สยามพารากอน/ดิ เอ็มโพเรียม เจาะกลุ่มตลาดต่างชาติ

พารากอน / ดิ เอ็มโพเรียม เจาะกลุ่มตลาดต่างประเทศเปิดเผยกลยุทธ์พันธมิตรเชิงยุทธศาสตร์ [Strategic Alliance ] ปิดยอดขายไตรมาส 2 ขานรับนโยบายภาครัฐ พร้อมจับมือพันธมิตรธุรกิจชั้นนำ ดึงกำลังซื้อต่างชาติมอบสิทธิพิเศษแก่กลุ่มนักท่องเที่ยว พร้อมส่ง 2 รายการใหญ่แห่งปี ‘Paragon&Emporium Thai Pride’ และ ‘Emporium Travel Paradiso’ ขานรับนโยบายการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ต้อนรับมหกรรมลดราคาสินค้าประจำปี Thailand Grand Invitation 2006 คาดว่าจะสามารถปิดยอดขายไตรมาสที่ 2 ได้กว่า 4,200 ล้านบาท อย่างแน่นอน

นางณัฐศมน วงศ์กิตติพัฒน์ ผช.ผอ.ใหญ่สายการตลาด พารากอน/ดิ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีนี้จะให้ความสำคัญกับตลาดต่างประเทศที่มีศักยภาพสูง โดยเน้นการทำการตลาด แบบ Strategic Alliance หรือพันธมิตรเชิงยุทธศาสตร์ ขานรับนโยบายภาครัฐต้อนรับตลาดต่างประเทศ จับมือกับหน่วยงานภาครัฐ และพันธมิตรธุรกิจ อันได้แก่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) Travel Agent และโรงแรม- รีสอร์ทชั้นนำของเมืองไทย โดยมุ่งเน้นการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มลูกค้าชาวต่างชาติเพิ่มมากขึ้น ด้วยการให้การสนับสนุนกิจกรรมของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยแคมเปญ ‘Thailand Grand Invitation 2006’ ซึ่งเป็นแคมเปญที่กระตุ้นการท่องเที่ยวไทยอันจะเป็นการเพิ่มรายได้ให้กับประเทศไทย ทั้งนี้ สยามพารากอน และดิ เอ็มโพเรียม ได้มีส่วนให้การสนับสนุนนโยบายการท่องเที่ยวและผลักดันให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียมาโดยตลอด ซึ่งในครั้งนี้นับเป็นปีที่แปดของความร่วมมือดังกล่าว

นอกจากสนับสนุนนโยบายของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โดยเข้าร่วมในแคมเปญ ‘Thailand Grand Invitation 2006’ แล้ว สยามพารากอนและดิ เอ็มโพเรียม ยังได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่สู่การขยายฐานไปยังลูกค้าต่างชาติที่เดินทางมาเมืองไทย โดยจับมือกับ บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) สายการบินระดับประเทศ มอบ Special Privilege แก่กลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังเมืองไทย [Inbound Passenger] สิทธิพิเศษ หนึ่งเดียวในรายการ ‘Welcomes Thai Airways Passengers’ โดยมอบส่วนลด 10% แก่ผู้โดยสาร ชั้นหนึ่ง First Class และชั้นธุรกิจ Business Class และมอบส่วนลด 5% แก่ผู้โดยสารชั้นประหยัด Economy Class ในทุกเส้นทางบินหลัก สำหรับซื้อสินค้าที่ พารากอน และ ดิ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์

นอกจากนี้ยังมีโครงการเพื่อรองรับฐานลูกค้าชาวต่างชาติให้มาใช้บริการของทั้ง 2 ศูนย์การค้าต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยจับมือกับกลุ่มพันธมิตรธุรกิจท่องเที่ยว Travel Agent เข้าร่วมในโครงการ ‘Travel Agent Privilege’ คัดเลือก 100 Travel Agent ชั้นนำในกรุงเทพฯเข้าร่วมโครงการทุก Travel Agent ที่ลงทะเบียนเป็นสมาชิกจะได้รับสิทธิประโยชน์ค่าคอมมิชชั่น 5% จากยอดซื้อสินค้าในราคาปกติของนักท่องเที่ยว (ยกเว้นแผนก Wine Cellar, Food Hall, Food Court, Take Home, Pharmacy, Service Shops และร้านเช่าพื้นที่ภายในดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์) นอกจากนี้ยังได้รับค่าคอมมิชชั่น 5% จากยอดรับประทานอาหารของนักท่องเที่ยวที่จองผ่าน Travel Agent จาก Park Food Hall ดิ เอ็มโพเรียม และ Food Hall Gallery สยามพารากอน อีกด้วย

นางณัฐศมน กล่าวเพิ่มเติมว่า สยามพารากอนและดิ เอ็มโพเรียม เตรียมแคมเปญใหม่ล่าสุดเพื่อต้อนรับโครงการ Thailand Grand Invitation 2006 มหกรรมลดราคาสินค้าครั้งใหญ่ประจำปีของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โดยปีนี้ร่วมส่งแคมเปญใหญ่ ‘Paragon & Emporium Thai Pride’ ซึ่งจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 16 มิ.ย.-12 ก.ค. 49 เมื่อซื้อสินค้าครบทุก 1,000 บาท ลุ้นรางวัล แพคเกจทัวร์รีสอร์ทสุดหรูในประเทศ อาทิ The Chedi เชียงใหม่, Evason Phuket and Six Senses Spa ภูเก็ต, Evason Hideaway and Six Senses Spa หัวหิน และ Rayavadee กระบี่ โดยสายการบินไทย Business Class จำนวน 12 รางวัล ๆ ละ 2 ที่นั่ง รวมมูลค่า กว่า 900,000.- พร้อมรับทันทีคูปองส่วนลด 10, 15, 20, 30% สำหรับใช้เป็นส่วนลดสินค้าราคาปกติที่ร่วมรายการในดีพาร์ทฯ พิเศษสุด เพิ่มมูลค่าการช้อปปิ้งแก่ลูกค้ามากยิ่งขึ้น ด้วย Double Coupons สมาชิกบัตร Prestige ซื้อสินค้าที่พารากอน /ดิ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ ครบทุก 1,000 บาท รับคูปองลุ้นรางวัลแพคเกจท่องเที่ยวทันที 2 ใบ และเฉพาะที่ดิ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรหลัก ธนาคาร HSBC ร่วมเติมสีสันการช้อปปิ้ง ซื้อสินค้าครบทุก 1,000 บาท รับคูปองลุ้นรางวัลแพคเกจท่องเที่ยวทันที 2 ใบ

นอกจากรายการส่งเสริมการขายที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศแล้ว ในส่วนศูนย์การค้าได้เตรียมอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการขานรับนโยบายของรัฐคือ การจัดกิจกรรมสนับสนุนให้ คนไทยและชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย (Expatiates) หันมาท่องเที่ยวภายในประเทศมากขึ้น อีกทั้งยังเป็นการช่วยให้เงินทองไม่รั่วไหลออกนอกประเทศด้วยการจัดงาน Emporium Travel Paradiso ที่จะจัดขึ้นในระหว่างวันที่ 16-26 มิถุนายนนี้ ณ ดิ เอ็มโพเรียม ช้อปปิ้ง คอมเพล็กซ์ นางอินทิรา จันทร์ทอง รักษาการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ดิ เอ็มโพเรี่ยม ช้อปปิ้ง คอมเพล็กซ์ กล่าวถึงเรื่องนี้ว่า “งาน Emporium Travel Paradiso เป็นงานรวมสุดยอดไลฟ์สไตล์หรูแห่งการเดินทาง เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวภายในประเทศ อนึ่งเป็นการขานรับนโยบายด้านการท่องเที่ยวของประเทศ โดยได้รับความร่วมมือจากสุดยอดโรงแรมและรีสอร์ตชั้นนำของเมืองไทย และการเสนอกิจกรรมทางกีฬาการบินและการแล่นเรือ การรวมตัวของเหล่าผู้มีชื่อเสียงทางสังคม ผู้มีประสบการณ์กีฬามาแลกเปลี่ยนมุมมอง และ Talk session เสวนาพิเศษเกร็ดความรู้ เกี่ยวกับการเดินทาง แฟชั่น และการดูแลผิวและสุขภาพระหว่างการท่องเที่ยว พร้อมนำกิจกรรม Luxurious Lifestyle หลากหลายรูปแบบมารวมตัวกัน”

หนึ่งในไฮไลท์ของงาน Emporium Travel Paradiso ก็คือ การรวบรวมสุดยอดพาหนะคู่ใจสำหรับกิจกรรมการกีฬาและการเดินทางสุดหรู ได้แก่ เครื่องบินเพื่อการกีฬา (Sports Plane) อาทิ รุ่น Zenair และ Allegro 2000 เรือใบ (Sailing Boat) ประเภท Catamaran (คาตามาราน) Byte (ไบต์) และรถหรูคู่ใจในการเดินทางซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก วอลโว่ คาร์ (ประเทศไทย) นำวอลโว่ V70 และ XC90 มาโชว์ในงาน นอกจากนี้ยังเป็นการรวมตัวของโรงแรมบูติครีสอร์ทชื่อดังระดับ 5-6 ดาวของเมืองไทย และสัมผัสกิจกรรมพูดคุยกับกูรูชั้นนำจากหลากหลายวงการ พร้อมอัพเดทเทรนด์แฟชั่นและเครื่องประดับแบรนด์ดังระดับโลก กิจกรรมการถ่ายภาพสำหรับการพักผ่อนแบบมีสไตล์ งานดังกล่าวจะเกิดขึ้น ณ บริเวณ Motion Hall ชั้น G, Fashion Hall ชั้น 1 และ Living Hall ชั้น 4 ดิ เอ็มโพเรียม ช้อปปิ้ง คอมเพล็กซ์

กิจกรรมส่งเสริมการขายภายในงานที่น่าสนใจคือ โปรโมชั่นแพ็คเกจการท่องเที่ยวและที่พักแบบ Exclusive พร้อมส่วนลดสูงสุดถึง 50% รับสิทธิซื้อกล้องถ่ายรูป LEICA รุ่นใหม่ล่าสุดในราคาลดสูงสุดถึง 50% ลุ้นรับแพคเกจโรงแรมชั้นนำและสปาสุดหรู รวม 10 รางวัล รวมมูลค่า 175,000 บาท และสิทธิพิเศษสำหรับผู้ถือบัตรเครดิตซิตี้แบงค์ รับสิทธิลุ้นรางวัลกว่า 372 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 2,640,000 บาท นอกจากนี้ยังมี Exclusive Workshop สุดพิเศษที่จัดขึ้นเพื่องานนี้โดยเฉพาะให้กับผู้ถือบัตรเอ็มโพเรี่ยมแพลตินัม เข้าร่วม Precious Romantic Gifts Workshop ทำเครื่องประดับแสนโรแมนติกให้กับคนพิเศษด้วยตัวเองอีกด้วย

นางณัฐศมน กล่าวทิ้งท้ายว่า การผนึกกำลังร่วมกันทั้งห้างฯ และศูนย์ฯ ควบคู่ไปกับแผนการตลาดแบบ Strategic Alliance หรือพันธมิตรเชิงยุทธศาสตร์ โดยความร่วมมืออย่างดียิ่งจากพันธมิตรธุรกิจทั้งภาครัฐ-เอกชน อันได้แก่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) Travel Agent และโรงแรม-รีสอร์ทชั้นนำของเมืองไทยครั้งนี้จะเป็นการสร้าง Valued- Added ของแคมเปญให้เพิ่มมากขึ้น โดยเชื่อมั่นว่าจะสามารถเพิ่มสัดส่วนของลูกค้าชาวต่างชาติ และได้รับการตอบรับจากกลุ่มลูกค้าประจำทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติเป็นอย่างดี คาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายรวมจากแคมเปญดังกล่าวได้ถึง 1,350 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายในส่วนของพารากอนประมาณ 750 ล้านบาท และ ดิ เอ็มโพเรียม ประมาณ 600 ล้านบาท ส่งผลให้สามารถปิดยอดขายในไตรมาส 2 ของปี 49 ได้ถึง 4,200 ล้านบาท โดยเป็นยอดขายในส่วนของพารากอนประมาณ 2,500 ล้านบาท และดิ เอ็มโพเรียม ประมาณ 1,700 ล้านบาท ตามเป้าอย่างแน่นอน