แคมเปญที่ใช่ หลังความยากลำบาก

หลังความโศกเศร้าของผู้บริโภค การทำตลาดแบบครึกครื้นสวนทางอารมณ์ไม่ใช่เรื่องที่เหมาะสม ลองมาดูตัวอย่างของไนกี้ ญี่ปุ่น ที่อยากสร้างแรงบันดาลใจอีกครั้งให้กับชาวญี่ปุ่นหลังเกิดโศกนาฏกรรมแผ่นดินไหวและสึนามิถล่มเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2011 ที่ผ่านมา

ระยะเวลาที่ปล่อยแคมเปญของไนกี้คือช่วงเดือนตุลาคมที่ผ่านมา โดยไนกี้ตอกย้ำ Key Message เดิม “Just Do It” ในแคมเปญชื่อ New Beginnings ที่ใช้สื่อความยาว 15 และ 30 วินาที ในทีวี โรงหนัง และในสนามกีฬา

นำเสนอเรื่องราวของคนที่หลงใหลกีฬา ต้องการพัฒนาฝีมือมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬามืออาชีพหรือไม่ สิ่งที่ไนกี้ต้องการบอกคือ แค่ทำมันก็ได้แล้ว เล่าผ่านนักกีฬาวิ่ง ว่ายน้ำ สเก็ตบอร์ด ที่ต้องผ่านอุปสรรค รวมไปถึงมีนักกีฬากรีฑารถเข็น มาถ่ายทอดถึงการเริ่มต้นกันอีกครั้ง สิ่งที่ไนกี้ต้องการคือนักกีฬาเหล่านี้จะช่วยสื่อสารข้อความที่ให้ความรู้สึกเป็นบวก ด้วยความคิดที่ว่า “ทุกๆ วันคือโอกาสที่ดีที่สุด แม้ว่าจะอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากก็ตาม” และแน่นอนจบด้วย Tag line “Just Do it”