Carlsberg เบียร์ชื่อดังสัญชาติเดนมาร์กได้สร้างความประทับใจแก่ชาวลอนดอนเมืองผู้ดีอังกฤษยิ่งนัก เมื่อได้สร้างป้ายโฆษณาบิลบอร์ดเอาท์ดอร์ขนาดใหญ่ แต่สร้างความไม่ธรรมดาด้วยการ “แจกเบียร์” แบบฟรีๆ โดยให้คนผ่านไปผ่านมาสามารถมากดเองได้ตามใจชอบ
บิลบอร์ดตัวนี้ได้ตั้งอยู่ที่ The Old Truman Breweryบนถนน Brick Lane ในเมืองลอนดอนประเทศอังกฤษ โดยเป็นป้ายสีเขียวขนาดใหญ่ พร้อมข้อความพาดหัวสั้นๆ ที่ว่า “Probably the best poster in the world.” หรือ “น่าจะเป็นป้ายโฆษณาที่ดีที่สุดในโลก”
![](http://www.positioningmag.com/sites/default/files/styles/larger/public/media-image/pos/2015/04/carlsberg-billboard-2.jpg?itok=ZPDOg8jS)
แต่ไม่ต้องตกใจไป เพราะทาง Carlsberg เองก็มีทีมที่คอยมอนิเตอร์ผู้ดื่มอยู่ตลอด เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีเยาวชนที่อายุต่ำกว่า18 ปี มากดเบียร์อย่างแน่นอน
![](http://www.positioningmag.com/sites/default/files/styles/larger/public/media-image/pos/2015/04/carlsberg-billboard-3.jpg?itok=NoXGeNyl)
ทาง Carlsberg ได้เปิดเผยถึงที่มาของแคมเปญสุดฮือฮานี้ว่า “เราต้องการให้ Carlsberg เป็นแบรนด์ระดับแนวหน้าของนักดื่มเบียร์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งในการทำป้ายโฆษณาครั้งนี้ ก็เพื่อต้องการสร้างความแตกต่าง หาวิธีการใหม่ๆ ไม่ใช่แค่พึ่งพาการโฆษณาทางโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว”
![](http://www.positioningmag.com/sites/default/files/styles/larger/public/media-image/pos/2015/04/carlsberg-billboard-4.jpg?itok=cZNFA1ER)
![](http://www.positioningmag.com/sites/default/files/styles/larger/public/media-image/pos/2015/04/carlsberg-billboard-hed-2015.jpg?itok=TiSpfQtG)
ซึ่งก็เป็นไปได้อีกว่า การทำแคมเปญครั้งนี้ของ Carlsberg อาจจะสามารถสร้าง “เอ็นเกจเมนต์” กับผู้บริโภคได้มากกว่าการสร้างภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์เสียอีก เพราะเป็นการปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคโดยตรง สร้างความ “ว้าว” และความแปลกใหม่ให้กับแบรนด์
ที่มา Adweek