เข้าสู่ช่วงโค้งสุดท้ายของปี เป็นเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ เป็นช่วงที่เหล่าบรรดาห้างค้าปลีกต่างงัดแม็กเน็ตในการดึงดูดลูกค้าเข้าศูนย์การค้า ทั้งการประดับไฟ ตกแต่งเพื่อสร้างจุดถ่ายรูป
ในปีนี้ “เดอะมอลล์” ได้จัดหนักจัดเต็มเพื่อเทศกาลส่งท้ายปีเก่า ต้อนรับปีใหม่ เปิดแคมเปญ “MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026” ด้วยการร่วมมือครั้งสำคัญกับคาแรกเตอร์ระดับโลกจากประเทศญี่ปุ่น “มอนชิชิ” (Monchhichi) นำเสนอประสบการณ์ในเทศกาลปีใหม่รูปแบบใหม่ที่ผสมผสานความอบอุ่นแบบไทยเข้ากับ Soft Power ของญี่ปุ่นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตั้งแต่ 6 พฤศจิกายน 2568 – 11 มกราคม 2569 นี้ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา เอ็มโพเรียม พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์
ซึ่ง Monchhichi เป็นคาแรกเตอร์ตุ๊กตาลิงจากญี่ปุ่น ถือกำเนิดขึ้นเมื่อวันที่ 25 มกราคม 1974 จากบริษัท Sekiguchi Co., Ltd. ในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นบริษัทผลิตตุ๊กตาชื่อดัง ตั้งอยู่ที่กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ถูกสร้างขึ้นโดยโยชิฮารุ วาชิโนะ เป็นขวัญใจของเด็กๆ และนักสะสมทั่วโลกมากกว่า 50 ปี ด้วยใบหน้ากลม ดวงตากลมโต ปากเล็กๆ และที่สำคัญคือท่านั่งดูดจุกนมอันเป็นสัญลักษณ์ โดย Monchhichi ได้รับการออกแบบให้สื่อถึงความน่ารัก ความอ่อนโยน และความรัก ซึ่งเป็นแนวคิดหลักของผู้สร้างที่ต้องการส่งมอบความรู้สึกดีๆ ให้กับผู้คนทุกเพศ ทุกวัย
ปัจจุบันเทรนด์เรื่องอาร์ตทอย และของสะสมกำลังเป็นที่นิยมในไทย ถ้ามองในเรื่องความนิยมแล้ว Monchhichi ถือว่าได้รับความนิยมอย่างมากในไทย พอๆ กับคาแรกเตอร์ลาบูบู้
แคมเปญนี้เดอะมอลล์ได้ลงทุนกว่า 500 ล้าน เนรมิตประสบการณ์แบบครบลูป ไม่ใช่เพียงแค่ขายตุ๊กตา แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่แบบจัดเต็มทุกรูปแบบ ใช้เวลาพัฒนาร่วมกัน 6 เดือน ความสำคัญของแคมเปญนี้อีกอย่างหนึ่งคือ เป็นการร่วมมือกันครั้งแรกนอกประเทศญี่ปุ่น
วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เล่าว่า
“วัฒนธรรมอาร์ตทอยได้รับความนิยมอย่างรุนแรงมา 2-3 ปีมาแล้ว เติบโตเร็วมาก แคมเปญนี้เลยเป็นครั้งแรกที่สร้างประสบการณ์แบบ Retailtainment จัดเต็มทุกรูปแบบ คนไทยเองชอบของน่ารัก ชอบของสะสม และชอบไปเที่ยวญี่ปุ่น เดอะมอลล์เองก็อยากได้ลูกค้าเซ็กเมนต์ใหม่ๆ ได้เอ็นเกจกับคนกลุ่มคนรุ่นใหม่”
ไฮไลต์ของแคมเปญ MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026 ในช่วงเทศกาลปีใหม่ ดังนี้
- บรรยากาศการตกแต่ง ‘มอนชิชิ คริสต์มาสธีม’ (Monchhichi Christmas Theme) ตลอดจนคาแรกเตอร์มอนชิชิ ที่ถูกถ่ายทอดลงบนกระดาษห่อของขวัญและถุงช้อปปิ้ง ลวดลายพิเศษ ดีไซน์ขึ้นเฉพาะเทศกาลนี้ ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์
- พรีเมียม มอนชิชิ ลิมิเต็ด คอลเลกชัน (Monchhichi Limited Collection) เมื่อช้อปปิ้งภายใต้แคมเปญครบตามกำหนดภายในศูนย์ฯ และห้างฯ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์ เอ็มสเฟียร์ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ รับทันที ‘มอนชิชิ ลิมิเต็ด คอลเลกชัน’ (Monchhichi Limited Collection) เช่น Monchhichi Bottle, Blanket, Tote Bag , Shopping Bag และ Tumbler โดยมีสิทธิพิเศษให้กับสมาชิก M Card และ Bangkok Bank M Visa ตามเงื่อนไขที่กำหนด
- มอนชิชิ ไทย ไทย คอลเลกชัน (Monchhichi THAI THAI Collection) Exclusive Collections & First Launch เฉพาะประเทศไทย ภายในแผนก BETREND ที่ห้างฯ ในเครือเดอะมอลล์กรุ๊ปเท่านั้น นำเสนอสินค้าลิขสิทธิ์แท้จากญี่ปุ่น พร้อม Thailand Exclusive Collection เช่น Monchhichi ชุดมวยไทย, ลูกช้าง, ชุดนักเรียนไทยชาย-หญิง, The Mall Group Holiday Collection ของขวัญทั้งสินค้าแฟชั่น และไลฟ์สไตล์ไอเทม จาก Take Toys ผู้ถือลิขสิทธิ์และจัดจำหน่ายสินค้า Monchhichi ในประเทศไทย
- Monchhichi Holiday Store – The First-ever Pop-Up Concept Store in Thailand ที่ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ชั้น 1 ตั้งแต่วันที่ 13 พฤศจิกายน 2568 – 10 ธันวาคม 2568 ครั้งแรกที่เดียวในไทยกับ “Monchhichi Holiday Store” ป๊อปอัพที่รวบรวมที่สุดของสินค้า และประสบการณ์ความสุขซนของ Monchhichi ตอกย้ำความเป็นผู้นำ Joyful Gifting Destination พบกับสินค้าคอลเลกชันพิเศษ Thailand Exclusive เฉพาะประเทศไทย, The Mall Group Holiday Collection และ First Launch จาก Take Toys พิเศษที่ห้างฯ ในเครือเดอะมอลล์กรุ๊ป ทั้งของขวัญ สินค้าแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ไอเทม พร้อมกิจกรรมสนุก ๆ Monchhichi Meet & Greet และ ของรางวัลสุดเซอร์ไพรส์ รวมมูลค่ากว่า 200,0000 บาท และบริการห่อของขวัญแบบ ฟุโรชิกิสไตล์ญี่ปุ่นสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เมื่อช้อปฯครบตามที่กำหนด
- Monchhichi Christmas Town Experience Event ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ตั้งแต่วันที่ 4 ธันวาคม 2568 – วันที่ 4 มกราคม 2569 โดยนำเสนอประสบการณ์ที่หลากหลายจากคาแรกเตอร์ Monchhichi อาทิ คริสต์มาส Monchhichi สูงกว่า 12 เมตร และ Monchhichi ยักษ์สูงกว่าตึก 2 ชั้น พร้อมกิจกรรมมากมาย เช่น Monchhichi Carousel, Monchhichi House, Immersive Infinity Room, Monchhichi Express Station
- LINE สติ๊กเกอร์ Monchhichi
นอกจากประสบการณ์ Monchhichi เพื่อส่งต่อความสุขตลอดเทศกาล และการรับลิมิเต็ด คอลเลกชัน กลุ่มเดอะมอลล์ ยังลุ้นชิงโชค The Great New Year รวมมูลค่ากว่า 2.4 ล้านบาท รางวัลใหญ่ รถยนต์ TOYOTA bZ4X รุ่น AWD สี Precious Metal มูลค่า 1,649,000 บาท 1 รางวัล, คะแนนสะสมรวม 200,000 ไมล์ รวมมูลค่า 240,000 บาท จากการบินไทย และทองคำแท่ง รวมมูลค่า 675,000 บาท ตั้งแต่วันที่ 6 พฤศจิกายน 2568 – 11 มกราคม 2569
