“ใครๆ ก็รู้ออเร้นจ์เปลี่ยนเป็นทรูมูฟแล้ว…yes! (เสียงเด็กหัวเราะ)” ประโยคสั้นๆ ส่วนหนึ่งหนังโฆษณาชุด “ห้องเรียน” ที่ True ยิงโฆษณาผ่านทีวีประมาณ 6 วัน ก่อนจัดงานเปิดตัวแบรนด์ True Move อย่างยิ่งใหญ่และมีสีสันในบ่ายวันที่ 7 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ณ สโมสรทหารบก ถนนวิภาวดี
ด้วยเหตุผลที่ให้แบรนด์ True Move เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ไทยในกลุ่ม True แทนการใช้ไลเซ่นส์แบรนด์ Orange จาก France Telecom ประเทศฝรั่งเศสมาเกือบ 4 ปี ด้วยเสียเงินค่าไลเซ่นส์ ปีละ 200 ล้านบาทไปจนถึงสิ้นปีนี้ หลังจากนั้นจะเพิ่มเป็นปีละ 400 ล้านบาท แต่ True ตัดสินใจเลือกทุ่มงบ 100 ล้านบาท เพื่อรีแบรนด์ใหม่โทรศัพท์มือถือใหม่เป็น True Move ให้เป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทในเครือ True เพื่อให้ง่ายต่อการทำตลาดร่วมกับสินค้า และบริการอื่นๆ รวมทั้งไม่ต้องเสียเงินจ่ายค่าไลเซ่นส์อีกต่อไป
ศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ให้เหตุผลว่า สาเหตุที่ใช้ชื่อ True Move เพราะเป็นที่จดจำได้ง่าย ไม่ดูไฮเทคเกินไป ทั้งยังสะท้อนถึงตัวบริการโทรศัพท์มือถือที่เป็นบริการที่เคลื่อนที่เคลื่อนไหวตลอดเวลา เพื่อเชื่อมโยงไปสู่บริการอินเทอร์เน็ตไฮสปีด และคอนเทนต์ 3G ในโลกของ Trueworld ผ่านเว็บไซต์ www.trueworld.net ต่อไป
เหตุผลที่ใช้เด็กในโฆษณาฯ เพื่อสื่อโพสิชันนิ่งแบรนด์ใหม่เกิดใหม่ แต่ตัวอักษรภาษาอังกฤษ เพื่อสื่อถึงความเป็นมืออาชีพที่จะก้าวไปสากลในอนาคต รวมทั้งขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มใหม่ๆ มากขึ้น จากเดิมที่โฟกัสกลุ่มวัยรุ่นเป็นหลัก และคาดหวังลูกค้าภายในสิ้นปีนี้ไว้ถึง 5.7 ล้านราย จากปัจจุบันมีลูกค้ากว่า 4.46 ล้านราย
บรรยากาศในงานเปิดตัวแบรนด์แบ่งเป็น 2 ช่วง เริ่มจากการแถลงข่าวในช่วงบ่าย ก่อนจะเปิดตัวแบรนด์ และนัดประชุมเลี้ยงดีลเลอร์ทั่วประเทศ อย่างมีสีสันในช่วงเย็น โดย ศุกชัย ใช้กิมมิกเปลี่ยนชุดจากเสื้อยืดโปโลสีขาวติดโลโก้ Orange ไปเป็นชุดเสื้อยืดสีเหลืองติดโลโก้ True Move ในสูทสีครีม เพื่อสื่อถึงการเปลี่ยนโพสิชันนิ่งแบรนด์ใหม่ได้ชัดเจน
Did you know?
สีของแบรนด์ True Move ทั้งหมด 2 สี คือ สีแดงใช้กับคำว่า True เพื่อสื่อถึงความเป็นธุรกิจใต้กลุ่ม True Corporation และใช้สีเหลืองกับคำว่า Move เพื่อสื่อถึงความสว่าง และสดใส ส่วนรัวสีหรือแสงสีส้มสื่อถึงคลื่นเสียง หรือคำว่า Move นั่นเอง
