ทำตลาดยุคนี้แบรนด์ต้องเป็นเสือปืนไว ในการหากิมมิกการตลาดต่างๆมาใช้ เพื่อสื่อสารเรียกความสนใจจากผู้บริโภค อย่าง ในช่วงเทศกาลตรุษจีน ถือเป็นอีกช่วงเวลาที่ผู้บริโภคจะมีการจับจ่ายใช้สอยมากเป็นพิเศษ ทั้งการไหว้สิ่งศักดิ์สิทธิ์ บรรพบุรุษ รวมทั้งการเดินทางท่องเที่ยว รวมถึงการสวมเสื้อผ้าใหม่ เพื่อความเป็นสิริมงคล
เจ้าของแบรนด์เสื้อผ้า จึงใช้วิธีนำ “คอนเท้นท์ มาร์เก็ตติ้ง” เกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีน มาใช้ในการสื่อสาร เพื่อกระตุ้นความสนใจ และเพิ่มดีมานด์ในการเลือกซื้อเสื้อผ้าในช่วงเทศกาลตรุษจีน
ยูนิโคล่ ใช้หมอช้างสร้างคอนเท้นท์ “เสื้อผ้ามงคล”
เริ่มจาก ยูนิโคล่ แบรนด์ แฟชั่นจากญี่ปุ่น ที่ใช้วิธีดึงเอา หมอช้าง-ทศพร ศรีตุลา โหรชื่อดัง มาแนะนำเสื้อผ้าสีมงคล เพื่อเสริมดวงชะตา ให้โชคดี ทั้งเรื่องความรัก การงานการเงิน ตลอดทั้งปี ให้กับลูกค้าทั้ง 12 ราศี เพื่อรับกับเทศกาลตรุษจีน
ลีวายส์ ปั้นคอนเท้นท์-แคมเปญรับตรุษจีน
ล่าสุด “ลีวายส์” แบรนด์ยีนส์ดังระดับตำนานจากสหรัฐอเมริกา ก็ออกแคมเปญรับตรุษจีน ด้วยการทำ infographic แนะ 8 วิธีเสริมความมงคล รับโชคลาภ และความเฮงตลอดปี 2559 เช่น ไหว้บรรพบุรุษ, รับไฉ่ซึ้งเอี้ย, รับส้ม รับพร, ซื้อเสื้อผ้าใหม่ เพื่อให้ชีวิตสดใส
นอกจากเกร็ดความรู้เกี่ยวกับตรุษจีนแล้ว ลีวายส์ยังใช้โอกาสนี้ปล่อยโปรโมชั่น ส่วนลด และชิงรางวัล ซองอั่งเปา พิมพ์ทองโลโก้ลีวายส์, กางเกงยีนส์กระดุมทองคำแท้ รวมมูลค่า 4 แสนบาท
วิธีการเหล่านี้ จึงเป็นการตอบโจทย์ทั้งการให้ “คอนเท้นท์” ที่เป็นความรู้เกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีนที่กำลังมาถึง ซึ่งผู้บริโภคนำไปใช้ได้จริงแล้ว ยังเป็นการกระตุ้นเกิดการซื้อสินค้าไปในตัว
