Tag: Branding

Kantar BrandZ ได้มีการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก ซึ่งอันดับ 1 ในปีนี้ได้แก่ Apple ซึ่งครองแชมป์ 3 ปีติดต่อกัน นอกจากนี้ผู้ผลิต iPhone ยังเป็นแบรนด์แรกของโลกที่มึมูลค่าแบรนด์แตะระดับ 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐเป็นที่เรียบร้อย<

Lush แบรนด์สบู่-เครื่องสำอางอังกฤษ ประกาศ “ลบบัญชี” โซเชียลมีเดียของแบรนด์ ได้แก่ Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat เพื่อแสดงจุดยืนของบริษัท ต้องการดูแลรักษา “สุขภาพจิต” วัยรุ่น หลังเกิดกรณี Facebook ถูกแฉจากพนักงานภายในว่าองค์กรไม่สนใจการจัดการผลเสียต่อสังคม

Special Episode : #All About Branding : แบรนด์และการสร้างแบรนด์คืออะไร ตอบทุกข้อสงสัย ใน 15 นาทีมีคำถามและข้อสงสัย เกี่ยวกับแบรนด์และการสร้างแบรนด์ที่มักได้ยินบ่อยๆ เป็นคำถามคล้ายๆกันจากหลายท่าน ตอนนี้จึงเป็นตอนพิเศษที่รวบรวบและแบ่งปันมุมมองในเรื่องนี้ครบครอบคลุมทุกด้าน หวังว่าจะช่วยสร้างความเข้าใจและนำไปสู่การพัฒนาแบรนด์ เพื่อประโยชน์ต่อธุรกิจของผู้ประกอบการทุกๆท่านและต่อภาพรวมของระบบเศรษฐกิจของเราครับ

+2 -1 ไม่ใช่สูตรคณิตศาสตร์ แต่เป็นคำจำกัดความพฤติกรรมผู้ซื้อในปัจจุบันและใน Next Normal ที่จะเป็น “มาตรฐานใหม่” ที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เพื่อพัฒนาธุรกิจ สร้างแบรนด์และสื่อสารการตลาด แบ่งปันมุมมองเพื่อช่วยกันพัฒนาประสิทธิภาพและความอยู่รอดของธุรกิจ +2 -1 คืออะไร ติดตามได้ในเนื้อหาของบทความนี้ครับ

ในภาวะที่ทั่วโลก ร่วมกันต่อต้านและสู้กับ COVID-19 ทุกส่วนต้องปฏิบัติตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ และที่สำคัญคือการไม่เข้าไปในพื้นที่แออัด เว้นระยะห่าง Social Distancing และความตื่นตัวนี้เรา  ก็จะเห็น Brand ต่างๆก็ตื่นตัวผ่าน Massage Brand ของตนเอง

สัปดาห์ที่แล้วได้มีดีลใหญ่ในวงการเอเยนซี่เกิดขึ้น เมื่อ “PUBLICIS GROUP” ประกาศควบรวมกับ “Brilliant & Million (B&M)” โดยมีเป้าหมายเพื่อต่อจิ๊กซอว์ด้านดิจิทัล ผ่านมาไม่กี่วันก็มีการแถลงควบรวมกิจการขึ้นอีก แต่ครั้งนี้เป็นฝ่ายดิจิทัลเอเยนซี่เข้าไปซื้อออฟไลน์เอเยนซี่ โดย “YDM Thailand” ได้เข้าซื้อ “FCB BANGKOK”

  แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท และโตโยต้า...

“ฟาร์อีสท์ ดีดีบี” เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำของไทย รวมพลผู้บริหารเดินสายจัดกิจกรรมซีเอสอาร์ “วี เกมส์” (we games) บุกออฟฟิศลูกค้าชวนเล่นเกมส์แห่งการแบ่งปัน ร่วมกันปันฝัน ร่วมกันปันแรง กับเป้าหมายในการพิชิตคะแนนเพื่อเปลี่ยนเป็นสื่อการเรียนการสอนและอุปกรณ์กีฬา นำไปมอบเป็นของขวัญปีใหม่ให้นักเรียนที่ยากไร้ นางชัยลดา ตันติเวชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า วี เกมส์เป็นกิจกรรมเพื่อสังคม...

สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association – B.A.D) เปิดตลาดชวนนักสร้างสรรค์และนักคิด ร่วมตีโจทย์ทะลุมิติครั้งใหม่ กับ โครงการ B.A.D Young Blood Competition 2014 สุดยอดการประกวดโฆษณาระดับโลก ที่เปิดโอกาสให้เหล่าครีเอทีฟรุ่นใหม่ได้ประชันไอเดียพิสูจน์ความเจ๋งชั้นเทพ เพื่อเป็นผู้ชนะเลิศคว้าสิทธิ์ตัวแทนประเทศไทยเพียงหนึ่งเดียว ก้าวสู่สนามแข่งชิงชัยความเป็นหนึ่งถึง 2 สนามระดับโลก ทั้งเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส และประเทศสิงคโปร์ เริ่มกิจกรรมเวิร์กช้อป วันที่ 21-23 เดือนพฤศจิกายน...

วิดีโอบนอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์มือถือเป็นช่องทางเลือกใหม่สำหรับผู้บริโภค ข้อมูลนี้ได้รับการเปิดเผย ในรายงานประจำไตรมาสล่าสุดเรื่องการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือทั่วโลกโดย BuzzCity ดร. เค เอฟ ไล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง BuzzCity กล่าวว่า "ผลการสำรวจและแนวโน้มในตลาดจาก 25 แห่งที่ทำการสํารวจมีความคล้ายคลึงกันมากและตอกย้ำการคาดการณ์ที่ว่าวิดีโอบนมือถือในประเทศไทยเป็นช่องทางใหม่สำหรับการชมรายการประเภทเนื้อหาและโฆษณาที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว" ข้อมูลสำคัญจากการสำรวจทั่วโลกพบว่า 84% ของนักเล่นมือถือดูวิดีโอออนไลน์ อีก 56% ดาวน์โหลดและ 30% ดูผ่านเว็บไซต์ที่แชร์ทางออนไลน์ ในประเทศไทย แนวโน้มการดูวิดีโอบนมือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในขณะที่ความเร็วในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตพัฒนาดีขึ้นและนำแผนการเข้าถึงข้อมูลที่ไม่แพงมากมาใช้ ดร. ไล ยังกล่าวอีกว่า “ความต้องการในการชมรายการประเภทที่มีเนื้อหาสาระ (content) ยังคงสูงขึ้น ตัวอย่างเช่น ซีรี่ส์ล่าสุดเรื่องฮอร์โมนส์ที่มีให้ชมออนไลน์ทันทีหลังจากที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ และช่องที่เยาวชนนิยม ได้แก่ช่อง VRZO มีสมาชิกมากกว่า 2,300,000 คนบนยูทูป” เขาเสริมว่า "การรับรู้ในความนิยมของผู้บริโภคยังไม่ตรงกันกับผู้โฆษณา ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถที่จะบริหารช่องดิจิตอลเป็นสื่ออิสระอีกต่อไป  พวกเขาจะต้องนำวิธีการทางดิจิตอลมาใช้ด้วยการทำงานผ่านอุปกรณ์ต่างๆ” "จนถึงขณะนี้ นักโฆษณายังมีท่าทีแบบ 'รอดู' (wait...