เหรียญทองแดงของกีฬาเทควันโดจากฝีมือของ “น้องวิว” เยาวภา บุรพลชัย ที่ในตอนแรกกระแสตอบรับของสังคมที่มีต่อน้องวิวไม่ได้แรงเท่ากับนักกีฬาเหรียญทองจากสมาคมมวยสากลสมัครเล่น และสมาคมยกน้ำหนัก แต่ชั่วระยะเวลาเพียงข้ามคืนแค่การจุดประกายสะกิดสังคมจาก “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ทำให้วันนี้กระแสของ “น้องวิว” ที่เริ่มจากสังคมของคนในกรุงเทพขยายไปเป็นกระแสระดับประเทศทำให้วันนี้น้องวิวเธอดังกว่าคนที่ได้เหรียญทองเสียอีก
ทำไมกระแสของน้องวิวถึงแรง
คงจะหนีไม่พ้นคำว่าอิทธิพลจากสื่อ เพราะเพียงชั่วข้ามคืนหลังจากที่ “น้องวิว”ได้ไปออกรายการ ถึงลูกถึงฅน ของ สรยุทธ สุทัศนะจินดา เนื่องด้วยเหตุผลที่นักกีฬาอีก7คนกลับไปยังฉลองยังจังหวัดบ้านเกิดของตนเอง จึงเหลือเพียง “น้องวิว” นักกีฬาสาว ที่เป็นคนกรุงเทพเพียงคนเดียว ประเด็นนี้เองทำให้เมื่อ สรยุทธ เองจุดประเด็นให้สังคมสะดุดคิดว่าทำไมไม่มีใครสนใจเธอเท่าที่ควร เหมือนเป็นการปลุกกระแสของคนกรุงเทพและคนในสังคมให้หันมามองเธอมากขึ้น
หลังจากรายการถึงลูกถึงฅน กระแสถูกปลุกต่อเนื่องทันทีในรายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” ที่ ของวันถัดมา พร้อมกับประกาศจะจัดงานให้กับน้องวิวแทนหากไม่มีใครจัดให้ นับเป็นการกระตุ้นความสนใจของคนที่มีต่อน้องวิวมากขึ้นไปอีก
จะว่าไปแล้ว “น้องวิว” ไม่ใช่นักกีฬาเหรียญทองแดงคนแรก แต่ก็มีนักกีฬาโอลิมปิคคนอื่นที่ไม่ได้เหรียญติดไม้กลับมา แต่สรยุทธนำมาพูดคุยในรายการ เช่น บุญศักดิ์ พลสนะ นักกีฬาแบตมินตัน เจ้าของฉายา “ซุปเปอร์แมน” ที่เข้าถึงรอบตัดเชือกโอลิมปิกมาออกรายการถึงลูกถึงฅนเช่นเดียวกัน แต่กระแสกกลับไม่แรงเท่า “น้องวิว”
ต้องยอมรับกันว่าน้องวิว จัดเป็นนักกีฬาที่มีหน้าตาดี เข้าขั้น “น่ารัก”คนหนึ่ง การวางตัวในการให้สัมภาษณ์น้องวิวก็ทำได้อย่างดี พูดจาฉลาดมีไหวพริบ เป็นบุคลิกของคนรุ่นใหม่ ทำให้น้องวิวสามารถชนะใจคนทั้งสังคมได้ไม่ยากนัก
เมื่อมองให้ลึกลงไปในความเป็นจริงของสังคม คนกรุงเทพไม่มีฮีโร่นักกีฬาโอลิมปิก ที่เป็นคนกรุงเทพจริงๆ ดังนั้นการออกรายการถึงลูกถึงฅนก็เหมือนไปขุดเอาสิ่งที่อยู่ในจิตใจลึกๆของคนกรุงเทพที่ต้องการฮีโร่เหมือนกันขึ้นมาทำให้กระแสของน้องวิวเกิดขึ้นได้ไม่ยาก
จากนั้นความแรงของน้องวิวที่ไม่ได้มีเฉพาะกับในกรุงเทพแต่กระจายออกไปทั่วประเทศนั้นก็มาจากการที่น้องวิวเป็นตัวแทนของชนชั้นกลาง คนชั้นกลางก็คือคนหมู่มากในสังคมดังนั้นมันทำให้เรื่องราวของน้องวิวสามารถสัมผัสได้ง่าย
จากนี้ต่อไปเราคงเห็นภาพชองน้องวิวปรากฏตามสื่อ พร้อมกับเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับโฆษณาให้อีกหลายชนิดอีกนานทีเดียว และแน่นอนว่ากระแสสังคมของคนชั้นกลางขึ้นไปที่จะส่งลูกหลานตัวเองเข้าเรียนเทควันโดก็คงมีเพิ่มขึ้นเป็นแน่
กีฬาเทควันโดนั้นเป็นกีฬาของคนชั้นกลาง ที่ต้องใช้ค่าใช้จ่ายในการเรียนพอสมควร ที่ผ่านมานั้นนักกีฬาที่สร้างชื่อเสียงให้ประเทศมาจากครอบครัวที่ลำบากมาก่อนแทบทั้งสิ้น กระแสน้องวิวในครั้งนี้เหมือนกับมาต่อกระแสเทนนิสจากภราดร ศรีชาพันธ์ ในด้านของกีฬาของกลุ่มสังคมระดับกลางที่สะท้อนให้เห็นว่ากลุ่มสังคมระดับนี้ก็เริ่มให้ความสนใจด้านกีฬากันมากขึ้น
กระแสความนิยมเรื่องของกีฬา ทำให้ “นักกีฬา” ไม่ต่างไปจาก “ดารา” เมื่อ“น้องวิว”กลายเป็น สัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ สินค้าและบริการประเภทต่างๆ งกาะเกี่ยวไปกับกระแสความดังของน้องวีว สร้างภาพลักษณ์ให้กับตัวสินค้า นอกจากสินค้าและบริการจะเป็นสปอนเซอร์แจกรางวัลแล้ว เสื้อผ้านระดับหรูแพงระยับอย่าง “armani”เลือกที่จะนำน้องวิวมาแปลงโฉมสวมใส่ชุด
ชื่อน้องวิว จะกลายเป็นพรีเซนเตอร์ของสินค้าและบริการใด ตามกระแสความนิยม idol marketing แต่ที่แน่ๆ เงินรางวัลที่น้องวิวได้รับ ดูจะแซงหน้านักกีฬาเหรียญทองไปแล้ว
น้องวิว Effect
* หมายเหตุ : ข้อมูลถึงวันที่ 10 กันยายน 2547
ผู้สนับสนุน รางวัล
รัฐบาล เงินรางวัล 3 แสนบาท
บริษัทฟิแนลซา เงินสด 2แสนบาท กรมธรรม์ประกันชีวิตวงเงิน 10 ล้านบาท
ธนาคารอาคารสงเคราะห์ สนับสนุนบ้าน 1 หลัง ราคา 1.5 ล้านบาท
บริษัทโตโยต้ามอเตอร์ ประเทศไทย รถกระบะ Hilux VIGO 1 คัน
บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส เงินสด 3 แสนบาท, โทรศัพท์ Samsung D410, ซิมการ์ดเบอร์สวยพร้อมโปรโมชั่น
โทรฟรี 1500 บาท ระยะเวลา 1 ปี
สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เงินสด 3 แสนบาท
กองทัพบก เสนอขออนุมัติปรับเลื่อนชั้นยศให้ จ.ส.อ.ธรรมรงค์ บิดาและผู้ฝึกสอนให้เป็นว่าที่ร้อยตรี,
ทองคำน้ำหนักรวม 10บาท
ส.ก.กลุ่ม 17 ทองคำหนัก 10 บาท
กรุงเทพมหานคร งานเลี้ยงต้อนรับ ณ ลานคนเมือง ศาลาว่าการกรุงเทพมหานคร, เงินรางวัล 1 ล้านบาท,
บัตรเกียรติยศทองคำ, เสื้อเกียรติยศ, เสื้อเทควันโดปักโลโก้ กทม. ทำด้วยทอง
และ เพชร
กระทรวงสาธารณสุข จัดงานเลี้ยง ณ ห้างเซ้นทรัลเวิลทองคำ 2 บาท, บัตรทองสุขภาพ
บริษัท โออิชิ หุ้นมูลค่า 1 ล้านบาท บัตรรับประทานอาหารเครือโออิชิฟรี 1 ปี
การปิโตรเลียมแห่งประเทศไทย บ้าน 1 หลัง เงินสด 4 แสนบาท
บริษัท ทิปโก้ ฟูดส์ (ประเทศไทย) เงิน 1แสนบาท
บริษัท เท็ดดี้เฮ้าส์ ประเทศไทย ตุ๊กตาหมีขนาดใหญ่สวมชุดเทควันโด ปักชื่อ น้องวิว
บริษัท ฮันนีมูน สตูดิโอ จำกัด แพ็คเกจถ่ายภาพครอบครัว มูลค่า 1.5 หมื่นบาท
ห้องอาหารไดอิจิ รร.ดิเอนเมอร์รัล บัตรรับประทานอาหาร มูลค่า 5 หมื่นบาท
บริษัท บูติค นิวซิตี้ จำกัด เสื้อผ้าจูสให้ใช้ตลอดปี
บริษัท เจ้าพระยาประกันภัย จำกัด ทองคำหนัก 10 บาท
บริษัท ทศท คอปอเรชัน เงินสด 1 แสนบาท พร้อมโปรโมชั่นโทรฟรีตลอดชีวิต
ธนาคารทหารไทย ตู้เย็น 1 เครื่อง
บริษัท 3 เคแบตเตอรี่ แบตเตอรี่ให้ใช้ 10 ปี
บริษัท ฮีโน่เซล ประเทศไทย ทองคำ 3 บาท
เมืองไทยประกันชีวิต กรมธรรม์ 5ล้านบาท, เงินสด 1 แสนบาท โดยคุณสาระ ล่ำซำ
Emporio Armani เสื้อผ้า คอลเลกชันใหม่ 70000 บาท
