ไม่ว่าน้ำมันจะแพง แรงขึ้นขนาดไหน…แต่สงครามตลาดรถเมืองไทยดูเหมือนยังคุกรุ่น ร้อนแรง ยิ่งช่วงปลายปีมีรุ่นใหม่ๆ กลยุทธ์ใหม่ๆ ต่างพาเหรดออกมากระตุ้นผู้บริโภค เย้ายวนชวนใจผู้ซื้อเป็นระยะๆ โดยเฉพาะเก๋งสไตล์ hatchback 5 ประตู ที่ดูจะเป็นไฮไลต์เด็ดสำหรับช่วงนี้
เมื่อเร็วๆ นี้ ค่ายรถยุโรปดังอย่างฟอร์ดได้เปิดตัว ฟอร์ดโฟกัส ตัวใหม่ เป็นรถรุ่น sedan 4 ประตู และ hatchback 5 ประตู ด้วยเครื่องยนต์ขนาด 1.8 และ 2.0 ลิตร ขึ้นมาเขย่าตลาดรถ โดยรุ่น 5 ประตู ท้ายตัด ฟอร์ดหมายมั่นปั้นมือว่าจะช่วงชิงยอดขายทะลุหลักแสนคันได้ภายในสิ้นปีนี้
การเปิดตัวฟอร์ดโฟกัสไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การประกาศราคาขายรถรุ่นใหม่ เริ่มต้นเพียง 747,000- 898,000 บาท (ราคาช่วงแนะนำ) กล่าวกันว่าถูกกว่ารถในระดับเดียวกันประมาณ 5-6 หมื่นบาท แม้ผู้บริหารฟอร์ดบอกว่าจะมีการปรับราคาขายใหม่เร็วๆ นี้แต่ก็ไม่น่าเกินร้อยละ 10
กลยุทธ์ด้านราคาของฟอร์ด พยายามบอกคู่แข่งว่า…ใครไม่กล้า ไม่เจ๋งก็ถอยไป!
ที่น่าสนใจไปกว่านั้น ฟอร์ด โฟกัสใหม่ยังใช้วิกฤตน้ำมันเป็นกลยุทธ์การขาย โดยพยายามสื่อสารกับลูกค้าว่าเป็นรถยนต์ E20 รุ่นแรกที่จำหน่ายในประเทศไทย และสามารถเติมได้ตั้งแต่น้ำมันเบนซินธรรมดา แก๊สโซฮอล์ (มีส่วนผสมของเอทานอล 10%) จนถึงน้ำมันที่มีส่วนผสมของเอทานอล 20%
นอกจากนี้ยังสื่อสารกับผู้บริโภคอีกว่า ถ้าคุณเลือกฟอร์ดเท่ากับคุณประหยัดค่าบำรุงรักษาสูงสุดถึงเกือบร้อยละ 60 เพราะราคาค่าอะไหล่ของฟอร์ดต่ำกว่าคู่แข่ง และค่าตรวจเช็กตามระยะทางของฟอร์ดแตกต่างจากรถทั่วไป กล่าว คือ ฟอร์ด เช็กรอบระยะทางที่ 15,000 กม. ขณะที่รถยี่ห้ออื่นทั่วไปต้องเช็กรอบที่ 5,000- 10,000 กม.
ไม่ใช่มีเพียงค่ายฟอร์ด ช่วงนี้รถยุโรปอย่าง “ซีตรอง” ขอโดดร่วมวงสู้ ด้วยการเปิดตัวรุ่นซี 4 แบบ 5 ประตู และ 3 ประตู ขึ้นมาต่อกร โดยเฉพาะรุ่น 5 ประตู เป็นรุ่นที่ซีตรองประกาศก้องว่า จะเป็นตัวไฮไลต์การบุกตลาดช่วงนี้ เป็น Hatchback ซึ่งคล้ายกับ ฟอร์ดโฟกัส Hatchback 5 ประตู โดยซี 4 ตัวนี้ติดตั้งเครื่องยนต์ขนาด 2.0 ลิตร ตั้งราคาไว้ที่ประมาณ 1.5 ล้านบาท
ซีตรอง ซี 4 นี้ค่ายยนตรกิจ ออโตเซ็นเตอร์ มั่นใจว่าจะสามารถเข้ามาเขย่าตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายได้ แม้ราคาจะแพงกว่าคู่แข่ง แต่ซีตรองก็ใช้จุดขายด้านการออกแบบ ดีไซน์ และระบบความปลอดภัยที่โดดเด่น เช่น ระบบพวงมาลัยแบบมัลติฟังก์ชัน ติดตั้งปุ่มต่างๆ สำหรับควบคุมระบบภายในรถ, ไฟหน้าซีนอนที่สามารถปรับระดับได้ในเวลาเข้าโค้ง, ถุงลมนิรภัยรุ่นใหม่ หรือระบบแจ้งเตือนเมื่อรถแล่นออกนอกเลนของตัวเอง (LANE-DEPARTURE WARNING SYSTEM) เพื่อป้องกันผู้ขับหลับใน
ศึกตลาดรถช่วงปลายปี ไม่ใช่จะมีแต่ค่ายรถดังจากยุโรป เก๋งสไตล์ญี่ปุหลายค่ายต่างพยายามเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ แบบสู้กันชนิดใครดีใครอยู่ โดยเฉพาะรุ่น 5 ประตู เหมือนจะเป็นกระแสนิยมที่ห้ำหั่นกันแบบใครดีใครอยู่ ไม่ว่าจะเป็น ฮอนด้า ซีวิค โฉมใหม่ และโตโยต้า ยาริส ที่ประกาศว่า มีดีให้อวดกับรูปทรงดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยวทันสมัย ที่เตรียมพร้อมรบกับสมรภูมิเดือดนี้
…รถยนต์สไตล์ 5 ประตู ดูเหมือนจะเป็นเทรนด์การลั่นกลองรบของการแข่งขันช่วงปลายปีนี้
รถยนต์รุ่น 5 ประตูที่มีการเปิดตัวใหม่
1.ฟอร์ดโฟกัส (hatchback)
2.โตโยต้า ยาริส
3. มาสด้า 3
4. ฮอนด้า ซีวิค
5. ซีตรอง ซี 4
6. เปอโยต์ 407
7. ออพตร้า เอสเตท
