ก่อนหน้านี้ Lenovo ผู้ผลิตและจำหน่ายคอมพิวเตอร์สัญชาติจีนเคยสร้างเซอร์ไพรส์ให้วงการไอทีทั่วโลก ด้วยการซื้อกิจการพีซีค่ายไอทียักษ์ใหญ่อย่าง IBM จนในที่สุด Lenovo ได้เผยกลยุทธ์การทำตลาดในไทยอย่างชัดเจนในช่วงต้นเดือนตุลาคม พร้อมเลือกร้าน 87 Plus Pub โรงแรมคอนราด ถนนวิทยุ จัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Lenovo ในรูปแบบไลฟ์สไตล์มากขึ้น
จึงไม่แปลกที่วันนี้ผู้บริหารเบอร์หนึ่ง Lenovo ที่นำทีมพีซีเดิมของ IBM ประเทศโอนย้ายมาอยู่บริษัทใหม่อย่าง Lenovo ต้องปรับเปลี่ยนลุคใหม่สอดสูทใส่เสื้อยืดคอโปโลพรีเซนต์แบรนด์ Lenovo ให้มีความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น เพื่อขยายตลาดไปสู่คอนซูเมอร์ จากเดิมที่อยู่ IBM เน้นทำตลาดลูกค้าองค์กรเป็นหลัก
ธนพงษ์ อิทธิสกุลชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) จำกัด เล่าว่า ช่วง 5 ปีแรกนับจาก Lenovo ยังได้สิทธิทำตลาดโน้ตบุ๊ก Thinkpad และคอมพิวเตอร์ ThinkCentre by IBM ทำตลาดกลุ่มองค์กรธุรกิจ และภาครัฐ ส่วนแบรนด์ Lenovo เป็นสินค้าหลักในตลาดคอนซูเมอร์โดยมีแผนทำตลาดจริงจังในต้นปีหน้า
นั่นแสดงว่า Lenovo ต้องการรักษาความเชื่อมั่นในแบรนด์ของตลาดระดับองค์กรธุรกิจ จึงยังคงทำตลาดภายใต้แบรนด์ IBM ในช่วงแรก ขณะเดียวกัน Lenovo ก็ไม่รอช้าเตรียมขนสินค้าคอมพิวเตอร์และโน้ตบุ๊กลงมาแข่งขันในตลาดคอนซูเมอร์ เพื่อปิดจุดอ่อนเดิมของ IBM ที่เคยพ่ายแพ้ในตลาดสงครามราคาเช่นที่ผ่านมา โดยอาศัยความได้เปรียบด้านต้นทุนการผลิตที่ต่ำกว่า
“ไตรมาสสุดท้ายปีนี้เราจะมุ่งสร้างแบรนด์ Lenovo ให้เกิดการรับรู้ในตลาดในเร็วที่สุด เพื่อทำตลาดคอนซูเมอร์อย่างจริงจังในต้นปีหน้า ด้วยการเตรียมโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และจัดอีเวนต์ไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ อาทิ ในสถาบันการศึกษา และสำนักงาน เพื่อสร้างสีสันให้แบรนด์ก้าวขึ้นท็อปคอมพิวเตอร์ของประเทศไทย เช่นเดียวกับนโยบายสร้างแบรนด์ในตลาดระดับโลก”
ปีนี้ Lenovo จึงเข้าเป็นหนึ่งในสปอนเซอร์สนับสนุนภาพยนตร์เรื่อง “โซโล ภาค 2” เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในระดับแมสมากขึ้น และในปี 2549 นี้ Lenovo ได้เตรียมเป็นสปอนเวอร์การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เมืองตูริน ประเทศอิตาลี และที่กรุงปักกิ่ง ประเทศจีน ตามลำดับ เพื่อสร้างแบรนด์ Lenovo
ให้รู้จักไปทั่วโลก
Did you know?
นับเป็นครั้งแรกที่โน้ตบุ๊ก Thinkpad by IBM หนึ่งในแบรนด์สินค้าของ Lenovo ที่ได้จัดงานเปิดตัวสินค้าใหม่นี้ในร้านอาหารกึ่งผับ เพื่อสื่อบุคลิกแบรนด์ Lenovo ให้มีความเป็นไลฟ์สไตล์ได้ชัดเจน จากเดิมที่ IBM ต้องจัดงานเปิดตัวสินค้าในโรงแรมชั้นดี หรือที่สำนักงานของ IBM เท่านั้น
Profile:
ปัจจุบัน Lenovo เป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้การบริหารงานของ บริษัท เลอโนโว อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เกิดจากการควบรวมกิจการของบริษัท ไอบีเอ็ม 13.5% และบริษัท เลอโนโว เมื่อเดือนพฤษภาคม 2548 ที่ผ่านมา ด้วยสัดส่วนการถือหุ้น 13.5% และ 35% ตามลำดับ
Top 5 คอมพิวเตอร์ไตรมาส 3 ปี 2548 (ตลาดรวมทั่วโลก 52.8 ล้านเครื่อง)
Dell 18%
HP 16%
Lenovo 7.7%
Acer 4.7%
Fujitsu 3.8%
ที่มา : IDC (International Data Corporation)
