พฤติกรรมอย่างหนึ่งของผู้บริโภคที่นักการตลาดรู้ดีคือวันหนึ่งต้อง “ดื้อยา” ทำให้ไม่ว่าสินค้าหรือแคมเปญการตลาดต้องจัดหนักขึ้น เหมือนอย่างชิงโชคตีตั๋วเที่ยวต่างประเทศที่วันนี้ต้องมีซุปเปอร์สตาร์ไปด้วย และเมื่อโพสต์ หรือทวีตแบรนด์ก็ยิ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
คงยังจำกันได้เมื่อต้นปี ศึกชาเขียวกับแคมเปญพาทัวร์ยกแก๊งไปญี่ปุ่น ที่ “โออิชิ” แย่งซีน “อิชิตัน” อย่างเบ็ดเสร็จ เพราะจัดซุปเปอร์สตาร์ 4 คน + 1 ผู้จัดการดารา ( อั้ม พัชราภา/ ณเดชน์/ หมาก ปริญ/ เคน ภูภูมิ และ เอ ศุภชัย) เที่ยวญี่ปุ่น หลังจาก “อิชิตัน” ประกาศไปญี่ปุ่นกับ”ตัน” และ”โน้ส”
หลังจากนั้นเหมือนกลายเป็นมาตรฐานวงการชิงโชค ที่มีรางวัลพาไปเที่ยวต่างประเทศ จะต้องมีดาราเป็นส่วนหนึ่งของโชคด้วย
แม้กระทั่งดาราเบอร์ใหญ่ อย่างแอน ทองประสม ที่เป็นพรีเซนเตอร์ให้นมตราหมีโกลด์มานาน ก็ต้องเตรียมพาเที่ยว “นิวยอร์ค” ช่วงปีใหม่ 2013
หรืออย่างเป๊ปซี่ก็จัด “ตูน บอดี้สแลม” ไปเจอ “เมสซี่” พร้อมกับพาผู้โชคดีส่งฝาชิงโชคไปทัวร์อเมริกาด้วย
แน่นอนว่าแคมเปญลักษณะนี้กระตุ้นยอดขายได้ เพราะผู้บริโภคชอบชิงโชค แต่ถ้าจะเพิ่มความดังให้แบรนด์ให้มีการเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น ดาราช่วยได้มากขึ้น เพราะมีแฟนคลับ มีช่องทางสื่อสารของตัวเอง โดยเฉพาะโซเชี่ยลมีเดีย ตัวอย่างเช่น “ตูน บอดี้สแลม” ที่ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด บอกว่าศิลปินเองก็ชอบเดินทาง เมื่อไปแล้วมีการโพสต์รูปผ่านช่องทางต่างๆ ก็ทำให้แฟนคลับที่ไม่ได้ไปก็ทราบกิจกรรมของแบรนด์ด้วย แต่ละโพสต์ของตูนที่ไปอเมริกาจึงได้ผลตอบตับเป็นหมื่น Like
ล่าสุดมั่นฝรั่ง “เลย์” ได้จัดแคมเปญ เลือกรสชาติ เป็นปีที่ 3 ที่ 2 ปีแรกจัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคโหวต และได้รางวัลสูงสุด เช่น ทองคำ และส่วนแบ่งยอดขาย แต่ปีที่ 3 ดึงดูดความสนใจด้วยการจัดทริปเที่ยวกับณเดชน์-ญาญ่า
“อรรถวุฒิ” บอกว่าเครือข่ายแฟนคลับของณเดชน์และญาญ่าที่สร้างช่องทางโซเชี่ยลมีเดีย ออนไลน์มีจำนวนมาก คาดว่าแบรนด์จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่ต่ำกว่า 2 ล้านคน ซึ่งคาดกันว่าผู้บริโภคที่ชอบเลย์ ไม่ต่ำกว่า 50% เป็นแฟนคลับของศิลปินทั้งสองคนนี้
แคมเปญลักษณะนี้เป็นการจับความสนใจของผู้บริโภคมาพูดคือนำเสนอประเทศในฝันที่อยากไปเที่ยว และอยากใกล้ชิดดาราที่ชื่นชอบ เมื่อพูดเรื่องที่เขาสนใจ แบรนด์ก็ได้รับการตอบรับมากขึ้นอย่างแน่นอน
cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>
2555
style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>แบรนด์/งบแคมเปญ
style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>ดารา/เซเลบริตี้
style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>ประเทศ
style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>ระยะเวลาแคมเปญ
ทัวร์ยกแก๊ง
ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง 555
ณเดชน์/ หมาก ปริญ/ เคน ภูภูมิ และ เอ ศุภชัย
ทองประสม
พัลพิ
Meet&Greet ที่ญี่ปุ่น
– ก.ค.55
พาเที่ยว
คน 2
ล้านบาท
cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>
2555
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>ประเทศ
style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>แบรนด์
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>สหรัฐอเมริกา
พัลพิ
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>ญี่ปุ่น
Circle/ฮอนด้า บริโอ้
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>เกาหลี
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>ฝรั่งเศส
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>สวิส
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>สิงคโปร์
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>อิตาลี