ตอนนี้ ‘Pet Influencer’ การนำสัตว์เลี้ยงชื่อดังมาทำหน้าที่สร้างพลังทางการตลาดกำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ซึ่งปัจจุบันไม่ได้จำกัดการใช้กับสินค้าของสัตว์เลี้ยงเท่านั้น ยังขยายอิทธิพลในวงกว้างสู่แบรนด์ในแวดวงอื่น ๆ ทั้งการเงิน, อสังหาฯ, สินค้าไฮเทค, รถยนต์, อาหารและเครื่องดื่มของคน ฯลฯ
ในปี 2567 เทรนด์สัตว์เลี้ยงในไทยมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ โดยมีการประเมินมูลค่าไว้ที่ 74,800 ล้านบาท และปีนี้คาดการณ์จะเติบโตขึ้นอีกราว 15-20 %
เหตุผลที่ทำให้ตลาดสัตว์เลี้ยงมาแรง ก็เนื่องมาจากเทรนด์ ‘Pet parents’ การที่คนจำนวนมากหันมาเลี้ยงสัตว์เลี้ยงแทนการมีลูก และวางพวกเขาเปรียบเสมือนสมาชิกคนนึงในครอบครัวที่ต้องใส่ใจดูแล รวมถึงสรรหาสิ่งที่ดีที่สุดไม่ว่าจะเป็น อาหาร การรักษา และเครื่องอำนวยความสะดวกต่าง ๆ เพื่อสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีทั้งกายและใจให้กับบรรดาสัตว์เลี้ยงของตัวเอง
จากเทรนด์ที่เกิดขึ้น ทำให้หลายแบรนด์มองเห็นโอกาสทางธุรกิจ นำเหล่าสัตว์เลี้ยงชื่อดังที่ได้รับความนิยมและมีฐานแฟนจำนวนมาก มาทำหน้าที่ Pet Influencer รับรีวิวสินค้าและโปรโมตกิจกรรมทางการตลาด โดยประเด็นน่าสนใจ คือ บรรดา Pet Influencer ไม่ได้รับเฉพาะสินค้าเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงเท่านั้น แต่ขยายวงกว้างไปสู่แวดวงอื่น ๆ ทั้งบริการทางการเงิน, อสังหาฯ, เครื่องสำอาง, รถยนต์, อุปกรณ์สินค้าไฮเทคอย่างมือถือ เครื่องดูดฝุ่น กล้องวงจรปิด ไปจนถึงอาหารและเครื่องดื่มของคน ฯลฯ
“ตลาดครีเอเตอร์ในไทยมีมูลค่า 45,000 ล้านบาท ปีนี้คาดจะเติบโต 25% โดย Pet Influencer เป็นหนึ่งเซกเมนต์ที่มาแรง ตามเทรนด์ Pet Parents ที่คนเลี้ยงสัตว์เป็นลูกไปแล้ว เพราะไม่ใช่แค่ความน่ารัก แต่ยังมาจากการพัฒนาคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์จากเจ้าของที่ทำงานร่วมกับแบรนด์ และเป็นด่านแรกที่จะฟีดแบ็กทันทีว่า สื่อสารแบบนี้เวิร์คหรือไม่เวิร์ค” สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด กล่าว
สำหรับหลักการเลือกใช้ Pet Influencer ก็ไม่ต่างไปจากอินฟลูฯ ที่เป็นคน คือ
1.ภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือที่ต้องสอดคล้องกับแบรนด์หรือเหมาะสมกับแคมเปญ
2.จำนวนผู้ติดตามที่ต้องสัมพันธ์กันกับคุณภาพด้านการเข้าถึง (Reach) ที่จะสามารถสร้างเอนเกจเมนต์ และบรรลุเป้าหมายทางการตลาดให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับ Pet Influencer ชื่อดังของไทยในปัจจุบันมีอยู่มากมาย ในที่นี้เราขอยกตัวอย่างให้เห็นภาพ เช่น
Japan and Friends
Japan and Friends ครอบครัวน้องหมาสายพันธุ์โกลเด้น รีทริฟเวอร์ ‘เจได’, ‘ใจดี’ และ ‘จุ๊มเหม่ง’ ที่มาพร้อมวลีฮิต “จุ๊มเหม่งมีอาราย” ซึ่งนอกจากความน่ารักแล้ว ทางเจ้าของเพจยังสร้างคาแรกเตอร์ ‘หมาพูดได้’ จนกลายเป็นขวัญใจของชาวโซเชียล มีสินค้ามาให้รีวิวหลากหลาย แถมมีแบรนด์เป็นของตัวเองและเวลาไปร่วมงานที่ไหน เรียกว่า ห้างแตกก็ว่าได้
จำนวนผู้ติดตาม
Facebook 1.3 M
IG 2.3 M
TikTok 4.4 M
Gluta_Story
Gluta Story ซึ่งเริ่มจากแพชชั่นของ ‘ยอร์ช-สรศาสตร์ วิเศษสินธุ์’ ที่ต้องการทำคอนเทนต์เพื่อตีแผ่ให้สังคมได้รู้ว่า หมาบ้านธรรมดา ๆ ร่างกายไม่สมบูรณ์แบบ หากเลี้ยงและให้ความรักก็มีความน่ารัก ความฉลาดไม่แพ้กับหมาพันธุ์ ถึงแม้ตอนนี้กลูต้าจะกลับดาวหมาไปแล้ว แต่พลังของ Gluta Story ก็ไม่ลดลง ส่วนแรงแค่ไหน เอาเป็นว่า มีสินค้าเป็นของตัวเอง และสามารถจัดงานแฟร์ใหญ่มีผู้เข้าร่วมแบบถล่มทลายกันเลยทีเดียว
จำนวนผู้ติดตาม
Facebook 2.1 M
IG 554 K
TikTok 2.1 M
cielmeowmun_ชิเอลแมวมึน
ชิเอลแมวมึน ครอบครัวแมวสก็อตติชที่มัดใจผู้คนด้วยความน่ารักของ ‘ชิเอล’ และ ‘คิรัวร์’ เมื่อมารวมกับการเปิดครีเอตทำคอนเทนต์ที่เรียกเสียงหัวเราะจากการสวมบทบาทต่าง ๆ ก็ทำให้คนโดนตกไปมากมาย
จำนวนผู้ติดตาม
Facebook 1.3 M
IG 707 K
TikTok 5.3 M
คิ้วคือมงกฏของแค
‘น้องแค’ น้องหมาชิวาว่าเน็ตไอดอลสาวที่มีเอกลักษณ์จากการใส่วิก แต่งตัว และโพสต์ท่าถ่ายภาพแบบมือโปร ที่สำคัญไม่ว่าจะเกิดไวรัลอะไรน้องแคแทบไม่เคยพลาดจะร่วมกระแสนั้นจนกลายเป็นไวรัลสุดน่ารักบนโลกโซเชียล
จำนวนผู้ติดตาม
Facebook 3.4 แสน
IG 358 แสน
TikTok 2.3 ล้าน
นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของ Pet Influencer ชื่อดังของไทยตอนนี้ และหลายคนอาจเข้าใจว่า ผู้ติดตามเซเลบดังเหล่านี้เต้องเป็นคนรักสัตว์เท่านั้น แต่ความจริงแล้วไม่เป็นอย่างนั้นเสมอไป เพราะด้วยการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลายของเจ้าของ ทั้งไลฟ์สไตล์ การท่องเที่ยว ทำอาหาร ไปจนถึงให้ความรู้ และทำกิจกรรมสร้างสรรค์สังคม
เมื่อรวมกับความน่ารักและการวางคาแรกเตอร์ให้มีความตลก ก็สามารถทำให้คนทั่วไปรู้สึกผูกพันและใกล้ชิดกับ Pet Influencer จนกลายเป็นแฟนคลับและฐานลูกค้าสำคัญให้กับธุรกิจได้เช่นกัน
ที่มาภาพ : เพจ Japan and Friends, คิ้วคือมงกฏของแค ,cielmeowmun_ชิเอลแมวมึน, Gluta_Story
