Company : บริษัท ทรูมูฟ จำกัด
Business : โอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือ
New logo : 1 กุมภาพันธ์ 2549
Old logo : 2545
Why : สร้างแบรนด์ใหม่ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มทรู คอร์ป. อย่างชัดเจน
Verdict :
บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น ในฐานะบริษัทแม่ของทรูมูฟ ต้องการทำตลาดสินค้าและบริการภายใต้แบรนด์ทรูทั้งหมด จึงเลือกรีแบรนดิ้งโทรศัพท์มือถือใหม่จาก “ออเร้นจ์” เป็น “ทรูมูฟ” ก่อนที่จะหมดสัญญาเช่าไลเซ่นส์ใช้แบรนด์เดิมในสิ้นปี 2549 นี้ โดยทรูจ่ายค่าไลเซ่นส์สูงถึงปีละ 200 ล้านบาท และหากต้องการใช้แบรนด์ “ออเร้นจ์” ต่อไปต้องจ่ายเพิ่มเป็น 400 ล้านบาทต่อปี
ทรูจึงตัดสินใจสร้างแบนด์ใหม่เป็นของตนเอง โดยใช้ทุ่มงบประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อจัดงานเปิดตัวแบรนด์อย่างยิ่งใหญ่ หรือใช้สื่อหนังโฆษณาแบรนด์ใหม่ผ่านโทรทัศน์ รวมทั้งเป็นสปอนเซอร์กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับคนรุ่นใหม่ อาทิ รายการเพลงแนววัยรุ่นทางวิทยุ เป็นต้น
“บุคลิกของแบรนด์ทรูมูฟ คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์เป็นของตนเอง จึงเลือกใช้ศิลปินแนวอินดี้เป็นตัวสื่อถึงโพสิชันนิ่งของแบรนด์” รุ่งฟ้า เกียรติพจน์ แม่ทัพการตลาดผู้ปั้นแบรนด์ “ทรูมูฟ” อธิบาย
Did you know?
แบรนด์ True Move หมายถึง ความไม่หยุดนิ่งและเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ส่วนสีของแบรนด์ 2 สี คือ สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของ True เพื่อสื่อถึงความเป็นธุรกิจใต้กลุ่ม True Corporation และใช้สีเหลืองแทนคำว่า Move เพื่อสื่อถึงความสว่าง และสดใส ส่วนรังสีหรือแสงสีส้มสื่อถึงคลื่นซึ่งสื่อการเชื่อมต่อโลกออนไลน์ เพื่อเข้าถึงคอนเทนต์รูปแบบมัลติมีเดีย อาทิ ยูบีซี หรือบรอดแบนด์ เป็นต้น
