องค์ประกอบหลักของการสร้างแบรนด์ นอกเหนือจาก Positioning การวางตำแหน่งของสินค้าหรือแบรนด์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค Price ราคาที่ผันแปรตามตำแหน่งสินค้า Customer Relationship การมัดใจลูกค้า และ Design ซึ่งรวมถึงไอคอน สี และวิถีปฏิบัติขององค์กร
ยังมี Story Telling เป็นอีกองค์ประกอบสำคัญ ที่นักการตลาดมักลืมเลือน
พอล กิ๊บบินส์ กรรมการผู้จัดการ Mindshare ได้พูดอย่างชัดเจนว่า 2554 เป็นปีที่ Story Telling จะมีส่วนสำคัญมากในการสร้างแบรนด์ เพราะเป็นปีที่แบรนด์ต้องพยายามสร้างความแตกต่างให้ชัดเจน และ Story Telling จะช่วยผลักดันได้ดี ยิ่งเล่าเรื่องในรูปแบบที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากเท่าไร ก็ยิ่งกระจายก่อให้เป็น Word of Mouth ซึ่งการตลาดแบบปากต่อปากระหว่างบุคคลนี้ จะกลายเป็น Earned Media ที่มีคุณค่ามากกว่า Paid และ Owned Media แน่นอน
ทั้งนี้ การเล่าเรื่องของแบรนด์อาจหยิบมาจากจุดกำเนิดของแบรนด์ หรือ Value บางอย่างในองค์กรก็ได้ เพื่อก่อให้เกิด Differentiation และสร้าง Emotional Bond ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค
| แหล่งน้ำแร่ในไทย | ||
| แบรนด์ | บริษัท | แหล่งผลิต |
| ออร่า | ทิปโก้ | แม่ริม เชียงใหม่ |
| มองต์เฟลอร์ | สหพัฒน์ | พบพระ ตาก |
| มิเนเร่ | เนสท์เล่ | อยุธยา |
| ไอโอ | สิงห์ | อยุธยา |
| ส่วนแบ่งตลาดน้ำแร่ | |
| มิเนเร่ | 40% |
| ออร่า | 29% |
| อื่นๆ | 31% |
