเริ่มที่เกมชิงแชมป์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2023
ที่ผ่านมา ช่วง Super Bowl Halftime Show มักได้รับความนิยมอย่างมากจากชาวอเมริกันและถือเป็นรายการทีวีที่มีเรตติ้งสูงสุดแห่งปี โดยศิลปินที่มีชื่อเสียงมาแสดง อาทิ The Weeknd, Jennifer Lopez, Shakira, Beyoncé, Justin Timberlake, Lady Gaga และ Katy Perry เป็นต้น และในรายการ Super Bowl LVI Halftime Show 2022 ที่มีศิลปินฮิปฮอปชื่อดังอย่าง Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige และ Kendrick Lamar ร่วมแสดงก็มีผู้ชมกว่า 120 ล้านคน เติบโตกว่าปีก่อน 6%
อย่างไรก็ตาม ทาง Apple ไม่ได้เปิดเผยเรื่องเม็ดเงินในข้อตกลง แต่มีการอ้างอิงข้อมูลจาก Sportico ที่คาดว่า Apple ต้องจ่ายเงินกว่า 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ/ปี หรือราว 1,900 ล้านบาท และแม้ว่าการเป็นสปอร์นเซอร์ใน Super Bowl Halftime Show จะเป็นครั้งแรกของ Apple แต่จริง ๆ แล้วบริษัทได้ซื้อโฆษณาระหว่างการแข่งขันตั้งแต่ปี 1984 เพื่อโปรโมตสินค้ามาโดยตลอด
ไม่ใช่แค่ได้ Apple มาเป็นผู้สนับสนุนรายใหม่ แต่ NFL ยังเปิดเผยว่าได้ศิลปินชื่อดังอย่าง ริฮานน่า ที่หายหน้าหายตาไปนานหลังจากไปเอาดีกับการทำธุรกิจเป็นหลักแทน ดังนั้น Super Bowl Halftime Show ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 12 ก.พ. 2023 จะถือว่าเป็นการคืนสู่เวทีคอนเสิร์ตอย่างยิ่งใหญ่สำหรับริฮานน่าเลยทีเดียว
