ไลอ้อนแจ้งเกิดยาสีฟัน SYSTEMMA จากที่เป็นผู้นำในตลาดแปรงสีฟันระดับพรีเมียม ด้วยโฆษณาคู่รัก เต๋า-นัท…เล็กแต่ลึก
เล็ก คือสูตร Deep Impact ที่มีอณูฟองละเอียด แตกตัวได้ง่ายและรวดเร็ว ลึก คือ สามารถซอกซอนทำความสะอาดฟันและช่องปากได้สะอาด
เล็กแต่ลึก คือสูตร Deep Impact ที่บุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า เป็น “นวทันตกรรม” ที่ยังไม่มีรายใดทำมาก่อน และทางไลอ้อน ประเทศญี่ปุ่นเป็นผู้คิดค้นและพัฒนาสูตรมากว่า 5 ปี ขณะที่ไลอ้อน ประเทศไทย ทำวิจัยพฤติกรรมความต้องการของผู้บริโภคทั่วประเทศ
“ที่เลือกใช้เต๋ากับนัท เพราะเป็นครอบครัวคนรุ่นใหม่ ทันสมัย เช่นเดียวกับกลุ่มเป้าหมายของยาสีฟัน SYSTEMMA” บุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด บอก
งบกิจกรรมการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ 100 ล้านบาท แจกตัวอย่าง 1.5 ล้านชิ้นภายในปีนี้ เน้นจัดกิจกรรม ณ จุดขาย การจัดวางสินค้าที่โดดเด่น เชิญชวน และใช้งบประมาณในการผลิต ซื้อสื่อกว่า 60 ล้านบาท
คาดว่าจะได้รับส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มยาสีฟัน regular มูลค่ารวม 2,500 ล้านบาท ประมาณ 10% ภายใน 1 ปี ขณะที่ก่อนสิ้นปี 2547 ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 60-70 ล้านบาท โดยมีบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เป็นผู้จัดจำหน่าย
ขณะที่ปีหน้า แบรนด์ SYSTEMMA จะแตกไลน์ไปสู่น้ำยาบ้วนปากและไหมขัดฟันเป็นลำดับต่อไป เพื่อให้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน Oral Care อย่างสมบูรณ์แบบและครบวงจร
Brand
ยาสีฟัน SYSTEMMA
Company
บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้ผลิต และบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เป็นผู้จัดจำหน่าย
Product detail
มี 2 รสชาติ คือ Spring Floral Mint กล่องสีเขียว และ Icy Squeezy Mint กล่องสีฟ้า มี 4 ขนาด คือ 40 กรัม ราคา 14 บาท, 90 กรัม ราคา 27 บาท, 160 กรัม ราคา 47 บาท และ 160 กรัมแพ็กคู่ ราคา 89 บาท
Positioning
ยาสีฟันคุณภาพสูง
Target
ครอบครัวคนรุ่นใหม่
Competitor
ยาสีฟัน regular แบบ mass ทั่วๆ ไป อาทิ คอลเกต ใกล้ชิด ดาร์ลี่
Strategy
กิจกรรมทางการตลาดครบวงจร ทั้งทางวิทยุ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อโฆษณา ณ จุดขาย สื่อโฆษณากลางแจ้ง เป็นต้น
Did you know?
บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2510 โดยเป็นบรษัทร่วมทุนระหว่าง บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด และบริษัท เดอะ ไลอ้อน แฟทแอนด์ออย จำกัด ประเทศญี่ปุ่น ปัจจุบันเป็นผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของไทย สินค้าของไลอ้อน แบ่งเป็น 5 ประเภท คือ Fabric Care (ผงซักฟอกเปาและโปร) Home Care (น้ำยาล้างจานไลปอน เอฟ และโปร) Personal Care (โชกุบุสสึ โมโนตาการิและฟลอเร่) Oral Care (SYSTEMMA,SALZ และ ZACT) Baby Care (โคโดโม)
Website
