หลังจากยูนิลีเวอร์ ประสบความสำเร็จ จากการนำไอศครีม “แม็กนั่ม” ออกสู่ตลาดอีกครั้ง ด้วยการใช้พรีเซนเตอร์ดังระดับซุปตาร์อย่าง อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม และชมพู่-อารยา เอ ทาร์เก็ต ผสานเข้ากับการตลาดออนไลน์ โดยเลือกใช้ “อินสตาแกรม” หนึ่งในโซเชียลมีเดียที่คนนิยมใช้ติดตามดารา เซเรบริตี้ สร้าง”ไวรัล มาร์เก็ตติ้ง” เกิดเป็นกระแส “แม็กนั่มฟีเวอร์ จนโด่งดังไปทั้งโลกออนไลน์ และออฟไลน์แล้ว
มาปีนี้แม็กนั่มสานต่อแนวทางการตลาดแบบเดิม แต่เปลี่ยนมาเลือกใช้ “ญาญ่า – อุรัสยา เสปอร์บันด์ “เป็นพรีเซนเตอร์ หรือ ควีนส์ ออฟแม็มนั่ม แทนชมพู่ โดยยังคงใช้สื่อสังคมออนไลน์ อย่างอินสตาแกรมบวกกับเฟซบุ้ค เริ่มจากญาญ่าโพสท์ภาพถือไอศครีมแม็กนั่มขึ้นอินสตาแกรม พร้อมกับข้อความ “ตื่นเต้นๆ!!! พรุ่งนี้น่ะค่ะ ที่ Faceboook Nagnum Thailand 2 ทุ่มตรง เข้าไปดูกันเยอะๆ น่ะคะ”
นับเป็นการใช้กลยุทธไวรัล มาร์เก็ตติ้ง เพื่อสร้างกระแส ให้เกิดเป็นกระแสบอกต่อ ก่อนจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ในวันที่ 5 มิถุนายน ที่ยูนิลีเวอร์จะจัดงานเปิดตัวขึ้นอีกครั้ง
ก่อนหน้านี้ไม่กี่วัน แม็กนั่มได้ประกาศต่อยอดสร้าง 3 เซอร์ไพรซ์ใหม่
1. ออกรสชาติใหม่เพื่อขยายฐานวัยรุ่น
2. ปิดร้านแม็กนั่ม คาเฟ่ ที่ห้างสรรพสินค้าสยามเซ็นเตอร์ ที่เป็นร้านเชั่วคราวเพื่อสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับลูกค้า ได้สัมผัสกับ ไอศครีมแม็กนั่มมาปรุงเป็นอาหาร คาว และหวาน รวมถึงการออกแบบในสไตล์แม็กนั่ม ในวันที่ 31 พฤษภาคม โดยที่ยูนิลีเวอร์จะต่อยอดแนวคิดดังกล่าวด้วยการขอต่อเวลาเช่าพื้นที่ชั้น 1 สยามเซ็นเตอร์ ต่อ เพื่อสร้างช็อปใหม่ที่ผู้บริหารยูนีลีเวอร์ ยืนยันทุกคนร้องว้าว!
3. การเปิดตัว “ควีนออฟแม็กนั่ม” คนใหม่ แทนชมพู่ อารยา เพื่อมาประกบคู่กับคุณอนันดา เอเวอริ่งแฮม
โดยยูนิลีเวอร์จะมาเฉย ควีนออฟแม็กนั่มคนใหม่ ร้านแม็กนั่มคาเฟ่ และไอศรีมรสชาติใหม่ในวันที่ 5 มิถุนายนนี้
สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน อาหาร และไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากแม็กนั่มได้สร้างกระแสความฟินรูปแบบต่างๆ มาตั้งแต่ต้นปี ถึงเวลาที่แม็กนั่มเตรียมพบกับเซอร์ไพรซ์ครั้งใหญ่อีกครั้ง และทำให้ตลาดไอศกรีมเมืองไทยคึกคักขึ้นอีกครั้ง
