บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด โดย จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ร่วมกับกรมคุมประพฤติโดยสำนักงานคุมประพฤติประจำศาลแขวงพระนครเหนือ กรุงเทพมหานคร กองบังคับการตำรวจจราจร และมูลนิธิธรรมศาสตร์ เปิดตัวโครงการรณรงค์ “กล้าที่จะเป็นผู้นำ ดื่มไม่ขับ” (Take the Lead, Drink Don’t Drive) เพื่อต้อนรับเทศกาลปีใหม่ โดยบริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ได้ใช้งบประมาณในการจัดกิจกรรมและให้ความรู้กว่า 100 ล้านบาท รวมทั้งมีการใช้สื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์โครงการหลากหลายและครบวงจร ตลอดปี พ.ศ. 2549 มุ่งปลูกจิตสำนึกให้ผู้บริโภคทั่วประเทศดื่มฉลาดขับรถปลอดภัย
เริ่มเปิดตัวโครงการด้วยการเดินรณรงค์ให้ความรู้เรื่องดื่มไม่ขับ โดยได้รับความร่วมมือจากนิสิตนักศึกษาจากชมรมรักกันเตือนกัน Care for friends กว่า 100 ชีวิต มาร่วมรณรงค์ที่สี่แยกราชประสงค์ ย่านประตูน้ำ และอนุเสาวรีชัยสมรภูมิ นอกจากนี้จะมีป้ายรณรงค์ที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ที่ตึกใบหยกขนาดใหญ่ที่มั่นใจว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้รถใช้ถนนที่เห็นได้โดยตรง และชัดเจนที่สุด พร้อมการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ วิทยุและโทรทัศน์ เพื่อให้เข้าถึงเป้าหมายในวงกว้างและกระตุ้นจิตสำนึกให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงผลกระทบจากการบริโภคเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์แล้วไปขับขี่รถยนต์ โดยทั้งนี้ตั้งเป้าไปที่การลดจำนวนอุบัติเหตุบนท้องถนนในช่วงเทศกาลที่กำลังจะมาถึง ให้น้อยกว่าจำนวน อุบัติเหตูในปีที่ผ่านมา
