บริษัท จีเอ็ม แดวู ออโต้ แอนด์ เทคโนโลยี หรือจีเอ็ม แดวู เผยว่า บริษัทมีแผนการสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อเพิ่มยอดขายรถยนต์ภายในประเทศเกาหลี ด้วยการใช้ชื่อแบรนด์ เชฟโรเลต ซึ่งปัจจุบันเป็นแบรนด์รถยนต์ที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในโลก โดยรถยนต์ทุกรุ่นที่จะเปิดตัวสู่ตลาดในปีนี้จะใช้ชื่อแบรนด์เชฟโรเลตนำหน้าทั้งหมด นอกจากนี้ จีเอ็ม แดวูได้ประกาศว่าบริษัทกำลังจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท จีเอ็ม เกาหลี เพื่อให้สอดรับกับการดำเนินงานของจีเอ็มในประเทศอื่นๆทั่วโลก โดยการเปลี่ยนชื่อบริษัทในครั้งนี้คาดว่าจะเสร็จสมบูรณ์ภายในไตรมาสแรกของปี
“กลยุทธ์การพลิกโฉมแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่นี้นับเป็นการประกาศเน้นย้ำเจตนารมณ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพของบริษัทในตลาดประเทศเกาหลี โดยเราตระหนักดีว่าประเทศเกาหลีเป็นประเทศหนึ่งที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในโลก เราพร้อมแล้วที่จะนำเสนอแบรนด์ที่เป็นที่นิยมที่สุดแบรนด์หนึ่งในโลกสู่ตลาดแห่งนี้” ไมค์ อาร์คาโมน ประธานกรรมการบริหารแห่งจีเอ็ม แดวู กล่าว “โอกาสเช่นนี้เป็นสิ่งที่เราไม่อาจเพิกเฉยได้ เราจึงต้องเดินหน้าอย่างเต็มที่ด้วยการเปิดตัวแบรนด์เชฟโรเลตอย่างจริงจังในประเทศเกาหลี”
ทั้งนี้ ผลการวิจัยตลาดของจีเอ็มได้บ่งชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ผู้บริโภคในประเทศเกาหลีต่างมีการรับรู้และยอมรับในชื่อเสียงของแบรนด์เชฟโรเลต “นี่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการขยายตัวสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ และนำเสนอทางเลือกที่แตกต่างแก่ผู้บริโภค ซึ่งย่อมจะส่งผลต่อการเติบโตอย่างมั่นคงของทั้งบริษัท พนักงาน และตัวแทนจำหน่ายต่างๆของเรา” มร. อาร์คาโมนกล่าว
สำหรับปีนี้ บริษัทจะเดินหน้าเปิดเกมรุกอย่างหนักหน่วง ด้วยการเปิดตัวยานยนต์รุ่นใหม่อย่างยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา และจะทยอยนำรถยนต์รุ่นใหม่ๆออกสู่ตลาด เริ่มด้วยการเปิดตัวรถยนต์ 8 รุ่นในปี 2554 ภายใต้
แบรนด์เดียวกันคือ เชฟโรเลต โดยมีรถยนต์ที่โดดเด่นน่าจับตามองอาทิ เชฟโรเลต คามาโร เชฟโรเลต ออร์แลนโด้ เชฟโรเลต อาวีโอ ซึ่งเป็นรถยนต์ขนาดเล็กที่จำหน่ายในตลาดทั่วโลก รวมทั้งรถยนต์เอสยูวีรุ่นใหม่และรถยนต์ขนาดกลางระดับพรีเมียมอีกหนึ่งรุ่น
“การปรับกลยุทธ์ในครั้งนี้ นอกจากเราจะได้นำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆเพื่อเป็นทางเลือกแก่ผู้บริโภคชาวเกาหลีแล้ว เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์เชฟโรเลตในประเทศเกาหลีในระยะยาว เราจะปรับแผนการดำเนินงานของศูนย์ตัวแทนจำหน่าย เครือข่ายศูนย์บริการหลังการขาย และเครือข่ายผู้แทนจำหน่ายใหม่ทั้งหมด เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสกับการให้บริการอันยอดเยี่ยมที่ได้รับรางวัลของศูนย์ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลต” มร. อาร์คาโมน กล่าวเสริม “เป้าหมายหลักของเราคือ ทำให้ลูกค้ามีความพึงพอใจสูงสุด จนเกิดความเชื่อมั่นและภักดีต่อแบรนด์ของเรา”
ลำดับต่อไปในการปรับภาพลักษณ์ของบริษัทในครั้งนี้ คือการสื่อให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและเรื่องราวแห่งความสำเร็จอันยาวนานของบริษัท พร้อมทั้งเน้นย้ำความมุ่งมั่นของจีเอ็มในการตอบสนองความต้องการของตลาดประเทศเกาหลี ซึ่งถือเป็นศูนย์กลางการผลิตและการคิดค้นทางวิศวกรรมของจีเอ็มที่สำคัญแห่งหนึ่งในโลก “ในปีที่แล้ว ยอดขายรถยนต์ของบริษัทเติบโตขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ เรามีส่วนแบ่งทางการตลาดในเกาหลีเพิ่มขึ้นในอัตราเลขสองหลัก อีกทั้งยอดการส่งออกก็เพิ่มสูงขึ้นกว่า 35 เปอร์เซ็นต์” มร. อาร์คาโมนอธิบาย “การที่เราสามารถขยายแบรนด์เชฟโรเลตในประเทศเกาหลีได้นั้น เป็นผลมาจากการทุ่มเทแรงกายแรงใจของพนักงานกว่า 17,000 คน ซึ่งล้วนแล้วแต่มีความมุ่งมั่นที่จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์เชฟโรเลตในระดับโลก”
สถิติของจีเอ็มระบุว่า มีการจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลตหนึ่งคัน ในทุกๆ 7.4 นาที ในประเทศต่างๆทั่วโลก ในปีที่ผ่านมา มีการจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลตไปแล้วกว่า 4.25 ล้านคันทั่วโลก และหนึ่งในสี่ของรถยนต์ที่จำหน่ายไปนั้นถูกผลิตขึ้นในประเทศเกาหลี
เพื่อให้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดำเนินไปอย่างสมบูรณ์ จีเอ็ม แดวู จึงได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น บริษัทจีเอ็ม เกาหลี โดยจะมีผลบังคับใช้ภายในไตรมาสแรกของปีนี้ ในช่วงเช้าของเมื่อวาน คณะกรรมการอำนวยการของจีเอ็ม แดวู ซึ่งตั้งขึ้นมาเพื่อดูแลผลประโยชน์ของบริษัท พนักงาน ผู้ถือหุ้น ตัวแทนจำหน่าย และซัพพลายเออร์ ได้อนุมัติให้ใช้ชื่อบริษัทดังกล่าวแล้ว โดยบริษัทจีเอ็ม เกาหลี ที่มีอยู่แล้วก่อนหน้านี้ จะใช้ชื่อเดิมคือบริษัทจีเอ็ม เกาหลี จำกัด และจะจำหน่ายเฉพาะรถยนต์ภายใต้แบรนด์คาดิลแลคเท่านั้น
“การเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่ จะทำให้เราก้าวสู่ความเป็นสากลมากขึ้นภายใต้ชื่อจีเอ็ม และในขณะเดียวกันยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราที่จะเติบโตในประเทศเกาหลี” มร. อาร์คาโมนกล่าว “ด้วยการเปลี่ยนแปลงที่มีนัยยะสำคัญในครั้งนี้ เรามีเป้าหมายที่จะเพิ่มยอดขายภายในประเทศและส่วนแบ่งทางการตลาด เพิ่มผลประกอบการ กระชับความสัมพันธ์กับลูกค้า สร้างตำแหน่งงานใหม่ๆ และเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในประเทศเกาหลี เราเชื่อมั่นว่า การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้จะพาเราไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว รวมทั้งจะช่วยเพิ่มผลประโยชน์แก่ผู้บริโภค และส่งผลดีต่อเศรษฐกิจของประเทศเกาหลีในภาพรวม”
แบรนด์เชฟโรเลต ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2454 โดยตั้งชื่อตามนักแข่งรถชาวสวิสนาม หลุยส์ เชฟโรเลต เชฟโรเลตเป็นหนึ่งในสี่แบรนด์หลักของจีเอ็ม และเป็นแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่ที่สุด ปีนี้เป็นปีที่แบรนด์เชฟโรเลต มีอายุครบ 100 ปี ซึ่งสะท้อนถึงความสำเร็จของแบรนด์ที่มีมาอย่างต่อเนื่อง เห็นได้ชัดจากยอดขายกว่า 4.2 ล้านคันใน 130 ประเทศทั่วโลกในปี 2553 ทั้งนี้ แบรนด์เชฟโรเลต มีสัดส่วนเป็น 53 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจทั้งหมดของจีเอ็ม
จีเอ็ม แดวู มีบทบาทสำคัญในการออกแบบ วางโครงสร้าง และผลิตรถยนต์เชฟโรเลต ครูซ รถยนต์ระดับโลกขนาดกลาง รถยนต์เชฟโรเลต สปาร์ค รถยนต์ระดับโลกขนาดกะทัดรัด และรถยนต์เชฟโรเลต อาวีโอ รถยนต์ระดับโลกขนาดเล็ก
“เชฟโรเลต ประสบความสำเร็จมาแล้วในประเทศต่างๆทั่วทั้งอเมริกาและยุโรป รวมทั้งในเอเชียแปซิฟิก กลุ่มประเทศในเครือรัฐอิสระ (Commonwealth of Independent States) และลาตินอเมริกา” มร.อาร์คาโมนกล่าว “เรามั่นใจว่าลูกค้าในประเทศเกาหลีจะให้การตอบรับที่ดีต่อแบรนด์เชฟโรเลต เช่นเดียวกัน”
