“เอไอ ไทยแลนด์” เตรียมเปิด “โดราเอมอน ช้อป” หลังสร้างกระแส “คอมมิค เวิล์ด”


22-09-2015 00:00:00

หลังจากที่ได้สร้างกระแสถึงการเปิด “โดราเอมอน คอมมิค เวิล์ด” เมืองการ์ตูนยักษ์ พร้อมกับการแกรนด์โอเพ่นนิ่งกับศูนย์การค้า “เซ็นทรัลเวสต์เกต” เมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา เรียกว่ากลายเป็นอีกหนึ่งแม็คเนตที่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมในห้างได้อย่างดี

อีเวนท์ใหญ่นี้ ทาง เอไอ ไทยแลนด์ หรือ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะผู้บริหารลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนโดราเอมอนในประเทศไทย ได้จัดขึ้นเนื่องในโอกาสครบรอบ 45 ปี ในประเทศไทย ภายใต้ชื่องาน “Comic 45th Anniversary Doraemon Comic World” ด้วยงบลงทุน 100 ล้านบาท พื้นที่ 3,000 ตารางเมตร เป็นอีเวนท์แห่งแรกของโลก ซึ่งใน 3 ปีก่อนมีอีเวนท์ครบรอบ 100 ปี โดราเอมอน จัดที่ประเทศจีน, มาเลเซีย, ฮ่องกง และไต้หวัน แต่เป็นในเชิงนิทรรศการมากกว่า

แต่นัยยะสำคัญที่เกิดขึ้นทางอ้อมก็คือต้องการให้อีเวนท์นี้เป็นตัวสร้างกระแสของตัวการ์ตูนโดราเอมอน ซึ่งจะปูทางนำไปสู่โปรเจ็คต์ใหญ่ในอนาคตก็คือการเปิด “โดราเอมอน ช้อป” เป็นการรุกตลาด Retail มากขึ้น และจะเป็นการเปิดช้อปแห่งแรกของโลก เพราะประเทศไทยเป็นประเทศที่มีมูลค่าจากสินค้าเมอร์เชนไดร์สของโดราเอมอนมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ไม่รวมประเทศจีน เพราะจำนวนประชากรเยอะกว่า)

ปริพันธ์ หนุนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัทแอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราจะรุกในตลาดรีเทลมากขึ้น จากเดิมที่มีสินค้าขายอยู่ในห้างสรรพสินค้า ในเซ็นทรัลอย่างเดียว ตอนนี้มีแผนที่จะเปิดเป็นช้อปของโดราเอมอนเลย อยู่ในกระบวนการในการทำอยู่ เพราะเรามองเห็นคาแร็คเตอร์อื่นอย่างดิสนีย์เขาก็มีช้อปเป็นของตัวเอง เราเลยทำเป็นกิจกรรมพิเศษฉลอง 45 ปีของโดราเอมอนในประเทศไทยเป็นการสร้างการรับรู้ และกระตุ้นการท่องเที่ยวก่อน และคาดว่าจะเปิดเป็นช้อปได้ในปีหน้า”

ปริพันธ์ได้เสริมต่อว่า จริงๆ เมื่อ 10 ปีก่อนได้มีแผนจะทำสินค้าเมอร์เชนไดร์สออกมามากขึ้นอย่างพวกเสื้อผ้า แต่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จเท่าไหร่ แต่ในครั้งนี้เราจะโฟกัสที่กลุ่ม Upper มากขึ้น ทำสินค้าให้มีคุณภาพมากขึ้น ตอบโจทย์ตลาดพรีเมี่ยม เน้นทำโทนสีให้อ่อนลงเป็นโทนพาสเทลเพื่อให้โดนใจวัยรุ่น แต่ให้โดนใจทุกวัย

ปริพันธ์ หนุนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัทแอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราจะรุกในตลาดรีเทลมากขึ้น จากเดิมที่มีสินค้าขายอยู่ในห้างสรรพสินค้า ในเซ็นทรัลอย่างเดียว ตอนนี้มีแผนที่จะเปิดเป็นช้อปของโดราเอมอนเลย อยู่ในกระบวนการในการทำอยู่ เพราะเรามองเห็นคาแร็คเตอร์อื่นอย่างดิสนีย์เขาก็มีช้อปเป็นของตัวเอง เราเลยทำเป็นกิจกรรมพิเศษฉลอง 45 ปีของโดราเอมอนในประเทศไทยเป็นการสร้างการรับรู้ และกระตุ้นการท่องเที่ยวก่อน และคาดว่าจะเปิดเป็นช้อปได้ในปีหน้า”

ปริพันธ์ได้เสริมต่อว่า จริงๆ เมื่อ 10 ปีก่อนได้มีแผนจะทำสินค้าเมอร์เชนไดร์สออกมามากขึ้นอย่างพวกเสื้อผ้า แต่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จเท่าไหร่ แต่ในครั้งนี้เราจะโฟกัสที่กลุ่ม Upper มากขึ้น ทำสินค้าให้มีคุณภาพมากขึ้น ตอบโจทย์ตลาดพรีเมี่ยม เน้นทำโทนสีให้อ่อนลงเป็นโทนพาสเทลเพื่อให้โดนใจวัยรุ่น แต่ให้โดนใจทุกวัย

ปริพันธ์ หนุนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัทแอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราจะรุกในตลาดรีเทลมากขึ้น จากเดิมที่มีสินค้าขายอยู่ในห้างสรรพสินค้า ในเซ็นทรัลอย่างเดียว ตอนนี้มีแผนที่จะเปิดเป็นช้อปของโดราเอมอนเลย อยู่ในกระบวนการในการทำอยู่ เพราะเรามองเห็นคาแร็คเตอร์อื่นอย่างดิสนีย์เขาก็มีช้อปเป็นของตัวเอง เราเลยทำเป็นกิจกรรมพิเศษฉลอง 45 ปีของโดราเอมอนในประเทศไทยเป็นการสร้างการรับรู้ และกระตุ้นการท่องเที่ยวก่อน และคาดว่าจะเปิดเป็นช้อปได้ในปีหน้า”

ปริพันธ์ได้เสริมต่อว่า จริงๆ เมื่อ 10 ปีก่อนได้มีแผนจะทำสินค้าเมอร์เชนไดร์สออกมามากขึ้นอย่างพวกเสื้อผ้า แต่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จเท่าไหร่ แต่ในครั้งนี้เราจะโฟกัสที่กลุ่ม Upper มากขึ้น ทำสินค้าให้มีคุณภาพมากขึ้น ตอบโจทย์ตลาดพรีเมี่ยม เน้นทำโทนสีให้อ่อนลงเป็นโทนพาสเทลเพื่อให้โดนใจวัยรุ่น แต่ให้โดนใจทุกวัย

ปริพันธ์ หนุนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัทแอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราจะรุกในตลาดรีเทลมากขึ้น จากเดิมที่มีสินค้าขายอยู่ในห้างสรรพสินค้า ในเซ็นทรัลอย่างเดียว ตอนนี้มีแผนที่จะเปิดเป็นช้อปของโดราเอมอนเลย อยู่ในกระบวนการในการทำอยู่ เพราะเรามองเห็นคาแร็คเตอร์อื่นอย่างดิสนีย์เขาก็มีช้อปเป็นของตัวเอง เราเลยทำเป็นกิจกรรมพิเศษฉลอง 45 ปีของโดราเอมอนในประเทศไทยเป็นการสร้างการรับรู้ และกระตุ้นการท่องเที่ยวก่อน และคาดว่าจะเปิดเป็นช้อปได้ในปีหน้า”

ปริพันธ์ได้เสริมต่อว่า จริงๆ เมื่อ 10 ปีก่อนได้มีแผนจะทำสินค้าเมอร์เชนไดร์สออกมามากขึ้นอย่างพวกเสื้อผ้า แต่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จเท่าไหร่ แต่ในครั้งนี้เราจะโฟกัสที่กลุ่ม Upper มากขึ้น ทำสินค้าให้มีคุณภาพมากขึ้น ตอบโจทย์ตลาดพรีเมี่ยม เน้นทำโทนสีให้อ่อนลงเป็นโทนพาสเทลเพื่อให้โดนใจวัยรุ่น แต่ให้โดนใจทุกวัย

ทางด้านของ ธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัทแอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด ได้เล่าเสริมว่า “โดราเอมอนช้อปจะเป็นทั้งส่วนผสมของช้อป และคาเฟ่ ในสัดส่วนช้อป 70% และคาเฟ่ 30% เพื่อเพิ่มความสมบูรณ์ให้กับคาแร็คเตอร์โดราเอมอนมากขึ้น มีแผนว่าจะทำเป็น 4 คอนเซ็ปต์ และทำ 4 มุมเมืองในประเทศไทย ตั้งเป้าปีหน้าจะเริ่ม 1 สาขาก่อน ในพื้นที่ราว 300 ตารางเมตร งบลงทุนประมาณ 30-40 ล้านบาท/สาขา”

สำหรับ 3 อันดับแรกของสินค้าเมอร์เชไดร์สของโดราเอมอนที่ขายดีที่สุด ได้แก่ เสื้อผ้า, ของเล่น และสื่อหนังสือเพื่อการศึกษา

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter