“อะมิโน โอเค” เครื่องดื่มผสมอะมิโน ผลิตภัณฑ์ใหม่จากโออิชิ กรุ๊ป ผ่านหูผ่านตาที่ 7-eleven มาก่อนหน้า grand opening ที่สยามสแควร์เมื่อต้นธันวาคม ร่วมเดือน
นับเป็นการกระโจนลงเล่นในตลาดเครื่องดื่มที่นอกเหนือไปจากชาเขียว และลำไย (รับหน้าเสื่อเป็นเจ้าภาพการผลิ และโฆษณาให้รัฐบาลไทย) เป็นครั้งแรก
อะมิโน โอเค เป็นผลิตภัณฑ์นำร่องก่อนที่จะใช้เครื่องดื่มแบบ water plus ซึ่งเป็น functional drink ชนิดหนึ่ง เป็นหัวหอกในการทำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในเมืองไทยต่อไป หลังตลาดชาเขียวเริ่มลดดีกรีความแรงอย่างน่าใจหาย ทั้งปัจจัยเรื่องราคาและคุณภาพที่เป็นที่ถกเถียงกันมานาน อีกทั้งผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดื่มโดยนิยมแสวงหาเครื่องดื่มใหม่ๆ ตอบสนองชีวิตการทำงานและ lifestyle ที่ไม่หยุดนิ่ง
ตัน บอกว่า อะมิโน โอเค สามารถใช้ไลน์การผลิตเดิมของโออิชิ กรีนทีได้ และคาดหวังชิงส่วนแบ่งการตลาดจากเครื่องดื่มทุกเซ็กเมนต์ โดยเฉพาะน้ำผลไม้ น้ำดื่ม ชาและกาแฟ ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 1,000-1,200 ล้านบาท โดยสื่อสารผ่าน TVC ว่า อะมิโน โอเค เป็นเครื่องดื่มที่กินแล้วอารมณ์ดี ไม่เครียด และช่วยให้ร่างกายผ่อนคลายท่ามกลางความวุ่นวายของชีวิตประจำวัน และวาง positioning ว่าเป็นเครื่องดื่มที่สามารถดื่มแทนน้ำได้ทุกที่ทุกเวลาและทุกคน
แม้จะมีสารเสริมคุณประโยชน์มากมาย แต่การที่เขาเลือกกรดอะมิโนมาผสมนั้น เป็นเพราะจากการศึกษาตลาดที่ญี่ปุ่นพบว่า เครื่องดื่มผสมกรดอะมิโนได้รับความนิยมมากว่า 10 ปีแล้ว และฮิตเป็นอันดับ 3 รองจากชาเขียวและกาแฟพร้อมดื่ม ขณะที่สิ่งที่จะนำมา plus ในเครื่องดื่มต่อไปนั้น สามารถเป็นไปได้หลายชนิด อาทิ ไฟเบอร์ โอริโกะ(อะตอมชนิดหนึ่งของโปรตีน) และแลคติก เป็นต้น
นับจากนี้เขาเชื่อว่าแนวทางของเครื่องดื่ม water plus จะเห็นได้ชัดเจนขึ้นในไทย
amino OK
Company : บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
Target : นิสิตนักศึกษาและวัยทำงาน อายุ 18-35 ปี
Product Details: ขวด PET ขนาด 470 มล. 4 รสชาติ คือ น้ำรสผลไม้รวม กลิ่นเชอร์รี่และเกรฟฟรุต น้ำรส
องุ่น และน้ำรสมะนาว
Strategy : กลยุทธ์ FBO (First Best Only) ที่ 7-eleven 1 เดือน ก่อนกระจายสู่ช่องทางการ จัดจำหน่ายอื่นๆ พร้อมกับ TVC และ print ad และ โรดโชว์แจกตัวอย่างกว่า 1 ล้านขวด ตามมหาวิทยาลัย โรงเรียนกวดวิชาย่านสยามสแควร์ และ office building ในกรุงเทพฯ โดยใช้งบการตลาด 70 ล้านบาท แบ่งเป็น above the line 60 ล้านบาท และ below the line 10 ล้านบาท
