นับตั้งแต่ที่ อีลอน มัสก์ (Elon Musk) เป็นเจ้าของ ทวิตเตอร์ (Twitter) คนใหม่ การเติบโตของผู้ใช้รายวันที่สร้างรายได้ของ Twitter (monetizable daily user – mDAU) ก็ได้เติบโตขึ้นเป็น 20% ในขณะที่ตลาดสหรัฐฯ ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Twitter กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น
Twitter ได้เปิดเผยกับแบรนด์ที่ซื้อโฆษณาว่า นับตั้งแต่ที่ อีลอน มัสก์ ได้ขึ้นมาเป็นเจ้าของใหม่ การเติบโตของ mDAU เพิ่มขึ้นมากกว่า 15 ล้านราย หรือคิดเป็น 20% ซึ่งเป็นการเติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์ รวมเป็นทั้งหมด 237.8 ล้านราย ซึ่งการออกมาเปิดเผยตัวเลขดังกล่าวนี้ หลายคนมองว่าเป็นเพราะต้องการจูงใจแบรนด์ให้มาลงโฆษณา หลังจากที่มีหลายแบรนด์ลังเลที่จะซื้อโฆษณากับแพลตฟอร์มซึ่งยังเป็นช่วงเปลี่ยนผ่าน
นอกจากนี้ มัสก์ ได้ระบุว่า รายได้ของ Twitter ลดลงอย่างมาก เนื่องจากมีกลุ่มนักเคลื่อนไหวได้กดดันผู้โฆษณา หลังจากมีรายงานเกี่ยวกับจำนวนทวีตที่เหยียดเชื้อชาติและแสดงความเกลียดชังที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากมัสก์ซื้อ Twitter ซึ่งทางแพลตฟอร์มได้ออกมายืนยันว่า จำนวนทวีตที่เกี่ยวกับการสร้างความเกลียดชังยังคงพอ ๆ กับตัวเลขเดิมก่อนที่มัสก์จะเป็นเจ้าของใหม่ โดยอยู่ที่ 0.25-0.45% ของปริมาณหลายร้อนล้านทวีตในแต่ละวัน
อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่ทำให้โฆษณาลดลงไม่ได้เกิดจากแค่ปัญดังกล่าว แต่อีกส่วนก็มาจากการลาออกของ Sarah Personette ผู้บริหารโฆษณาระดับสูงของบริษัท ที่ทำให้แบรนด์ที่สนใจจะลงโฆษณากังวลใจว่าจะแจ้งปัญหากับใครหากมีปัญหาเกิดขึ้น
