การจัดกิจกรรมในลักษณะของ Sport Marketing ของ AIS จะเลือกจับ Event กีฬาที่ค่อนข้างมีผลกระทบกับคนหมู่มาก เป็น Talk of the town โดยมีทั้งการจัด Event ทางด้านกีฬาเอง เช่น การนำทีมวิเลอร์พูล, แมนยู ไนเต็ด, ทีมบาเซโลน่า เข้ามาเตะโชว์ในเมืองไทย และการร่วมสนับสนุนไปกับ Event กีฬาที่เป็นผลกระทบมาจากต่างประเทศ อย่างเช่น ฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโร เพื่อให้คนไทยได้รับประสบการณ์ในส่วนนี้ไปด้วย
AIS ได้เตรียมงบประมาณ 40 ล้านบาท เพื่อนำมาใช้ในการจัดกิจกรรมในช่วงแข่งขันฟุตบอลยูโร 2004 ซึ่งจะใช้ไปในการสนับสนุนการถ่ายทอดสดในช่องที่มีการแข่งขันทางช่อง 3 และช่อง 7 เป็นหลัก
ในขณะเดียวกันก็ได้ร่วมกับหนังสือพิมพ์ไทยรัฐมอบรางวัลให้กับผู้โชคดีที่เข้าร่วมส่งผลทายการแข่งขันทีมที่ชนะเลิศในส่วนกิจกรรมของฟุตบอลยูโร 2004 ซึ่งกิจกรรมในส่วนของการถ่ายทอด และการแจกรางวัลจะใช้ภาพลักษณ์ของ AIS เป็นตัวชูโรง
แต่ในส่วนของการจัดกิจกรรมกับกลุ่มลูกค้า และผู้บริโภคในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2004 นั้น AIS จะใช้ภาพของ mobileLIFE เป็นตัวทำตลาด
บริการ Sport Channel สถานีกีฬาโลกบนมือถือใน mobileLIFE ถือเป็นตัวชูโรงในการให้บริการช่วง Euro 2004 ซึ่งเป็นการผนึกกำลัง บริษัท i-SPORT ในนามของบริษัทสามารถ อินโฟ มีเดีย จำกัด และสยามกีฬา ติดตามทุกความเคลื่อนไหวในแวดวงกีฬาทุกประเภท ทั่วโลกแบบทุกที่ ทุกเวลา
ประเภทฟุตบอลลีกต่างประเทศ เช่น พรีเมียร์ลีก จากอังกฤษ, กัลโซ่ เซเรียอา จากอิตาลี, ลาลีกาลีก จากสเปน, บุนเดสลีกา จากเยอรมัน, ดิวิชั่น 1 จากฝรั่งเศส, ศึกฟุตบอลถ้วยระดับโลกอย่างยูโร 2004, ยูฟ่าแชมเปี้ยนลีก, ยูฟ่าคัพ รวมทั้งกอล์ฟ, มวย, เทนนิส, บาสเกตบอล, อเมริกันฟุตบอล และฟอร์มูล่าวัน
ส่วนข้อมูลที่บริการ Sport Channel นำมารายงาน ได้แก่ ผลการแข่งขัน ผลการแข่งขันสด ตารางการแข่งขัน ข่าว โปรแกรมกีฬา โปรแกรมถ่ายทอดสด วิเคราะห์ฟุตบอล อันดับดาวซัลโว และวิดีโอ คลิป ไฮไลต์การยิงประตูของฟุตบอล
อัตราค่าใช้บริการ 2 รูปแบบคือลูกค้าทั่วไป คิดราคา 5 บาทต่อครั้ง และลูกค้าประจำ มีแพ็กเกทราคาเหมาจ่าย เดือนละ 150 บาท โดยในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2004 จะมีการอัพเดทข้อมูลข่าวสารไฮไลต์ฟุตบอลยูโรโดยเฉพาะอย่างต่อเนื่อง
กิจกรรมทางการตลาด AIS ได้นำ SMS เข้ามาร่วมทำกิจกรรมทางการตลาด ตลอดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2004 ซึ่งวิธีการดังกล่าวดูเหมือนจะมีพลังกับกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้างมากที่สุด
