ปี 2568 ยังคงเป็นปีทองของกลุ่ม Influencer โดยข้อมูลจาก Statista คาดว่า ตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 8.21 แสนล้านบาท
ปัจจัยหลักการเติบโตมาจาก ผู้บริโภค เชื่อถือรีวิวจาก KOLs มากกว่าการโฆษณาโดยตรง ทำให้ Influencer Marketing เป็นกลยุทธ์หลักของแบรนด์
ตลาดที่ Influencer เติบโตเร็วที่สุด คือ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่มีอัตราการใช้โซเชียลมีเดียสูง 85%
ส่วนประเทศไทยเติบโตเร็วเช่นกัน จากพฤติกรรมคนไทยเสพโซเชียลมีเดียสูงถึง 74%
ธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด หรือ IdeasLabs เปิดเผยว่า ตลาด Influencer Marketing ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีมูลค่าตลาดในปี 2567 กว่า 10,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 25%
กลุ่ม KOLs ที่ได้รับความนิยมที่สุดในไทย 5 หมวดหมู่ ได้แก่
1. Lifestyle – แฟชั่น การใช้ชีวิต การท่องเที่ยว ไลฟ์สไตล์เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
2. Beauty – ความงาม เมคอัพ สกินแคร์ แนวโน้มโตขึ้น จากเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มผู้หญิง แต่ยังขยายไปสู่เพศอื่น ๆ อย่างเปิดเผย
3. Foodie – รีวิวร้านอาหาร เทรนด์อาหาร เป็นเทรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ที่มีโอกาสเจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้อย่างน่าสนใจ
4. Mom and Kids – ครอบครัว การดูแลลูก เป็นกลุ่มที่เติบโตจากสังคมปัจจุบันที่ไม่นิยมมีลูกหลายคน การทุ่มเทให้กับลูกที่มีอยู่เพียงคนเดียวจึงเป็นเทรนด์ที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญการหาข้อมูจาก KOLs
5. Health & Wellness – สุขภาพ การออกกำลังกาย เติบโตตามโครงสร้างสังคมผู้สูงวัย รวมถึงวัยทำงานก็หันมาใส่ใจสุขภาพเพื่อไม่ให้เจ็บป่วย
ทั้งนี้ IdeasLabs ยังเปิดเผย ตัวเลขรายได้สูงสุดของ KOLs ต่อแคมเปญเดี่ยวซึ่งแตะระดับ 300,000 บาท และในปีที่ผ่านมาทำรายได้รวมจาก KOLs บนแพลตฟอร์ม Kolnect และ IdeasLabs สูงถึง 130 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม การแข่งขันตลาด Influencer มีแนวโน้มดุเดือดขึ้น จากแบรนด์เริ่มใช้ AI, Big Data และกลยุทธ์ Seeding (SD) มากขึ้น เพื่อคัดเลือก KOLs ที่มีคุณภาพและเหมาะสมกับแคมเปญ
