ยุคนี้ทำการตลาดยุคนี้ ต้องมี “เรื่องราว” ให้ผู้บริโภคติดตามแบรนด์ อย่างกรณีของ แอบโซลูท วอดก้า ที่นำผลงานภาพเขียนของ “แอนดี้ วอร์ฮอล” เจ้าพ่อป๊อปอาร์ต ของโลก มาเป็นลวดลายบนขวดแอบโซลูท โดยเป็นรุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น ผลิต 4 ล้านขวด และจำหน่าย ในเดือนพฤศจิกาจน พร้อมกันทั่วโลกทั่วโลก
การร่วมมือระหว่างแอบโซลูท และแอนดี้ วอร์ฮอล เริ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2529 โดยแอนดี้ วอร์ฮอล เป็นศิลปินรายแรก ที่ได้วาดงานศิลปะลงบนขวดให้กับแอบโซลูท ซึ่ง ภาพเขียนต้นฉบับ “Absolut Warhol” ได้จัดเก็บไว้ในพิพิธภัณฑ์ และในโอกาสครบรอบ 27 ปีแห่งการจากไป ของแอนดี้ วอร์ฮอล แอบโซลูท จึงได้นำมาผลิตอีกครั้ง
การนำผลงานของคนดังมาออกแบบ แพคเกจจิ้ง ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ “storytelling” ของสินค้า ซึ่งหลายแบรนด์นำมาใช้ เพื่อสร้าง “มูลค่าเพิ่ม” ให้กับผลิตภัณฑ์ และยังทำให้ผู้บริโภคได้ติดตาม และหาซื้อสินค้า เพื่อนำไปเก็บสะสม
เช่นกรณีของ น้ำดื่ม หรือ น้ำแร่ ที่ใช้แหล่งผลิตมาเป็น storytelling หรืออย่างกรณีของ น้ำแร่ เอเวียง ก็ใช้การออกแพคเกจจิ้งรับกับช่วงเทศกาล เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงคริสมาสต์
