ไม่ใช่จะมีเพียงสื่อนิตยสารฟรีหัวไทยเพียงกลุ่มเดียว นิตยสารแจกฟรีหัวนอก Partysan ก็เป็นสิ่งยืนยันว่า กระแสนี้ได้รับความแรงไปไกลถึงเมืองนอก
Partysan เป็นนิตยสารแจกฟรีน้องใหม่ในไทย แต่ไม่ใหม่ที่เมืองนอก ส่งตรงจากเบอร์ลิน ประเทศเยอรมัน โดยมี Mr. Wade Cawood เป็น Managing รับผิดชอบทุกกระบวนการของหนังสือเล่มนี้ ไม่ว่าจะเป็นการเขียน กราฟิก โปรโมต และการตลาด
จุดกำเนิดจากคลับ
Mr. Cawood เล่าให้ฟังว่า นิตยสาร Partysan มีอายุนานถึง 11 ปีแล้ว จุดกำเนิดมาจากเบอร์ลิน ประเทศเยอรมัน ซึ่งช่วงนั้นจะตรงกับที่มี Love Parade ซึ่งเป็น Dance Festival ที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีคนเข้าร่วมจำนวนมาก
เหตุผลที่ทำนิตยสารเล่มนี้ขึ้นมา เกิดขึ้นตอนที่ไปเที่ยวคลับ ขากลับจะมีคนแจกใบปลิว ที่จะบอกว่า ดีเจคนไหน ประจำหรือเล่นที่ไหน วันและเวลาไหนบ้าง และมีคนแจกแบบนี้จำนวนมาก ทำให้เกิดไอเดียในการนำใบปลิวเหล่านี้ มาสร้างเนื้อหาในหนังสือ เพื่อความสะดวกในการพกพา และเป็นประโยชน์ต่อบรรดาดีเจทั้งหลาย
“ใบปลิวแจกไป คนสามารถขยำหรือทิ้งได้ แต่พอทำเป็นหนังสือที่รูปเล่มกะทัดรัด สีสันสดใส พร้อมทั้งมีเนื้อหาอย่างอื่นอีก ทำให้คนก็ไม่ทิ้ง พกพาง่าย และเก็บสะสมได้”
Partysan มาจากคำภาษาอังกฤษว่า Partisan เป็นคำที่อิงแนวการเมือง แปลว่า การเข้าร่วมกับพรรคใดพรรคหนึ่ง แต่เปลี่ยนจากตัว I เป็น y จึงเกิดเป็น Partysan สำหรับคนที่ชอบปาร์ตี้ นิตยสารนี้ นอกจากจะมีแจกในเยอรมันแล้ว ยังมีใน Ibiza,Switzerland, Hungary, Holland, Belgium, Austria รวมทั้งประเทศไทย และมีโครงการจะขยายไปยังออสเตรเลียอีกด้วย
เนื้อหาสไตล์ไทย
การบุกเบิกของ Partysan เข้ามาในเมืองไทย คงต้องย้อนกลับไปหลายปีก่อน เริ่มต้นมาจากความชอบในเมืองไทยของ Mr. Cawood และเพื่อน จึงเริ่มต้นจัด Thai Break ซึ่งได้นำชาวเยอรมัน 200 คนเข้ามาเที่ยวในเมืองไทย เป็นกลุ่มพวกสื่อต่างๆ ดีเจต่างๆ โดยเริ่มต้นจัดที่เกาะสมุย ทำอยู่ประมาณ 3 ปี จึงเปลี่ยนมาจัดที่เกาะพะงัน มีการจัดปาร์ตี้ นำดีเจเก่งๆ มาจากเยอรมัน มาเล่นที่นี่
นอกจากนี้ Mr. Cawood บอกว่า ด้วยความที่รักเมืองไทย และมาเที่ยวเมืองไทยบ่อย ทำให้เห็นว่านักท่องเที่ยวบางส่วนที่มาเมืองไทยนั้น มาด้วยเหตุผลที่ผิด การมีนิตยสารเล่มนี้อยู่จะทำให้คนมาเที่ยวด้วยเหตุผลที่ถูก เห็นเมืองไทยในแง่มุมที่ต่างไป
ที่สำคัญตลาดนิตยสารแจกฟรีในเมืองไทยยังมีช่องว่างอยู่ เพราะไม่มีนิตยสารไหนทำเกี่ยวกับ Clubbing โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็น BK Magazine หรือ Bangkok Recorder จะออกเป็น lifestyle มากกว่า ทำให้ Partysan ไม่มีคู่แข่ง จากจุดนี้เอง ทำให้เกิด Partysan ฉบับเมืองไทยขึ้น ซึ่งเป็นประเทศแรกในเอเชีย
เจาะตลาดนักเที่ยวกลางคืน
เนื้อหาของ Partysan จะนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับดีเจ Clubbling ปาร์ตี้ แฟชั่น และที่เป็นจุดเด่นไม่เหมือนใคร ตรงที่มี schedule บอกว่าดีเจคนไหน เล่นที่ไหน วันและเวลาไหน มีทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ (เป็นเล่มแรกที่เป็นภาษาอังกฤษ) สำหรับคนชอบ Clubbing โดยเฉพาะ เป็นการสะดวกในการหาที่ปาร์ตี้ และคลับต่างที่นำมาลงใน Partysan จะถูกคัดสรรมาอย่างดี ซึ่งคลับเหล่านี้จะอยู่แถวสีลม สุขุมวิท และรัชดาภิเษก
“ไม่จำเป็นว่าคุณเป็นนักเที่ยวแถวไหน แต่ทุกคนสามารถมาสนุกกันได้” มี target group อยู่คนอายุ 25 -35 ปี ทั้งคนไทยและต่างชาติที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย ชอบ Clubbing และปาร์ตี้ ออกเป็นรายเดือน ทุกต้นเดือน ซึ่งถ้าใครสนใจอยากอ่าน ก็สามารถหาได้ตามร้านอาหาร คลับ ร้านเสื้อผ้าแฟชั่น แถวสยาม ทองหล่อ รัชดา แถมยังมีสาวๆ ไปยืนแจกแถวสยามและเอกมัยอีกด้วย
ด้วยความที่เป็นนิตยสารปาร์ตี้ Clubbing การโปรโมตหนังสือก็ควรจะเป็นการจัดปาร์ตี้ ซึ่งจริงๆ ทาง Partysan เคยจัดปาร์ตี้ตั้งแต่ก่อนออกหนังสือแล้ว ที่ผ่านมาจะจัดที่ Narcissus แต่ครั้งสุดท้ายเปลี่ยนมาจัดที่ The Bed Supper Club ซึ่งเป็นการเปิดตัวนิตยสารไปในตัว และฉบับแรกเริ่มก็จัดทำขึ้นฟรี (ไม่ต้องเสียค่าลงโฆษณาเฉพาะฉบับแรก)
นอกจากนี้ยังได้รับความร่วมมือที่ดีจากคลับต่างๆ ในการนำหนังสือไปวางและช่วยโปรโมตให้อีกด้วย “จะวางไว้ตามคลับต่างๆ ประมาณ 2,000 เล่ม 1-2 วันก็หนังสือก็หมดแล้ว”
ผับ/ คลับ รับส่วนลดโฆษณา
ในด้านของโฆษณา Partysan เป็นนิตยสารที่มี target group เด่นชัด มีเนื้อหาและ concept ที่เฉพาะเจาะจง การคัดเลือกโฆษณามาลงก็เช่นกัน โฆษณาใน Partysan จะเป็นพวกเครื่องดื่มต่างๆ คลับ แฟชั่น มือถือ เพลง เป็นหลัก เช่นโฆษณาของ Channel V, Levi’s , Chivas และ Bacardi เป็นต้น
นับเป็นความโชคดีอย่างหนึ่งที่นิตยสารได้ผลตอบรับดีอย่างมากจากบรรดาคลับหรือผับ ต่างๆ เพราะนอกจากจะมี concept ตรงกันแล้ว Partysan จัดโปรโมชั่นมอบส่วนลด โดยการคิดค่าโฆษณาสำหรับคลับต่างๆ น้อยกว่าโฆษณาอื่นๆ
ค่าโฆษณาของคลับนั้น คิดเพียง 15,000 บาทต่อหนึ่งหน้า ส่วนโฆษณาชนิดอื่นจะคิด 25,000 บาท ต่อหน้า ตีพิมพ์ครั้งละ 35,000 ฉบับ ในจำนวนนี้จะจัดส่งไปแจกที่เกาะสมุย 5,000 เล่ม แถมเนื้อหาของ Partysan ฉบับเมืองไทยนี้ยังถูกส่งไปยัง Partysan สาขาอื่นอีกด้วย เป็นการแลกเปลี่ยนข้อมูล นี่คงเป็นอีกวิธีทางหนึ่งที่จะทำให้มีคนมาเที่ยวเมืองไทยมากขึ้น รวมเบ็ดเสร็จตีพิมพ์ของ Partysan ทั่วโลก ประมาณ 450,000 เล่ม
ในอนาคต Partysan จะขยายเข้าไปยังซิดนีย์ ออสเตรเลีย พร้อมทั้งพิมพ์เป็นภาษาอังกฤษ รวมทั้ง website เพื่อจะได้มีความเป็น International มากขึ้น
สถานที่แจกฟรี : ร้านอาหาร ผับ แถวทองหล่อ รัชดาภิเษก เอกมัย, ร้านเสื้อผ้าแฟชั่น แถวสยามสแควร์
กลุ่มเป้าหมาย : หนุ่มสาวอายุ 25-35 ปี นิยมเที่ยวกลางคืน
วันและเวลา : ทุกต้นเดือน
ยอดพิมพ์ : 35,000 เล่ม
Website
