Wrangler ประกาศรักษาความเป็น Top Brand ของตลาดยีนส์ เตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายครั้งยิ่งใหญ่ จัดประกวดยีนส์ในแคมเปญ “Wrangler… Build Your Own Identity Contest” พร้อมตั้งเป้าเติบโตจากปีที่แล้ว 10- 15% หลังประสบความสำเร็จจากยอดขาย 5 เดือนแรกของปีนี้ที่สวนกระแสเศรษฐกิจเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 10%
นายพิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป เปิดเผยว่า จากภาวะการบริโภคอุปโภคในประเทศไทยที่นิ่งจนถึงซบเซามาในปัจจุบัน แต่ด้วยการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของกางเกงยีนส์ Wrangler อย่างต่อเนื่อง จึงทำให้ยอดขายในช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ เติบโตถึง 10% บริษัทฯจึงเตรียมแผนส่งเสริมการตลาดต่อจนถึงสิ้นปีนี้ โดยเตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายครั้งยิ่งใหญ่ด้วยการจัดประกวดยีนส์ในแคมเปญ “Wrangler… Build Your Own Identity Contest” ซึ่งคาดว่าจะช่วยให้มียอดขายรวมเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วถึง 10 -15%
ทั้งนี้วัตถุประสงค์ในการจัดกิจกรรม “Wrangler… Build your own Identity Contest” คือต้องการจัดกิจกรรมดีๆ ให้กับผู้ที่กำลังศึกษาในระดับ วิทยาลัยมหาวิทยาลัย และผู้ที่ทำงานบริษัททั่วๆไป ได้ร่วมแสดงความสามารถ ความคิดสร้างสรรค์ พร้อมทั้งกล้าแสดงออกในทางที่ถูกต้องเพื่อสนับสนุนให้นักศึกษาและประชาชนทั่วไปได้ใช้เวลาว่างให้เป็นประโยชน์ ตลอด จนต้องการให้กลุ่มผู้ที่สนใจ รักและชื่นชอบยีนส์ ได้มาแลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ในการทำยีนส์ของแต่ละคนให้ดูเก่าสวย มีสไตล์เฉพาะตัว
โดยกิจกรรม “Wrangler… Build Your Own Identity Contest” จะเป็นการค้นหาผู้ชนะเลิศที่มีความคิดสร้างสรรค์ในการทำกางเกงยีนส์ให้เก่า เท่ห์ที่สุด โดยผู้ชนะจะได้รับเงินรางวัล 30,000 บาท พร้อมกางเกงยีนส์ Imported 1 ตัว มีระยะเวลาการจัดกิจกรรมรวมประมาณ 4 เดือน เริ่มตั้งแต่ปลายเดือนมิถุนายน – ปลายเดือนตุลาคมนี้ และในโอกาสนี้ บริษัทฯ จะจำหน่ายกางเกงยีนส์ รุ่น 111 MWZ Limited Edition ซึ่งออกแบบเป็นพิเศษสำหรับการประกวด “Wrangler… Build You Own Identity Contest” โดยเฉพาะ โดยจะจำหน่ายในจำนวนจำกัด ในราคา 990 บาท ตั้งแต่ปลายเดือนมิถุนายน ถึง เดือนกันยายน 2550 นี้เท่านั้น และผู้ที่สนใจจะเข้าร่วมประกวดสามารถส่งผลงานได้ที่ บริษัท เซ็นทรัลกาเมนท์แฟคทอรี่ จำกัด เลขที่ 364 ถนนสุขุมวิท 71 ซอยปรีดีพนมยงค์ 42 คลองตัน วัฒนา กทม 10110 หรือโทรสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ 0-2229-7772
“สถานการณ์การแข่งขันในตลาดกางเกงยีนส์ในขณะนี้รุนแรงมาก โดยเฉพาะ Top Brand ต่างก็เน้น การสร้าง Brand Awareness และปรับรูปแบบสินค้าให้ดูทันสมัยขึ้น จากเดิมที่เป็นยีนส์เบสิค ก็ปรับเปลี่ยนเป็นแฟชั่นมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทรง (fit), เนื้อผ้า (fabric), และสีฟอก (washing) ซึ่งเน้นเจาะตลาดวัยรุ่นที่มีกำลังซื้อสูง ในช่วงอายุ 18 – 25 ปีมากขึ้น โดยเฉพาะผู้หญิง นอกจากนี้แล้วก็ยังมีการทำโปรโมชั่น ณ จุดขายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการลดราคาสินค้ารุ่นใหม่ 20% หรือการลดเฉพาะรุ่น 30 – 50% หรือ การซื้อ 2 ชิ้น ลด 20% หรือลดเฉพาะรุ่น หรือการแจกของ premium ให้กับลูกค้าเมื่อซื้อสินค้าครบตามเงื่อนไขที่ระบุ จึงทำให้บริษัทฯ คิดแผนส่งเสริมการขายที่สามารถสร้างความแตกต่าง เพื่อที่จะรักษาความเป็น Top Brand ซึ่งเรามั่นใจว่ากิจกรรมส่งเสริมการขายของเราจะโดนใจผู้บริโภคอย่างแน่นอน และยังเป็นเสริมสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ให้ทันสมัยและเป็นหนึ่งในใจของผู้บริโภคเสมอมา ทั้งยังคงความเป็น Top 3 ของ กลุ่มยีนส์ ที่ใส่เมื่อไหร่ก็ตอบสนองความเก๋า ความเท่ห์ตลอดไป” นายพิชัยกล่าว
ปัจจุบัน กางเกงยีนส์ Wrangler รุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ในกลุ่มลูกค้าสุภาพบุรุษ คือ ทรง MWZ (Regular Fit) ตามด้วยทรงอื่น ๆ อาทิ ทรง Texas, ทรง Alaska ทรง Sharkey ทรง Roxboro เป็นต้น สำหรับกลุ่มลูกค้าสุภาพสตรี คือ ทรง Megan, ทรง Eve, และทรง Jordan เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม ในปีนี้บริษัทฯ ได้วางงบประมาณงานโฆษณา และประชาสัมพันธ์สนับสนุนกิจกรรมรวม 23.5 ล้านบาท ซึ่งประกอบด้วย หนังโฆษณาความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที เริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 21 มิถุนายน 2550 เป็นต้นไป สปอตโฆษณาทางวิทยุ โฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง Website www.BuildYourWrangler.com สื่อโฆษณา ณ จุดขาย การจัดกิจกรรมการประกวด “Wrangler… Build You Own Identity Contest” และยังร่วมกับ Fat Radio 104.5 จัดกิจกรรม Fat Rama ในช่วงเดือน กรกฎาคม ถึง เดือนตุลาคม อีกด้วย
