เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์กลางปี 618 ของจีนนั้นไม่ปังอย่างที่คาด เมื่อผู้ให้บริการข้อมูลในประเทศจีนได้รายงานว่า 3 แพลตฟอร์มขายสินค้าออนไลน์ใหญ่ที่สุดของจีนมียอดขายรวมเติบโตเพียงแค่ 5.4% เมื่อเทียบกับปี 2022 ที่ผ่านมาเท่านั้น
ผู้ให้บริการข้อมูลในประเทศจีนอย่าง Syntun ได้รายงานข้อมูลที่เก็บในช่วงเทศกาลชอปปิ้งออนไลน์กลางปีของจีน หรือที่เรารู้จักกันดีว่าเทศกาล 618 ซึ่งเริ่มต้นตั้งแต่ช่วงปลายเดือนพฤษภาคมจนถึงวันที่ 18 มิถุนายนที่ผ่านมา บนแพลตฟอร์ม E-commerce รายใหญ่ของประเทศจีน พบว่ายอดขายรวมเติบโตเพียงแค่ 5.4% เมื่อเทียบกับปี 2022 ที่ผ่านมาเท่านั้น
โดย Syntun ได้เก็บข้อมูลจากแพลตฟอร์ม E-commerce ไม่ว่าจะเป็น TMall ของ Alibaba และ Pinduoduo รวมถึง JD.com นั้นในเทศกาล 618 มียอดขายรวมกันแค่ 614,300 ล้านหยวนเท่านั้น
นอกจากนี้ในปีนี้แพลตฟอร์มที่มียอดขายดีกว่าค่าเฉลี่ยคือ Douyin ซึ่งถือว่าแพลตฟอร์มเดียวกับ TikTok ที่ใช้ในประเทศจีนเท่านั้นและ Kuaishou มียอดขายเติบโตมากถึง 27.6% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สอดคล้องกับสื่อธุรกิจอย่าง Yicai ได้ชี้ว่าในปีนี้ผู้บริโภคเน้นซื้อสินค้าผ่านการไลฟ์สตรีมมากขึ้นด้วย
ความพิเศษของเทศกาล 618 ในปีนี้คือเป็นการครบรอบ 20 ปีของธุรกิจอย่าง JD.com โดยแพลตฟอร์มรายดังกล่าวได้ประกาศว่ายอดขายของบริษัทดีกว่าคาด แม้ว่าในปีที่ผ่านมาบริษัทจะมีการเติบโตของยอดขายตกลงมาเหลือราวๆ 10.33% ก็ตาม
นอกจากนี้ทาง JD.com ได้กล่าวว่าเทศกาล 618 ถือว่าเป็นเทศกาลที่มีการลดราคาสินค้ามากที่สุด โดยใช้เม็ดเงินอุดหนุนในการลดราคาสินค้าเพื่อสร้างแรงจูงใจมากถึง 10,000 ล้านหยวน
การวัดการเติบโตของยอดขายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นเทศกาล 618 หรือแม้แต่วันคนโสด ถือว่าเป็นมาตรวัดทางเศรษฐกิจจีนอย่างนึง เนื่องจากสามารถที่จะทราบได้ว่าอัตราการบริโภคของชาวจีนในช่วงเวลาดังกล่าวเป็นอย่างไรบ้าง
ซึ่งในช่วงที่ผ่านมาตัวเลขทางเศรษฐกิจของจีนนั้นออกมาถือว่าอ่อนแอกว่าคาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวเลขค้าปลีกในไตรมาส 1 ที่ยังฟื้นตัวไม่แข็งแกร่งมากนัก ส่งผลทำให้ตัวเลขยอดขายรวมของ E-commerce ในจีนนั้นไม่ได้เติบโตอย่างที่ควร นอกจากนี้ยังรวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนเปลี่ยนไป
