ซัมเมอร์ทั้งที ต้องมีแคมเปญสนุกๆ กันหน่อย ล่าสุด Garnier ได้ประเดิมรับหน้าร้อนสนุกกว่าเดิมด้วยแคมเปญที่ Gen Z จะต้องร้องว้าวมากที่สุด ผนึกพาร์ทเนอร์ Shopee เนรมิตอีเวนท์สุดปังผสานโลกออนไลน์ และออฟไลน์ได้อย่างลงตัวกับ Summer Palette by Garnier Color Mix
ดึงแบรนด์แฟชั่น 9 แบรนด์ เปิดรันเวย์กลางสยาม
ช่วงซัมเมอร์เป็นอีกหนึ่งฤดูกาลที่มีแคมเปญสนุกๆ ออกมามากมาย เรียกได้ว่าใครๆ ก็คงอยากสดใสรับลมแดด อยากแซ่บ หรืออยากเปลี่ยนลุคให้เท่ๆ คูลๆ กันอย่างแน่นอน ในปีนี้ Garnier Color Naturals ประเทศไทย ได้เติมเต็มความสดใสแบบทำถึงสุดๆ ด้วยการจับเทรนด์ #OOTD (Outfit of the Day) ที่ฮอตฮิตบนโลกโซชียลของเหล่า Gen Z
ต้องบอกว่าเทรนด์ #OOTD เป็นเหมือนการ Mix and Match สไตล์การแต่งตัวในแต่ละวัน ซึ่งแต่ละคนจะมีสไตล์ที่ไม่เหมือนกันขึ้นอยู่กับกระแสในตอนนั้น หรือแฟชั่นที่กำลังมาแรง ความสนุกของ #OOTD ก็คือการที่แต่ละคนได้เอาไอเท็มต่างๆ เสื้อผ้า กางเกง กระโปรง เครื่องประดับ หรือ Accessories มาแมทช์กันอย่างลงตัว เกิดเป็นสไตล์ใหม่ๆ ทุกวัน ซึ่งตอนนี้ไม่ได้มีแค่เสื้อผ้าแฟชั่นอย่างเดียวเท่านั้น สีผมก็ทำให้สนุกได้ด้วย เกิดลุคใหม่ๆ นำมา Mix and Match เข้ากับแฟชั่นได้ด้วย
จึงเป็นที่มาของแคมเปญสุดปังอย่าง Summer Palette by Garnier Color Mix เพราะแค่เปลี่ยนสีผมเปลี่ยนสไตล์ ได้ Mix and Match ให้เข้ากับ Outfit ในแต่ละวันก็สนุกได้แล้ว ไม่ได้อยู่แค่ในกรอบเดิมๆ อีกทั้งเปลี่ยนสีผมในยุคนนี้ก็ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป เพราะ Garnier Color Mix สามารถ Mix and Match ได้เข้ากับทุกลุค
แคมเปญนี้ถือได้ว่ามีการลงทุนจัดใหญ่กว่าที่เคยด้วยอีเวนท์ใหญ่ที่หยิบเอาเทรนด์ #OOTD บนโลกโซเชียลมาเป็นไอเดียตั้งต้น พร้อมกับการเปิดตัวเฉดสีใหม่ล่าสุด Brilliant Pink ชมพูพาสเทล ที่คิดค้นมาเอาใจ Gen Z สายแฟชั่น ด้วยคุณสมบัติที่ช่วยให้สีผมสวยเด่นชัด ติดทนนาน และเงางามเพิ่มขึ้นถึง 5 เท่า ร่วมสนุกกับการมิกซ์แอนด์แมทช์ลุคใหม่ๆ ไปด้วยกัน ผ่านการสร้างสรรค์อีเวนท์ร่วมกับพาร์ทเนอร์อย่าง Shopee แพลตฟอร์ม e-commerce ยักษ์ใหญ่สุดฮิตที่นำทัพ 9 แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง อาทิ Aimer, Homeboy, Stylist Shop, Beming, Slurboyy, URTHE, Sisters Fabrics, Chuuchop และ Malimays มาร่วมทีม เสริมให้งานนี้ดูยิ่งใหญ่กว่าที่เคย
คุณชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ Brand General Manager, Garnier Thailand เล่าว่า
“สีผมเกี่ยวข้องกับแฟชั่นอย่างมาก เราเห็นเทรนด์ #OOTD มาแรงในกลุ่ม Gen Z เป็นการแชร์ Outfit of the Day ในแต่ละวันว่าวันนี้ออกจากบ้านลุคไหน และตอนนี้คนรุ่นใหม่ไม่ใช่ดูแค่การแต่งตัว แต่งหน้าอย่างเดียว แต่เป็น Total Look ทั้งเสื้อผ้าหน้าผม อินไซต์อีกอย่างหนึ่งก็คือ เป็นช่วงซัมเมอร์ ที่มีการปิดเทอม เด็กๆ น้องๆ มีการเปลี่ยนแปลงตัวเอง เปลี่ยนลุค ทำสีผมมากขึ้น เป็นส่วนหนึ่งทำให้เกิดลุคใหม่ จึงเกิดเป็นแคมเปญนี้ขึ้นมา”
ซ้าย – คุณชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ Brand General Manager, Garnier Thailand, ขวา – คุณธัญญธร เหล่าวัชระ Director of Business Development, Shopee Thailand)
งัดกลยุทธ์ 360 อาศา มัดใจ Gen Z
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้มีความปังตั้งแต่ 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั้ง Garnier และ Shopee มาจับมือกัน เป็นการผสานกิจกรรมออนไลน์ และออฟไลน์ได้อย่างเรียบเนียนไร้รอยต่อ รวมไปถึงยังมีรายละเอียดกิจกรรมแบบครบลูปชนิดที่ว่ามัดใจชาว Gen Z ได้อย่างอยู่หมัดแน่นอน
เริ่มตั้งแต่การ Collaboration กับ Shopee ที่จะมีโซน Live ขายของภายในงาน รวมไปถึงมีจุด Click and Collect ที่สามารถช้อปภายในงาน แล้วเลือกรับสินค้าที่หน้างานได้เลยทันทีอีกด้วย
นอกจากการช้อปปิ้งยังมี Virtual Exprerience ที่ผสมผสานกับกิจกรรมต่างๆ การเชื่อมต่อแฟชั่นโชว์กับหน้าร้านในช้อปปี้ ใช้ AR Technology ที่มาช่วยค้นหาสีผมที่ใช่ รวมทั้ง Garnier ยังยก Virtual Mix and Match Room ห้องแต่งตัวดิจิทัลมาไว้ภายในงาน ให้ทุกคนได้มาลองผสมผสานแฟชั่น และสีผมตามสไตล์ของตัวเอง ทำให้ได้เห็นตัวอย่างลุคของตัวเอง ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
แฟชั่นโชว์สุดล้ำ สแกนไปช้อปต่อที่ Shopee ได้ทันที
ไฮไลต์สำคัญของแคมเปญนี้คือ แฟชั่นโชว์สุดเก๋บน Summer Palette Runway ใจกลางสยามสแควร์ของเหล่า KOLs นำทัพโดย “เนเน่ พรนับพัน” Muse ของ Garnier Color Naturals และ Friends of Garnier อย่างหนุ่มๆ วง DICE และทีม KOLs อื่นๆ ทำให้รันเวย์ลุกเป็นไฟ
เป็นแฟชั่นโชว์ที่มาพร้อมเฉดสีผมสวยๆ จาก Garnier ที่ผ่านการ Mix and Match ให้เข้ากับสไตล์แต่ละคน และแฟชั่นเสื้อผ้าจากแบรนด์พาร์ทเนอร์ทั้ง 9 แบรนด์ โดยความพิเศษของโชว์นี้คือผู้เข้าชมสามารถใช้โทรศัพท์มือถือสแกนหาสีผม และเสื้อผ้าของนางแบบ และนายแบบบนรันเวย์ พร้อมกดลิงก์เข้าไปที่ร้านค้าบน Shopee ได้ทันที
“ความน่าสนุกของงานในครั้งนี้คือการที่เราได้พาร์ทเนอร์อย่าง Shopee มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการครีเอทงานในวันนี้ ทำให้เราสามารถผนวกโลกออนไลน์และโลกความเป็นจริงเข้าด้วยกันได้อย่างที่ตั้งใจไว้ ซึ่งเราได้หยิบเอา Digital Technologies ในรูปแบบใหม่มารวมกับความเป็นแฟชั่นและสีผมเพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ที่มีความเป็น Digital Native มากขึ้น โดยไฮไลต์สำคัญคือการออกแบบแฟชั่นโชว์ที่ผู้ชมสามารถใช้โทรศัพท์มือถือสแกนหาสีผมและเสื้อผ้าที่ นายแบบนางแบบของเราสวมใส่อยู่ และสามารถกดลิงก์ไปที่ร้านค้าบน Shopee ต่อได้ทันที”
BRILLIANT PINK สีผมเฉดใหม่รับซัมเมอร์
สีผมเป็นสิ่งที่อยู่คู่กับความเป็นแฟชั่นมายาวนานอยู่แล้ว ในช่วงหลายปีมานี้คนไทยมีการเปิดรับสีผมแปลกใหม่อยู่เสมอโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มีความกล้าแสดงออก กล้าทำสีผมใหม่ๆ กล้าเปลี่ยนลุคตัวเอง
ในปีนี้ Garnier จึงดีไซน์สีผมใหม่ BRILLIANT PINK สีชมพูพาสเทล เฉดสีที่เหมาะกับวัยรุ่น และสายแฟชั่นรับความสดใสช่วงซัมเมอร์ ดังนั้นเพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ที่ส่วนใหญ่ยังอยู่ในวัยเรียน Garnier เลยเลือกไทม์ไลน์ช่วงเมษายน ซึ่งเป็นช่วงปิดเทอมภาคฤดูร้อนที่คนกลุ่มนี้จะสามารถทำสีผมและสนุกกับการแต่งตัวได้เต็มที่ มาเป็นไทม์ไลน์ในการเปิดตัวสินค้าและแคมเปญนี้ โดยหยิบเอาเทรนด์ #OOTD ในโลกออนไลน์มาเป็นไอเดียหลัก เพื่อชวนวัยรุ่น Gen Z มาร่วม Mix and Match สีผม และลุคใหม่รับซัมเมอร์นี้ไปด้วยกัน
คุณชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ กล่าวเสริมอีกว่า ปกติแล้วฐานลูกค้าของ Garnier เป็นกลุ่ม Gen Z ค่อนข้างเยอะ ด้วยจุดแข็งของแบรนด์ที่ผลลัพธ์อยู่ได้ยาว หาซื้อง่าย ทำเองง่าย ราคาเข้าถึงง่าย ไม่ต้องไปทำที่ซาลอนก็ได้ ยิ่งในยุคปัจจุบันคนรุ่นใหม่มีความถี่ในการเปลี่ยนสีผมเร็วขึ้น พอเทรนด์สีใหม่มาก็สามารถเปลี่ยนได้ทันที เราจึงอยากสร้างประสบการณ์ให้แก่ผู้บริโภคมากขึ้น
เชื่อว่าการจับมือกันระหว่าง Garnier และ Shopee ในครั้งนี้ จะสามารถดึงกลุ่ม Gen Z ที่รักการทำสีผม และชื่นชอบอวดลุค OOTD ให้กลายเป็นกระแสในโลกออนไลน์ได้อีกมากมาย โดยเฉพาะการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาให้กลุ่มเป้าหมายได้ค้นหาความเป็นตัวเอง สมกับการเป็นผู้นำเทรนด์มาหลากหลาย Generation ของ Garnier
