หลายคนน่าจะคุ้นชินกับเทศกาล 11.11 หรือ วันคนโสด (Single Day) ที่ อาลีบาบา (Alibaba) อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีนเป็นผู้ริเริ่ม จนปัจจุบัน 11.11 ได้กลายเป็นเทศกาล ช้อปปิ้งของบรรดาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและแบรนด์ต่าง ๆ ไปโดยปริยาย
อย่างไรก็ตาม เทศกาล 11.11 ในจีน ซึ่งเป็นประเทศต้นกำเนิดดูเหมือนจะเริ่มเสื่อมมนต์ขลัง ไร้พลังดึงดูดต่างจากอดีต สังเกตได้จากยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีน ไม่ว่าจะเป็น อาลีบาบา หรือ JD.com ต่างก็ เลิกประกาศสถิติยอดซื้อในวัน 11.11 ไม่เหมือนเมื่อก่อนที่ต้องแข่งกันประกาศยอดขาย
โดยรายงายจาก AFP ที่ถามความเห็นของผู้บริโภคชาวจีนเกี่ยวกับวันคนโสด โดยนักช้อปส่วนใหญ่เริ่มแสดงอาการ เบื่อ กับแคมเปญ 11.11 โดยมองว่า โปรโมชั่นไม่ดึงดูด เหมือนในอดีตที่ผ่านมา นอกจากนี้ ยังรู้สึกว่าไม่ต้องรอ 11.11 พวกเขาก็ถูก กระหน่ำด้วยโปรโมชั่นแทบตลอดเวลา เนื่องจากรัฐบาลจีนกำลังพยายามกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศ
นอกจากนี้ หลายคนยังมองว่า เงื่อนไขการใช้โปรโมชั่นซับซ้อนขึ้นเรื่อย ๆ เช่น ต้องเก็บคูปองหลายใบ หรือต้องซื้อให้ถึงขั้นต่ำ เป็นต้น
“ฉันไม่ซื้ออะไรเลยใน 11.11 ปีนี้ เพราะส่วนลดต่างๆ ไม่ได้น่าสนใจเหมือนเมื่อก่อน และฉันไม่เคยเข้าร่วมกฎที่ซับซ้อนพวกนี้เพื่อให้ได้ส่วนลดเลยแม้แต่ครั้งเดียว” Zhang Jing วัย 29 ปี จากเซี่ยงไฮ้ กล่าวกับสำนักข่าว AFP
ขณะเดียวกัน ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ก็เป็นอีกปัจจัยที่ทำให้คนไม่กล้าจับจ่าย โดย Shi Xuebin วัย 42 ปี เจ้าของร้านเสื้อผ้าบูติก บอกว่า แม้วัน 11.11 เธอจะซื้อ iPhone เครื่องใหม่ก็จริง แต่เพราะเธอตั้งใจจะซื้อโทรศัพท์ใหม่อยู่แล้ว โดยถ้าเทียบกับปีก่อน ๆ เธอ ซื้อสินค้าในวันคนโสดลดลง เนื่องจากรู้สึกว่า เศรษฐกิจไม่ดี
“ฉันรู้สึกว่าเศรษฐกิจโดยรวมปีนี้ไม่ค่อยดี และผู้คนหลีกเลี่ยงการซื้อของที่ไม่จำเป็นอย่างยิ่ง เมื่อก่อนถ้าชอบอะไรก็จะซื้อโดยไม่คิดมาก แต่ตอนนี้มีความรู้สึกของการลดระดับการบริโภคอย่างชัดเจน”
