นับเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญในรอบ 37 ปีที่ผู้นำเทคโนโลยีชิพอย่าง Intel(อินเทล) ลุกขึ้นมาเปลี่ยนโลโก้องค์กรใหม่จาก Intel เป็น Intel Leap ahead พร้อมกันทั่วโลก เพื่อสื่อถึงการก้าวไปข้างหน้าอย่างไร้ขีดจำกัดในฐานะผู้นำเทคโนโลยี และประยุกต์ใช้เทคโนโลยีให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ชีวิตมากขึ้น
เช่นเดียวกับตลาดไทย Intel ประเดิมความเป็นไลฟ์สไตล์รับต้นปี ด้วยการ์ดเชิญร่วมงานแถลงวิชั่นธุรกิจปี 2549 ระหว่างวันที่ 3-4 มีนาคม 2549 ใช้การ์ดสีสันสดใสฟ้าสดใสผูกมากับรองเท้าแตะสีน้ำทะเล เพื่อให้เข้าบรรยากาศจัดงานสบายสบายริมทะเล ณ วีรันดา รีสอร์ต&สปา อำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี
“กลยุทธ์หลักปีนี้ Intel ต้องการก้าวไปสู่ไลฟ์สไตล์แบรนดิ้ง จึงเน้นกิจกรรมการตลาด โฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างแบรนด์ Intel leap ahead ให้เข้าถึงคอนซูเมอร์มากขึ้น เน้นการใช้งานในชีวิตประจำวัน เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์องค์กรได้ง่าย ไม่สับสนกับแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นทุกปี” เอกรัศมิ์ อวยสินประเสริฐ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเทล ไมโครอิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด อธิบาย
แม้นโยบายปีนี้ Intel ให้น้ำหนักการกระตุ้นเทคโนโลยีไว-แม็กซ์ (Wi-Max) ในฐานะหัวเรือใหญ่ เพื่อสร้างโอกาสในการเข้าถึงเทคโนโลยีและเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในพื้นที่ห่างไกลมากขึ้น เพราะในอนาคต Intel จะสามารถทำตลาดชิพให้กับอุปกรณ์เชื่อมต่อต่างๆ อาทิ โน้ตบุ๊ก ที่เพิ่มมากขึ้น โดย Intel คาดว่าในปี 2551 จะมีผู้ใช้งานโน้ตบุ๊กทั่วโลก 70 ล้านเครื่อง เพื่อใช้งานเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่าน Hot Spot กว่า 350,000 จุด จากผู้ให้บริการกว่า 100 รายทั่วโลก
แต่บรรยากาศการแถลงข่าวมีกลิ่นอายเทคโนโลยีน้อยมาก สังเกตจากผู้บริหารที่มาในเสื้อคอโปโลสีขาวพร้อมโลโก้ Intel ที่อกข้างซ้ายแบบสบายๆ ในห้องแถลงข่าวตกแต่งด้วยฉากและป้ายโฆษณาในแบบไลฟ์สไตล์ อาทิ โฆษณาที่มีคนก้าวกระโดด หรือวิ่งไต่ขึ้นไปบนเนินเขา หรือภาพเด็กและผู้หญิงให้ความรู้สึกเป็นคอนซูเมอร์มากขึ้น โดยไม่มีเทคโนโลยีเป็นส่วนประกอบ และมีเพียงโลโก้ Intel leap ahead อยู่ในภาพโฆษณาเท่านั้น
ในต่างประเทศ Intel ยังใช้บุคคลมีชื่อเสียงมาเป็น celebrity ในหนังโฆษณา อาทิ นักแสดงและนักร้องชื่อดัง “มาราห์ย แครี่” หรือนักฟุตบอลมืออาชีพ และเด็ก เป็นตัวแทนสื่อถึงความเป็นไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะเนื้อหาโฆษณาสื่อถึงการใช้งานเทคโนโลยีเพื่อความบันเทิงมากขึ้น แทนที่จะพูดถึงประสิทธิภาพเหมือนที่ผ่านมา
Did you know?
Leap ahead ในความหมายของ Intel คือการก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง และไม่จำกัดกรอบอยู่เฉพาะเทคโนโลยีเท่านั้น โดย Intel ประกาศเปลี่ยนโลโก้จาก Intel ไปสู่ Intel Leap ahead พร้อมกันทั่วโลกในวันที่ 3 มกราคม 2549 ที่ผ่านมา
โลโก้ Intel Leap ahead ประยุกต์รวมระหว่างโลโก้องค์กรเดิมเข้ากลับโลโก้ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ Intel Inside โดยเปลี่ยนดีไซน์ตัวอักษรให้เพรียวบางและโค้งมน เพื่อสื่อถึงความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น ทั้งนี้ Intel เตรียมใช้โลโก้องค์กรแบบใหม่ควบคู่ไปกับโลโก้ผลิตภัณฑ์ Intel ทุกตัว (ดูภาพประกอบ)
