Tag: Branding

ท่ามกลางการแข่งขันทางธุรกิจที่ทุกแบรนด์ต่างก็พยายามเพิ่มและรักษาส่วนแบ่งการตลาดของตัวเอง จนกลายเป็นว่าทั้งตลาดมีแบรนด์ใหญ่ที่แทบจะยึดมาร์เก็ตแชร์ไปจนหมด แต่สำหรับ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อาจารย์ประจำคณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กลับเชื่อว่า “ทุกทางตันมีทางออกอยู่เสมอ” เหมือนกับคำกล่าว “There must be light at the...

ในสภาวะที่ยุคดอทคอมเฟื่องฟูด้วยจำนวนเว็บไซต์และเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น ตั้งแต่ในยุค Web1.0 จนกระถึง 2.0 เนื้อหาถูกสร้างโดยผู้บริโภค การเติบโตของเนื้อหาเพิ่มขึ้นทวีคูณ จนยากที่จะสามารถรับรู้ข้อมูลเหล่านั้นได้หมด Googleจึงเข้ามาจัดการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ เรียกว่าเป็นยุคของ Information Overload มาถึงในปัจจุบันSocial Media เติบโต และยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว ผู้บริโภคมีสังคมออนไลน์เป็นการก้าวเข้าสู่ยุคของ Digital Age คือ Conversation Overload ข้อมูลของการสนทนาผ่านออนไลน์ล้นโลก ทุกคนแข่งกันพูด...

แบรนด์ “Apple” ที่สะท้อนผ่านตุ๊กตาบนเว็บไซต์ของ brandtoys.com แสดงให้เห็นถึงความสร้างสรรค์ ความแตกต่างและเป็นที่ปรารถนา ขณะที่ “BlackBerry” 2 ความรู้สึกแรกเหมือนกัน ต่างกันข้อที่ 3 ที่บีบีเป็นแบรนด์ที่ดูมุ่งมั่น แน่วแน่ ในเว็บนี้ยังแสดงถึงแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกต่างกันเมื่ออยู่คนละประเทศ...

ผมเชื่อว่านักการตลาดทุกท่านคงทราบถึงอำนาจในการควบคุมแบรนด์ของเราที่มีน้อยลงกว่าแต่ก่อน เนื่องจากผู้บริโภคสมัยนี้ไม่ได้ติดต่อสื่อสารกับแบรนด์ผ่านทางสื่อสารมวลชน ที่เป็นการสื่อสารทางเดียวเท่านั้น แต่ยังใช้อินเทอร์เน็ตในการสื่อสารกับเพื่อนและสื่อสารแบรนด์แบบสาธารณะมากขึ้น ลองนึกภาพดูว่า เราเป็นเจ้าของร้านอาหารสักร้าน ถ้าเราทำอาหารอร่อย บริการดี มีลูกค้าที่ชื่นชอบอาหารของเราไปเขียนบล็อกคุยต่อกับเพื่อนๆ ผ่าน WordPress, ถ่ายรูปอาหารที่จัดสวยๆ น่ากิน เอาไปลง Facebook, อัพโหลดบรรยากาศดีๆ ของร้านขึ้น YouTube, Tweet บอกเพื่อนทาง Twitter ... ถ้าเขาบอกว่า "อร่อย"...

ปรากฎการณ์ “ตันกะโน้ต “ ดูท่าจะกลายเป็นคลื่นลูกใหม่ที่ถูกใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดของเครื่องดื่มรับร้อนของปีนี้เสียแล้ว จากที่ผู้ชมมีโอกาสได้เห็นโน้สหลายปีหนเพราะต้องไปพักตัวสร้างผลงาน แต่ถ้าคิดผ่านมุมมองนักการตลาดอย่างตัน การปล่อยศักยภาพที่สร้างประโยชน์ได้ให้อยู่นิ่งเป็นปีถึงหลายปี ไม่ใช่การลงทุนที่ดี ตั้งแต่คบกันได้โดยมีลูกสาวตันเป็นสื่อ ตัน ภาสกรนที ก็ขยันควงเพื่อนซี้ต่างวัย โน้ส - อุดม แต้พานิช ออกงานทำกิจกรรมด้านการตลาดอยู่บ่อย ๆ นอกจากใช้เป็นเครื่องมือสร้างความสนใจให้กับสินค้าและกิจกรรมการตลาดแล้ว ก็ยังเป็นการขยายกลุ่มเป้าหมายให้กับกิจการใหม่ของตันได้แบบ “ไม่ตัน” อีกด้วย ล่าสุด ตันก็ควงโน้สเพื่อนซี้...

Less is more แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ เช่น แอปเปิล ไนกี้ แมคโดนัลด์ 2.Text Logo เช่น โคคาโคล่า...

นับวันโปรเจกต์ Branded Content ที่เจ้าของแบรนด์สินค้า หันมาเป็นเจ้าของรายการโทรทัศน์ เพื่อถ่ายทอดสิ่งที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคออกไป ยิ่งมีขนาดใหญ่และอลังการมากขึ้นเรื่อยๆ ไล่มาตั้งแต่ต้นปีที่แล้ว ที่ธนาคารกสิกรไทยได้เรียกเสียงฮือฮา ด้วยการจ้างเวิร์คพอยท์ผลิตรายการเพื่อโปรโมตสินเชื่อ SMEs ซึ่งนับเป็น Branded Content ที่แหวกแนวและฉีกกรอบมากที่สุด เพราะการนำประเด็นเรื่องบริหารธุรกิจมาทำให้สนุกต้องใช้ความพยายามในการสร้างสรรค์ขั้นสูง ปลายปีที่ผ่านมา ยูนิลีเวอร์ นำโดยแบรนด์ซันซิล และเรโซนา ประกาศใช้งบประมาณสูงสุดในประวัติศาสตร์ Branded Content จำนวน...

องค์ประกอบหลักของการสร้างแบรนด์ นอกเหนือจาก Positioning การวางตำแหน่งของสินค้าหรือแบรนด์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค Price ราคาที่ผันแปรตามตำแหน่งสินค้า Customer Relationship การมัดใจลูกค้า และ Design ซึ่งรวมถึงไอคอน สี และวิถีปฏิบัติขององค์กร ยังมี Story Telling เป็นอีกองค์ประกอบสำคัญ ที่นักการตลาดมักลืมเลือน พอล กิ๊บบินส์ กรรมการผู้จัดการ Mindshare ได้พูดอย่างชัดเจนว่า...

เป็นธรรมเนียมทุกปีนาน 11 ปีแล้ว ของ ”อินเตอร์แบรนด์” เอเยนซี่ดังของโลกที่จัดอันดับ 100 Best Global Brands ที่ปีนี้มีเรื่องที่น่ายินดีที่ยังมี 3 แบรนด์ดังอยู่ใน 10 อันดับแรก มานาน 11 ปี แต่ก็มีข่าวที่เศร้าของโตโยต้า และบีพีที่หลุดไป อินเตอร์แบรนด์มีหลักเกณฑ์การเลือก 3 ข้อหลักๆ...

กลายเป็นทอล์กออฟเดอะเวิร์ดไปเมื่อต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เมื่อ Gap แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นของอเมริกา ประกาศใช้โลโก้ใหม่ได้แค่ 4 วัน แล้วต้องเอาโลโก้เก่าที่ใช้มาแล้ว 20 ปีกลับมา เพราะเจอแฟนๆ โดยเฉพาะใน Facebook ถล่มด้วยความเห็นว่า ”ไม่ชอบ” และเอาโลโก้เก่ากลับมาดีกว่า ลุกลามไปถึงขั้นการแสดงความเห็นว่าจริงๆ แล้วแบรนด์ควรทำโปรดักต์ให้ดีและโดนใจผู้บริโภคก่อนดีกว่ามั้ย ส่วนโลโก้ก็เอาเป็นเรื่องที่จะทำในภายหลังก็ได้ “ไม่รู้ว่าอะไรเป็นเบื้องหลังของโลโก้ใหม่ที่ตัวหนังสือเหมือนไม่ได้ถูกออกแบบ และมีกล่องสีเหลี่ยมวางแปะไว้บนตัว P ช่างเป็นโลโก้ที่เรียกว่า...