ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด (MI GROUP) เปิดเผยว่า ปี 2568 ถือเป็นปีที่ท้าทายสำหรับ ‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ จากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังชะลอตัว รวมถึงปัจจัยไม่คาดคิดอย่างสถานการณ์ความไม่สงบตามแนวชายแดนไทย–กัมพูชา
ขณะที่ ในช่วงตุลาคม ปี 2568 ประเทศไทยยังอยู่ในบรรยากาศแห่งความโศกเศร้า ภายหลังการสวรรคตของสมเด็จพระพันปีหลวง
ภาคเอกชนจำนวนมาก จึงได้ ปรับรูปแบบการสื่อสารและกิจกรรมทางการตลาดให้เหมาะสมกับช่วงเวลาแห่งความอาลัย เช่น การชะลอ หรือปรับรูปแบบกิจกรรมจากแคมเปญเฉลิมฉลองเป็นการเปิดตัวสินค้าแทน กระทั่งการปรับโทนสีของเว็บไซต์หรือสื่อออนไลน์ให้สุภาพ รวมถึงการจัดสรรพื้นที่บนสื่อโฆษณาเพื่อถวายความอาลัยในนามองค์กร
ในช่วงระยะเวลาประมาณ 15 วัน ภาคเอกชนส่วนใหญ่จะเลื่อนกิจกรรมการตลาดออกไปก่อน แต่ไม่ได้ยกเลิกงาน และคาดว่าจะกลับเข้าสู่ภาวะปกติราว 30 วัน โดยประเมินมูลค่าการเลื่อนงานไว้ราว 400 ล้านบาท
ขณะที่ ภาครัฐอาจปรับลดงบประชาสัมพันธ์ของแต่ละกระทรวงในระยะยาว คิดเป็นตัวเลขลดลงราว 200 ล้านบาท
ส่วนงานอีเวนต์และคอนเสิร์ตใหญ่ช่วงปลายปี ซึ่งมีประมาณ 40–50 งาน ยังไม่มีการประกาศยกเลิก แต่ผู้จัดจะปรับรูปแบบให้เหมาะสม เช่น ลดระดับเสียงหรือสีสันของงาน เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์
เช่นเดียวกับคอนเสิร์ตของ BLACKPINK ที่ยังคงจัดตามกำหนด (24 – 26 ต.ค. 68) แต่ปรับลดบางองค์ประกอบ เช่น การใช้พลุ เป็นต้น
โดยรวมแล้ว ปี 2568 ยังถือเป็นปีที่ “เหนื่อยต่อเนื่อง” สำหรับธุรกิจโฆษณา เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ ส่งผลให้แบรนด์ต่าง ๆ ลดงบการสื่อสารการตลาดลง
“ช่วงต้นปีเราประเมินว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโตได้ราว 3–4% แต่จากหลายปัจจัยลบ ทั้งเศรษฐกิจและสถานการณ์ต่าง ๆ ทำให้ต้องปรับประมาณการลดลงเรื่อย ๆ ก่อนหน้านี้คาดว่าตลาดจะหดตัว -0.18% และล่าสุดได้ปรับคาดการณ์ใหม่เป็นมูลค่า 84,379 ล้านบาท ลดลง -1.63% จากปีก่อนหน้า” ภวัต กล่าวสรุป
