เปิดตัว “Maquillage” (มากียาจ) ไลน์ผลิตภัณฑ์เมกอัพใหม่ภายใต้แบรนด์ “Shiseido” ด้วยภาพลักษณ์สไตล์ “Japan Trend” เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่นตอนปลาย และสาวทำงานเป็นพิเศษ โดยครั้งนี้ชิเซโด้ตั้งใจนำออกมาวางตลาดแทน Pieds Nus ที่วางเป้าหมายวัยทีนเป็นหลัก
“เราทำวิจัยแล้วพบว่าสาวทำงาน โดยเฉพาะในสังคมเมือง สนใจเรื่องความสวยความงามและใช้จ่ายไปกับมันมากขึ้น ที่สำคัญยินดีจ่ายแพงเพื่อแลกกับคุณภาพระดับเหนือกว่า” กุลสิรี อรรถจินดา ผู้จัดการหน่วยโฆษณาและประชาสัมพันธ์ระดับอาวุโส แผนกการตลาดและการขาย บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด บอกเล่าถึงที่มาในการเปิดตัวไลน์คอลเลกชั่นใหม่
การขยายตลาดจากสาววัยรุ่นไปสู่ผู้หญิงทำงานครั้งนี้ นอกจากเพื่ออัพเกรดแบรนด์ให้พรีเมียมยิ่งขึ้นแล้ว ยังจะช่วยกระตุ้นยอดขายด้วยกำลังซื้อที่สูงกว่าของกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยชิเซโด้วางเป้าผลิตภัณฑ์ “มากียาจ” ไว้ที่ 20% ของยอดขายทั้งแบรนด์
สำหรับบุคลิกของมากียาจ คือ เครื่องสำอางเพื่อสาวทำงานรุ่นใหม่ เป็นเสมือนเครื่องมือช่วยสื่อเสน่ห์ในตัวตนของผู้ใช้ออกมา
Did you know?
Maquillage เป็นภาษาฝรั่งเศส แปลว่า Make up
Maquillage
Company: บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด
Product Detail: เป็นคอลเลกชั่นที่เน้นสีสันความงามบนผิว ดวงตา และริมฝีปาก กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวจึงมีลิปสติก อายแชโดว์ บลัชออน และมาสคาร่า
Price Range: 700-1,350 บาท
Target:
กลุ่มผู้หญิงอายุ 20 ปีขึ้นไป แต่เป้าหมายหลักคือ 25-35 ปี ที่มีบุคลิกรักการแต่งตัว เป็นสาวทำงาน หรืออยู่ในสังคมเมือง ชอบสินค้าดูดีมีรสนิยม คุณภาพสูง
Strategy: ใช้งบการตลาดราว 18 ล้านบาท โดยประชาสัมพันธ์แบรนด์ผ่าน
– ภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี
– ทีเซอร์โฆษณาทางวิทยุคลื่น 103.5 … และตามจังหวัดใหญ่ๆ อย่างเชียงใหม่ ภูเก็ต
– โฆษณาประชาสัมพันธ์ในแมกกาซีนผู้หญิง
Competitor: Luxury Cosmetic ที่เป็น Counter Brand ทั้งหมด
ภาพยนตร์โฆษณา “Shiseido Maquillage” ในเมืองไทย เป็นฉบับเดียวกับที่ฉายในประเทศญี่ปุ่น โดยมีพรีเซ็นเตอร์สาวเป็นตัวแทนสะท้อนบุคลิกที่แตกต่าง 4 สไตล์ซึ่งสวยได้ด้วยชิเซโด้ มากียาจ คือ
– มิซากิ อิโตะ เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ Shiseido Pieds Nus กับบุคลิกสาวทำงาน ผู้มีรสนิยม
– ชิอากิ คูริยามะ ที่มีผลงานการแสดงระดับฮอลลีวู้ดกับหนัง Kill Bill กับบุคลิกสาวเปรี้ยว โฉบเฉี่ยว
– ยูริ เอบิฮาระ นักร้องสาวรุ่นใหม่ที่ดูสดใส สมวัย
– เรียวโกะ ชิโนฮาระ กับบุคลิกสาวทำงาน แต่ซ่อนความเท่ไว้ภายใน
