ริ้วรอยตีนกายากจะลบเลือน…เอ่ยยังไม่ทันจบประโยค หลายคนคงแสดงอาการหวาดผวาไม่พิสมัยคำคำนี้เอาเสียเลย เพราะห่วงสวยกลัวแก่ก่อนวัย หรือแม้แต่จะแก่ตามวัยก็ไม่ยอม ดังนั้นเครื่องสำอางหลากแบรนด์ก็เข็นสารพัดนวัตกรรมออกมาประชันขันแข่งเพื่อดึงดูดหญิง (อยาก) งาม ชาย (อยาก) หล่อ ให้ควักกระเป๋าจับจ่ายซื้อหาผลิตภัณฑ์ของตนมาใช้
ผลิตภัณฑ์ต่อต้านหรือลดริ้วรอยนั้น เป็นตลาดที่แข่งขันกันสูงมาก เป็น segment ที่เติบโตสูงสุดถึง 62% ในตลาดผลิตภัณฑ์ถนอมผิวหน้าในไทย
เมื่อปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมา ในวันเดียวกันนั้นมีเครื่องสำอาง 2 แบรนด์แถลงข่าวเปิดตัวผลิตภัณฑ์ต่อต้าน ชะลอ ลด ลบเลือนริ้วรอย (สุดแท้แต่จะเรียก)
Olay เปิดตัว Regenerist ในช่วงเช้า ณ โรงแรมเชอราตัน แกรนด์ สุขุมวิท PAN Cosmetic + เปิดตัว Anti-Aging ในช่วงบ่าย ณ ร้าน Delifrance อาคารยูไนเต็ด ทาวเวอร์ สีลม
ด้าน PAN Cosmetic + แม้จะเป็นแบรนด์เลือดไทย แต่ก็ขอท้าชิงในสังเวียนนี้ด้วย โดยออกผลิตภัณฑ์ลดริ้วรอยเป็นครั้งแรก เพื่อช่วยดันยอดขายของ PAN Cosmetic + เป็น 500 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้
Product : Regenerist by Olay
Official launch : แถลงข่าวกันยายน ก่อนจะวางจำหน่าย ตุลาคม 2547
Company : บริษัท พี แอนด์ จี ประเทศไทย
Product Detail :
1. Daily Regenerating Serum ขวด 50 มล. ราคา 540 บาท
2. UV Perfect Cream กระปุก 50 กรัม ราคา 540 บาท (ราคาแพงกว่า Total effect 10-15%)
Positioning : “beyond skincare…cellcare”
Target : หญิงชายอายุ 25-40 ปี
Channel : hypermarket, supermarket และร้านค้าทั่วประเทศ
Strategy : เพื่อช่วยขยายตลาดผลิตภัณฑ์ลดริ้วรอยโตขึ้น 25% เป็น 1,300 ล้านบาทต่อปี P&G ประเทศไทยจึงทุ่มงบการตลาดกว่า 110 ล้านบาท ผ่านทาง TVC, สื่อสิ่งพิมพ์ และกิจกรรมกระตุ้นยอดขายต่างๆ เช่น pre-selling ณ ห้างเกษร ก่อนขายจริง 3 วัน
Competitor : Nivea Wizard Beauty Boost, Ponds Age Defying Complex ฯลฯ
Product : PAN Cosmetic + Anti-Aging
Company : บริษัท แพน ราชเทวี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
Official Launch : กันยายน 2547
Product Detail :
1. Anti-Aging Face Cream ขนาด 30 กรัม ราคา 350 บาท
2. Anti- Aging Eye Cream ขนาด 20 กรัม ราคา 220 บาท
Positioning : เวชสำอางคุณภาพเชี่ยวชาญด้านผิวพรรณ ตามสโลแกน “พลวัตแห่งการพิทักษ์ผิว เพื่อผิวหน้าขาวใส ไร้รอยด่างดำ”
Target : กลุ่มวัยทำงานระดับช่วงอายุ 25 ปีขึ้นไป เพราะความเครียดในการทำงานทำให้เกิดริ้วรอย
Channel : จุดขายกว่า 1,600 จุด ตามเคาน์เตอร์เครื่องสำอาง PAN Cosmetic + ในห้างสรรพสินค้า ร้านขายยา โลตัส และบิ๊กซีทุกสาขาทั่วประเทศ ทั้งนี้อยู่ในระหว่างเจรจาเพื่อเป็น exclusive product สำหรับ 7-eleven ด้วย
Strategy : ตระเวณแจก sampling 100,000 ชิ้นในย่าน office building โดยใช้รถเวสป้าและงบการตลาด 50 ล้านบาท
Website:
www.pancosmetics.com
www.pcic.co.th
Did you know?
P&G ทั่วโลกใช้งบ R&D เฉลี่ย 200 ล้านบาทต่อวัน Amino-Peptide Complex คือ 1 ในนวัตกรรมที่ใช้เวลากว่า 3 ปีคิดค้น ช่วยกระตุ้นสร้างเซลล์ใหม่และฟื้นฟูผิวเสื่อมสภาพ ประกอบด้วยวิตามินบี 3, โปร-วิตามินบี 5, วิตามินอี และสารสกัดจากชาเขียว
มูลค่าตลาดถนอมผิวหน้า 4,000 ล้านบาท
Whitening 2,200 ล้านบาท 55%
Anti-Aging 1,040 ล้านบาท 26%
Basic Moisturizer 560 ล้านบาท 13%
Others 240 ล้านบาท 6%
