โตโยต้าหากิมมิกใหม่ในปี 2012 ในการทำตลาด “ยาริส” ที่อังกฤษ สำหรับเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่โตโยต้าเน้นการสร้างความสัมพันธ์เชิงลึกมากขึ้น โดยใช้เครื่องมือโซเชี่ยลมีเดียอย่างเฟซบุ๊กและยูทูบมาช่วย
โจทย์ของโตโยต้า คือ เป็นรถที่ผู้ใหญ่ซื้อกันมาก แต่ไม่ใช่คนรุ่นใหม่อยากได้ ปีที่แล้วโตโยต้าจึงทำแคมเปญ “Outsmart life” โดยใช้ตัวการ์ตูนแรพเตอร์ Gadget และSlice เป็นจุดเชื่อมโยง นำเสนอเป็นคลิปเรื่องราวของเทคโนโลยีของยาริส เช่น ทัชสกรีน สำหรับอุปกรณ์มัลติมีเดียในรถ เทคโนโลยีกล้องสำหรับการดูในมุมมองที่ลำบากในการมองเห็น มาปีนี้เลยขยายกว่าเดิมด้วยแคมเปญ Shout out”
Shout out สร้างการมีส่วนร่วมและทำให้สนุก โดยให้เวลากลุ่มเป้าหมาย 72 ชั่วโมงเท่านั้นในการบอกเล่าเรื่องราวสิ่งที่น่าผิดหวังหรืออุปสรรคในชีวิตประจำวันของตัวเอง ซึ่งสำหรับวัยรุ่นเท่าที่โพสต์กันในเฟซบุ๊กของโตโยต้าก็มีหลากหลายอย่างเช่น เสียงเด็กร้องกรี๊ดในรถสาธารณะ กระเป๋าตังค์หาย มือถือหล่น โดยเลือกมิวสิกวิดีโอในสไตล์ของตัวเองได้ เอ็มวีไหนเป็นที่ถูกใจ ก็จะได้รับเลือกให้ Gadget และ Slick แสดงต่อ
นี่คือสิ่งที่ยุคนี้มองข้ามไม่ได้ ที่ว่าหากอยากได้ลูกค้ารุ่นใหม่ ก็ต้องเน้นแคมเปญที่สนุก และแชร์ต่อได้ด้วย
