คาราบาวแดง go inter เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ชูแอ๊ด คาราบาว นำธงไทยปักหลักต่างแดน ตามรอยความสำเร็จของกระทิงแดง brand รุ่นพี่
“ตลาดในไทยโตน้อย ปี 2547 อาจจะโตน้อยกว่า 5% น่าจะถึงเวลาอิ่มตัวแล้ว เพราะ energy drink เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มอาชีพและกลุ่มอายุ ทำให้ต้องมองหาโอกาสในต่างประเทศ” เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด บอก
สำหรับชื่อในต่างประเทศใช้ว่า “Carabao” โดยปราศจากคำว่า “แดง” เหมือนในไทย เพราะจากการ research พบว่าคนอเมริกาจะคุ้นเคยกับคำว่า Carabao ที่มีความหมายในภาษาสเปนว่า กระบือ เนื่องจากในอเมริกาประชากรส่วนหนึ่งมีเชื้อสายละติน มุ่งเน้นจับกลุ่มผู้ใช้แรงงานเจาะตลาดมวลชนโดยตรง วางจำหน่ายในแบบกระป๋องและแบบขวด ราคา 1.5 เหรียญดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนี้ยังส่งออกไปแถบตะวันออกกลาง และเอเชียบางประเทศด้วย มี Eastland Food Corporation Columbia เป็น distributor
นอกจากนี้ ในภาษามาเลเซียและภาษาตากาล็อก ก็มีความหมายและสัญลักษณ์เดียวกัน สำหรับ slogan “นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่” ก็จะแปลเป็นภาษาของประเทศนั้นๆ เพื่อให้เป็น global theme
และเมื่อวันที่ 1-15 กรกฎาคมที่ผ่านมา แอ๊ดพร้อมทีมผู้บริหารเดินสายทัวร์คอนเสิร์ตที่อเมริกา ใน 5 เมือง คือ New York, Washington D.C., Las Vegas, Minnesota และ Los Angeles
ก่อนเดินทางไปอเมริกา แอ๊ดพบปะกลุ่มเป้าหมายตามวินมอเตอร์ไซค์ทั่วกรุงเทพฯ เพื่อสานสายสัมพันธ์ที่ดีตามกลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้น below the line มากขึ้น
พลัง music marketing จากแอ๊ดจะผลักดันให้คาราบาวแดงยืนยงคงอยู่ไปอีกนาน ตราบเท่าที่เขายังเป็น “คาราบาว” ในใจชน
Brand
Carabao, Red Carabao
Company
บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด
Positioning
เครื่องดื่มสำหรับผู้ใช้แรงงาน สำหรับนักสู้ยิ่งใหญ่ ผู้ที่ไม่ยอมพ่ายแพ้แก่โชคชะตา ผู้ที่ไม่ยอมพ่ายแพ้ต่อความล้มเหลว อุปสรรคหรือปัญหาใดๆในชีวิต และการต่อสู้เพื่อความเป็นธรรมในสังคม
Target
กลุ่มผู้ใช้แรงงานทั่วไปในต่างประเทศ
Strategy
ใช้ below the line นำร่อง จัดคอนเสิร์ตคาราบาวตามเมืองใหญ่ในอเมริกา ก่อนจะมีกิจกรรม social responsibility นำเงินรายได้สมทบทุนบูรณะวัดไทยในอเมริกา
Did you know?
Carabao ปรากฏโฉมในอินโดนีเซียประมาณเดือนสิงหาคมนี้ โดยมี PT Heinz ABC ดูแลเรื่องจัดจำหน่ายให้ตลาด energy drink ในอินโดนีเซียมี market size ที่ใหญ่กว่าไทยประมาณ 20-25% มีมูลค่าประมาณ 20,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดในไทยมีมูลค่า 14,000 ล้านบาท แต่ทั้งนี้ต้องไปห้ำหั่นกับ local brand อีกกว่า 10 ยี่ห้อ แต่ Carabao ก็หวังว่าจะมีลู่ทางที่สดใสในแดนอิเหนา
ขณะที่ในกัมพูชา คาราบาวก็ทำการตลาดอย่างคึกคัก เช่น สนับสนุนรายการชกมวย คอนเสิร์ต กิจกรรมกับผู้บริโภคโดยสาวบาวแดง รวมถึงการแจก sampling ด้วย
Website
