Less is more
แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ เช่น แอปเปิล ไนกี้ แมคโดนัลด์ 2.Text Logo เช่น โคคาโคล่า FedEX และ 3.Combination Logo การผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์ และตัวหนังสือ
ด้วยหลักการที่เป็นเทรนด์คือ รายละเอียดน้อยๆ นั้นดีที่สุด หลายแบรนด์อยากเหลือแค่สัญลักษณ์ ที่เป็นสุดยอดของโลโก้ที่คนพูดถึงทั่วโลกคือ Nike ที่ถือเป็นตำนานของเหล่าโลโก้ดีไซเนอร์ หรือแอปเปิลที่ตรงไปตรงมากับชื่อแบรนด์ หรืออย่างการเปลี่ยนที่ค่อยๆ เพิ่มดีกรีอย่างเป๊ปซี่ ที่เข้าสู่เป้าหมายแค่เห็นลูกโลก แดง น้ำเงินขาว ก็นึกถึงเป๊ปซี่ ขณะเดียวในกลุ่มที่มีชื่อแบรนด์เป็นหลักในโลโก้ ก็น่าสนใจที่มีความพยายามลดรายละเอียดลงเรื่อยๆ สุดท้ายเพื่อตอบโจทย์จำแม่น และบ่งบอกตัวตนของแบรนด์ให้มากที่สุด
กลุ่มที่ตัดชื่อแบรนด์ออกแล้ว
Nike
Nike เป็นชื่อเทพเจ้ากรีก ความหมายคือ Victory โลโก้ ”ไนกี้” ใครๆ ก็ฝันอยากทำตามให้ได้ เพราะเห็นแล้วจำได้ทันที หลายคนมองเหมือนปีกของเทพเจ้า บางคนมองแค่เป็นเครื่องหมายถูก ที่ใช่มากที่สุดคือสัญลักษณ์ชัยชนะ ออกแบบโดย Carolyn Davison นักเรียนดีไซน์ ที่เจ้าของไนกี้คือ Phil Kinght บอกโจทย์แค่อยากได้โลโก้ที่แสดงความเคลื่อนไหว ออกแบบมาไม่ถูกใจสักอัน แต่ด้วยเวลาน้อยเลยเลือกอันที่ชื่อว่า Swoosh พร้อมค่าจ้าง 35 เหรียญสหรัฐ
ช่วงแรกโลโก้ยังทับกับชื่อแบรนด์ จนปรับเปลี่ยนอย่างที่เห็นตั้งแต่ปี 1995 ถือเป็นโลโก้ที่สำคัญในกระบวนการสื่อสาร ที่ไม่ว่าจะอยู่บนพื้นที่เล็กๆ อย่างสายรัดข้อมือนักกีฬา เสื้อนักกีฬา หรือบิลบอร์ดใครๆ ก็รู้ว่านี่คือไนกี้
Pepsi
ปี 1898-1940 หรือกว่า 42 ปีที่บริหารและเริ่มธุรกิจโดย Caleb Bradham เป๊ปซี่ต้องพ่วงคำว่าโคล่าอยู่บนโลโก้ จนปี 1933 ถูกซื้อกิจการโดยบริษัท Loft มีการเปลี่ยนขนาดขวดใหญ่ขึ้น จึงเปลี่ยนโลโก้มาเรื่อยๆ เป็นลูกโลกเพิ่มสีน้ำเงินขาวจากเดิมีเพียงตัวอักษรสีแดงจนเป็นที่จดจำ จนปี 2008 มีการเปลี่ยนโลโก้ครั้งใหญ่เริ่มที่อเมริกา และปี 2010 ใช้ทั่วโลก โดยเอาคำว่า ”Pepsi” ออกห่างจากลูกโลกกว่าเดิม โดยยังคงติดอยู่ในบางแพ็กเกจของ Pepsi และบางแห่งเริ่มจดจำได้ทันทีเหมือนเห็นลูกโลกโดยไม่ต้องมีคำว่า Pepsi
Apple
กว่าจะเป็นรูปแอปเปิลกับใบไม้ 1ใบที่ง่ายในการจดจำ และตรงกับชื่อแบรนด์ที่สุดในโลกอย่างที่เห็นปัจจุบัน แอปเปิลเคยใช้โลโก้ยากๆ แบบรูปเซอร์ไอแซค นิวตัน นั่งใต้ต้นไม้ เพราะโยงกับที่เขาพบแรงโน้มถ่วงของโลกจากการที่เห็นแอปเปิลตกลงมาอย่างที่เห็น จนปี 1998 สตีฟ จ๊อบส์ จ้างดีไซน์ใหม่ เป็นแอปเปิลสีรุ้ง แต่มีคนโยงไปถึงชาวสีรุ้ง แม้จะอยู่บนโปรดักต์แรกๆ ดูสวยดี จนปี 1998 เปิดตัว iMac เป็นแอปเปิลสีดำ สีฟ้า และสีต่างๆ รวมทั้งสีเงิน ขณะเดียวกันมีข่าวลือมาตั้งแต่ปี 2010 ว่าแอปเปิลอาจเปลี่ยนโลโก้อีก เพราะการมีทั้งลูกแอปเปิลกับใบไม้นั้นซับซ้อนเกินไป
กลุ่มที่ยังต้องมีชื่อแบรนด์กำกับอยู่
Canon
ในปี 1934 โลโก้แรกของแคนนอน ที่เป็นเจ้าแม่กวนอิมพันกร แต่ไม่คุ้นเคยสำหรับชาวตะวันตก ในปีเดียวกันก็เริ่มคอนเซปต์น้อย แต่ดูดี เหลือตัวอักษรกับลายเส้นตามรูปแบบปี 1953 จนปรับเปลี่ยนอีกเล็กน้อยตั้งแต่ปี 1955 และเริ่มใช้ปี 1956 ก็ไม่เคยเปลี่ยนอีกเลย
Nokia
โนเกียตั้งขึ้นที่ริมแม่น้ำ Nokianvirta ในเมืองโนเกีย ฟินแลนด์ “โนเกีย” มีความหมายถึงสัตว์น่ารักชนิดหนึ่งสีดำมีขนนุ่ม หรือเรียกว่า Pine Marten weasel แต่โลโก้เริ่มแรกมีปลาทะลุวงกลมออกมา ซึ่งไม่เกี่ยวกับธุรกิจในอดีตของโนเกีย ที่ไม่เคยทำธุรกิจประมงมาก่อน แต่เป็นบริษัทผลิตเยื่อกระดาษจากไม้ และตั้งอยู่ริมแม่น้ำเท่านั้น เมื่อมีการรวมกิจการกับอีก 2 บริษัทคือบริษัทยาง และเคเบิล จึงเริ่มใช้โลโก้ที่มีคำว่าโนเกียชัดๆ ในปี 1965-1966 มีธุรกิจตั้งยางรถยนต์ ป่าไม้ พลังงาน และอิเล็กทรอนิกส์ เคเบิล เมื่อโนเกียต้องการบอกผู้บริโภคชัดๆ ว่าขายมือถือแล้วจึงเปลี่ยนโลโก้ในปี 1967 จนปี 1992 เติม Tagline ว่า Connecting People และเปลี่ยน Font อีกทีปี 2006
