เหลืออีกไม่กี่เดือนก็จะสิ้นปี ตลาดเครื่องดืม จึงต้องเร่งสปีดอัดฉีดแคมเปญกระตุ้นยอดขายช่วงโค้งสุดท้ายของปี ยิ่งสภาพเศรษฐกิจซบเซามาตั้งแต่ต้นปี ช่วงนี้หลายค่ายจึงต้องจัดเต็ม โดยเฉพาะค่ายน้ำอัดลม ตลาดมูลค่า 49,000 ล้านบาท ที่ทุกค่ายต่างขับเคี่ยวกันมาตลอด
ค่ายน้ำอัดลมเอสของ บริษัท ไทยดริงก์ จำกัด (เสริมสุข) ที่ขยันออกแคมเปญมาต่อเนื่อง ล่าสุดได้ส่งแคมเปญท้ายปี “คนพันธุ์ซ่า…ต้องเบนซ์ซิ่ง” ใช้งบการตลาด 200 ล้านบาท นำแคมเปญส่งรหัสใต้ฝา ที่เคยใช้กับชิงโชคชาเขียว มาใช้กับโปรโมชั่น ชิงโชครถยนต์หรู “เมอร์เซเดส-เบนซ์ จีแอลเอ” (Mercedes Benz GLA) จำนวน 30 คัน รวมมูลค่ากว่า 74 ล้านบาท แคมเปญ เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 กันยายน – 25 พฤศจิกายน 2558 เป็นเวลาเกือบ 3 เดือน
แจกรถอย่างเดียวไม่พอ ยังแถมพ่วงด้วย จัดคอร์ส สอนเทคนิคการขับเบนซ์จากทีมเมอร์เซเดส-เบนซ์ โดยให้ซิ่งบนสนาม “ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล เซอร์กิต” เรียกว่า ได้ทั้งรถ แถมพ่วงด้วยประสบการณ์เรียนรู้เทคนิคการขับรถไปด้วย เพราะไหนๆ ค่ายนี้ก็เป็นเจ้าของสนามแข่งระดับมาตรฐานโลกอยู่แล้ว เอามาต่อยอดให้กับแคมเปญ ให้ดูแตกต่าง แถมยังสร้างการรับรู้ โปรโมทสนามช้างเซอร์กิตได้อีก
ส่วนแผนงานโปรโมท ในเมื่อเป็นแคมเปญระดับ “บิ๊ก” งานนี้เอสก็เลยต้องจัดเต็ม ด้วยการออกบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ด เอดิชั่น ลาย “เมอร์เซเดส-เบนซ์”เพื่อเสริมแบรนด์อิมเมจ ควบคู่ไปกับกิจกรรมโร้ดโชว์ โดยส่งพรีเซนเตอร์เอสระดับตัวจี๊ด อย่าง “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” “โตโน่-ภาคิน คำวิลัยศักดิ์” และ “ฮั่น-อิสริยะ ภัทรมานพ” ออกไปเดินสายใน 9 จังหวัดทั่วประเทศเพื่อชวนคนรุ่นใหม่ให้ทดลองดื่มและส่งรหัสใต้ฝามาลุ้นซิ่งเบนซ์กันเป็นของขวัญส่งท้ายปี
เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด จึงมั่นอกมั่นใจกับแคมเปญครั้งนี้ว่า จะโดนใจกลุ่มเป้าหมาย ที่เป็นคนรุ่นใหม่ และกระตุ้นตลาดน้ำอัดลมในช่วงไตรมาสสุดท้าย
ต้องรอดูว่า คู่แข่งในตลาด โค้ก และเป๊ปซี่ จะปล่อยทีเด็ดอะไรออกมา แต่ที่แน่ๆ บิ๊กโคล่า จัดแคมเปญแจกรถโตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ และรถมอเตอร์ไซค์ฮอนด้ายขณะที่บิ๊กโคล่าจากค่ายอาเจ จัดรายการ “บิ๊กโคล่าและบิ๊กเฟรชพาซิ่ง” ตั้งแต่ 1 สิงหาคม – 25 พฤศจิกายน แจกรถโตโยต้า
ไฮลักซ์ วีโก้ 14 คัน รถมอเตอร์ไซค์ฮอนด้า 140 คัน และตั๋วชมฟุตบอลที่ประเทศอังกฤษแล้ว
