จากร้าน S&P สาขาแรกที่ซอยประสานมิตร (สุขุมวิท33) 31 ปีผ่านไป S&P มีบริการและสินค้าต่างๆ มากมาย โดยมีเครือข่ายร้านของตัวเองเป็นหลักในการจัดจำหน่าย แต่ด้วยกำลังผลิตของโรงงานที่บางนา-ตราดมีอยู่เหลือเฟือ และเพื่อเป็นการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ทำให้ S&P ทนความเย้ายวนของตลาด Cookies ที่มีมูลค่ารวม 1,200 ล้านบาทไม่ไหว ตัดสินใจส่ง Delio เปิดตลาด Cookies ของตัวเองเป็นครั้งแรกสู่ตลาด Mass (จากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์ Cookies ขายในร้านอยู่แล้วแต่ราคาค่อยข้างสูง) แต่ก็มีตลาดที่มีคู่แข่งยืนประจันหน้าอยู่มากมาย อาทิ อิมพีเรียล อาร์เซนอล และ Chips Ahoy
ไม่ต่างจากเดิม S&P ยังคงให้ความสำคัญกับ Packaging เราจึงเห็น Delio สดใสในกล่องสวย เพราะนี่คือ Brand Character และ Consumer Promise ของ S&P พร้อมใช้กลยุทธ์ IMC เพื่อบรรลุเป้าหมายยอดขาย 90 ล้านบาทภายในปีนี้
แม้จะมีช่องทางเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น แต่มี 2 สิ่งที่ทุกผลิตภัณฑ์ของ S&P ไม่ละทิ้งก็คือ Super service-Premium product” ขจรเดช ไรวา กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอส แอนด์ พี ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) กล่าวทิ้งท้าย
| Product : | Delio Cookies by S&P |
| Company : | บริษัท เอส แอนด์ พี ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ.2516 ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับร้านอาหารและเบเกอรี่ภายใต้แบรนด์ S&P, Patio, Patara, Blue Cup และดำเนินธุรกิจร้านอาหารไทยในต่างประเทศ คือ Patara, Siam Kitchen และ Thai |
| Official Launch : | 22 เมษายน 2547 แต่วางจำหน่ายตั้งแต่เดือนกันยายน 2546 |
| Positioning : | Cookies คุณภาพดี ราคาไม่แพง หาซื้อได้ง่าย โดยวางราคาสูงกว่าแบรนด์ในประเทศเล็กน้อยแต่ต่ำกว่าแบรนด์นอก และมีหลากหลายรสชาติให้เลือก แตกต่างจากคู่แข่งโดยมี Highlight ที่ Raspberry Yam Ring และ Oatmeal |
| Target : | ทุกเพศทุกวัยที่ชอบรับประทานของว่างเพื่อสุขภาพ และมีนิสัยชอบจับจ่ายสินค้าใน Supermarket, Superstore และ Modern trade |
| Product Detail : | แบบกล่องกระดาษ 6 รสชาติ คือ Raspberry Yam ring, Oatmeal, Almond, Butter, Vanilla Stick, Chocolate Chip ราคากล่องละ 38 บาท แบบกล่องเหล็ก3 รสชาติ Classic ราคา 120 บาท English Biscuit Selection และ Home made ราคา 140 บาท |
