ถึง Apple จะเป็นแบรนด์เบอร์ 1 แต่ใคร ๆ ก็อยากทำงานกับ Google

ยูนิเวอร์ซัม (Universum) บริษัทด้านการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศให้กับองค์กรต่าง ๆ เปิดเผยผลสำรวจความคิดเห็นจากผู้กำลังหางานกว่า 144,000 คน ที่มีความถนัดด้านธุรกิจและวิศวกรรมจากประเทศเศรษฐกิจใหญ่สุด 12 ประเทศทั่วโลก เพื่อหา 10 อันดับบริษัทที่น่าทำงานมากที่สุดในโลกประจำปี 2555 มีผลสำรวจดังนี้  

10 บริษัทที่น่าทำงานมากที่สุดในโลก หมวดธุรกิจ

1. กูเกิล (Google) (1) 

2. เคพีเอ็มจี (KPMG) (2) 

3. พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (P&G) (7) 

4. ไมโครซอฟท์ (Microsoft) (6) 

5. ดีลอยท์ (Deloitte) (5) 

6. เอินส์ท แอนด์ ยัง (Earnst & Young) (4) 

7. พีดับเบิลยูซี (PWC) (3) 

8. เจพี มอร์แกน (JP Morgan) (9) 

9. เดอะ โคคา-โคล่า คอมปานี (The Coca-Cola Company) (12) 

10. โกลด์แมน แซคส์ (Goldman Sachs) (10)  

 

10 บริษัทที่น่าทำงานมากที่สุดในโลก หมวดวิศวกรรม

1. กูเกิล (Google) (1) 

2. ไอบีเอ็ม (IBM) (2) 

3. ไมโครซอฟท์ (Microsoft) (3) 

4. บีเอ็มดับเบิลยู (BMW) (4) 

5. อินเทล (Intel) (5) 

6. เจนเนอรัล อิเลคทริค (GE-General Electric) (8) 

7. ซีเมนส์ (Siemen) (9) 

8. แอปเปิล (Apple) (7) 

9. โซนี่ (Sony) (6) 

10. พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (P&G) (10)

 

*** หมายเหตุ: ในวงเล็บ () คืออันดับเมื่อปี 2554 

ที่มา: ยูนิเวอร์ซัม, 2555, (http://www.universumglobal.com/IDEAL-Employer-Rankings/Global-Top-50)

ในหมวดธุรกิจ “กูเกิลคว้าอันดับหนึ่งเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน” ส่วนอันดับสองเป็นของเคพีเอ็มจี และอันดับสามคือพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล 

เพตเตอร์ ไนแลนเดอร์ (Petter Nylander) ซีอีโอของยูนิเวอร์ซัม กล่าวว่า สาเหตุที่กระแสกูเกิลยังแรง เพราะนักศึกษาส่วนใหญ่หลงใหลสภาพการทำงานที่ดูผ่อนคลาย ชอบบรรยากาศทำงานที่เป็นสากลและผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัย ซึ่งเป็นสิ่งที่กูเกิลมีให้พร้อมกับสิทธิประโยชน์มากมายที่บริษัทอื่นเทียบไม่ได้  

สำหรับหมวดวิศวกรรม กูเกิลก็ครองความเป็นหนึ่งเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันเช่นกัน ตามมาด้วยไอบีเอ็มและไมโครซอฟท์ นายไนแลนเดอร์กล่าวว่า 

“บริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ถูกมองว่าเป็นที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเริ่มต้นอาชีพด้านวิศวกรรมหรือไอที เนื่องจากมีการฝึกอบรมพนักงาน มีเครือข่ายกว้างขวาง และมีอนาคตในการทำงาน ยิ่งไปกว่านั้นยังมีความเป็นสากลด้วย คนรุ่น Generation Y คุ้นเคยกับการพูดคุยกับเพื่อนฝูงและคนทั่วโลกที่ชอบอะไรเหมือนๆกันผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นประจำทุกวัน คนรุ่นนี้มีทัศนคติที่เป็นสากลและอยากทำงานที่ได้เดินทางไปต่างประเทศ”

จากการศึกษาพบว่า “บริษัทที่อาศัยแบรนด์สินค้าเด่นในการดึงดูดบุคลากรมากความสามารถมาร่วมงาน ต้องใช้ต้นทุนในการดึงดูดบุคลากรมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับบริษัทที่อาศัยชื่อเสียงของตัวบริษัทเอง” ดังนั้นการแก้ปัญหาขาดแคลนบุคลากรมากความสามารถต้องอาศัยกลยุทธ์ดึงดูดบุคลากรควบคู่กับการสร้างชื่อให้กับบริษัท 

ขณะที่ 10 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลกปี 2555 ล่าสุด “Apple ยังคงครองอันดับหนึ่ง” ขยับจากอันดับ 8 ในปีก่อนหน้า ขณะที่บริษัทที่ถือว่าทำผลงานสร้างแบรนด์ได้โดดเด่นต้องยกให้ซัมซุง จากประเทศเกาหลี ซึ่งมีโปรดักส์ไฮไลต์หลายตัวส่งเข้าตลาดในช่วงปีที่ผ่านมา จนทำให้มูลค่าแบรนด์กระโดดจากอันดับที่ 18 ในปีที่แล้วมาอยู่ที่อันดับ 6 และโค้กที่กลับเข้ามาติด 1 ใน 10 ได้อีกครั้งในปีนี้ 

ส่วนแบรนด์ที่น่าสนใจและถือว่าเป็นตัวสะท้อนเทรนด์ได้ด้วย ก็คือ amazon.com ซึ่งกระโดดจากแบรนด์อันดับที่ 32 มาอยู่ที่อันดับ 10 ในปีนี้ เพราะกระแสของสื่อดิจิตอลที่นับวันจะแรงขึ้นไม่หยุด  

 

cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>

10
อันดับแบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลกปี 2555

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>องค์กร

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>อันดับที่

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>อันดับในปี2554

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>ประเทศ

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>มูลค่าแบรนด์(M$)
style=”width: 90px; height: 110px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87819t_image001-T.png“> Apple 1 8 สหรัฐอเมริกา 70,605 style=”width: 90px; height: 38px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87818t_image003-T.jpg“> Google 2 1 สหรัฐอเมริกา 47,463 style=”width: 90px; height: 75px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87820t_image005-T.jpg“> Microsoft 3 2 สหรัฐอเมริกา 45,812 style=”width: 90px; height: 75px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87821t_image007-T.jpg“> IBM 4 4 สหรัฐอเมริกา 39,135 style=”width: 90px; height: 45px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87822t_image009-T.jpg“> Walmart 5 3 สหรัฐอเมริกา 38,320 style=”width: 90px; height: 75px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87823t_image011-T.jpg“> Samsung 6 18 เกาหลี 38,197 style=”width: 90px; height: 75px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87824t_image013-T.jpg“> GE 7 7 สหรัฐอเมริกา 33,214 style=”width: 90px; height: 34px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87825t_image015-T.jpg“> Coca-cola 8 16 สหรัฐอเมริกา 31,082 style=”width: 90px; height: 72px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87826t_image017-T.jpg“> Vodafone 9 5 สหรัฐราชอาณาจักร 30,044 style=”width: 90px; height: 75px;” alt=””
src=”http://bf.positioningmag.com/vaf/pictures/878/87827t_image019-T.jpg“> Amazon.com 10 32 สหรัฐอเมริกา 28,665 ที่มา:
Brand Finance