อดใจไม่ไหว


by admin
05-06-2004 00:00:00

จากร้าน S&P สาขาแรกที่ซอยประสานมิตร (สุขุมวิท33) 31 ปีผ่านไป S&P มีบริการและสินค้าต่างๆ มากมาย โดยมีเครือข่ายร้านของตัวเองเป็นหลักในการจัดจำหน่าย แต่ด้วยกำลังผลิตของโรงงานที่บางนา-ตราดมีอยู่เหลือเฟือ และเพื่อเป็นการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ทำให้ S&P ทนความเย้ายวนของตลาด Cookies ที่มีมูลค่ารวม 1,200 ล้านบาทไม่ไหว ตัดสินใจส่ง Delio เปิดตลาด Cookies ของตัวเองเป็นครั้งแรกสู่ตลาด Mass (จากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์ Cookies ขายในร้านอยู่แล้วแต่ราคาค่อยข้างสูง) แต่ก็มีตลาดที่มีคู่แข่งยืนประจันหน้าอยู่มากมาย อาทิ อิมพีเรียล อาร์เซนอล และ Chips Ahoy

ไม่ต่างจากเดิม S&P ยังคงให้ความสำคัญกับ Packaging เราจึงเห็น Delio สดใสในกล่องสวย เพราะนี่คือ Brand Character และ Consumer Promise ของ S&P พร้อมใช้กลยุทธ์ IMC เพื่อบรรลุเป้าหมายยอดขาย 90 ล้านบาทภายในปีนี้

แม้จะมีช่องทางเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น แต่มี 2 สิ่งที่ทุกผลิตภัณฑ์ของ S&P ไม่ละทิ้งก็คือ Super service-Premium product” ขจรเดช ไรวา กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอส แอนด์ พี ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) กล่าวทิ้งท้าย

Product : Delio Cookies by S&P
Company : บริษัท เอส แอนด์ พี ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ.2516 ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับร้านอาหารและเบเกอรี่ภายใต้แบรนด์ S&P, Patio, Patara, Blue Cup และดำเนินธุรกิจร้านอาหารไทยในต่างประเทศ คือ Patara, Siam Kitchen และ Thai
Official Launch : 22 เมษายน 2547 แต่วางจำหน่ายตั้งแต่เดือนกันยายน 2546
Positioning : Cookies คุณภาพดี ราคาไม่แพง หาซื้อได้ง่าย โดยวางราคาสูงกว่าแบรนด์ในประเทศเล็กน้อยแต่ต่ำกว่าแบรนด์นอก และมีหลากหลายรสชาติให้เลือก แตกต่างจากคู่แข่งโดยมี Highlight ที่ Raspberry Yam Ring และ Oatmeal
Target : ทุกเพศทุกวัยที่ชอบรับประทานของว่างเพื่อสุขภาพ และมีนิสัยชอบจับจ่ายสินค้าใน Supermarket, Superstore และ Modern trade
Product Detail : แบบกล่องกระดาษ 6 รสชาติ คือ Raspberry Yam ring, Oatmeal, Almond, Butter, Vanilla Stick, Chocolate Chip ราคากล่องละ 38 บาท แบบกล่องเหล็ก3 รสชาติ Classic ราคา 120 บาท English Biscuit Selection และ Home made ราคา 140 บาท
ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter