Tag: Branding

“ข้อจำกัดไม่ได้มีไว้เป็นอุปสรรคเสมอไป แต่กลายเป็นแรงกระตุ้นให้คิดและตอบโจทย์ให้ได้” คือบทพิสูจน์จากกรณีของ ”ซิตี้แบงก์” ที่มีจุดเสียเปรียบคู่แข่งกลุ่มแบงก์ไทยมาตลอดในเรื่องสาขา ที่ซิตี้แบงก์ในฐานะแบงก์ต่างชาติไม่สามารถขยายสาขาได้ จน Touch Point ผ่านสาขาเท่ากับศูนย์ ทั้งในแง่ลูกค้าจะเข้ามาใช้บริการ และในแง่การสร้างแบรนด์ผ่านสาขา แต่ความพยายามของซิตี้แบงก์กว่า 40 ปีที่เปิดบริการในไทย โดยเฉพาะในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ของซิตี้แบงก์ ไม่ใช่แค่ไม่เงียบหายไปจากตลาดในเมืองไทย แต่มองไปทางไหนก็เห็นแบรนด์ Citi Bank...

จากเศษเหล็กด้อยค่าราคาโละสิบบาท กลายมาเป็นโคมไฟดีไซน์เก๋ตามบูติกโฮเต็ล กุ้งปิ้งธรรมดาๆ แต่ขายได้ในห้างหรู ถุงกาแฟรีไซเคิลขายได้แพงกว่ากาแฟ เป็นแค่ส่วนหนึ่งแบรนด์ไทยที่ผ่านการเจียระไนมาแล้วด้วยฝีมือของ “ขวัญหทัย ตัณฑ์เกยูร” อดีตแบรนด์เมเนเจอร์แบรนด์ดังระดับโลก Ermes, Louis Vuitton, Pucci Nike ที่ผันตัวเองมาเป็นนักชุบชีวิตให้แบรนด์ไทย เราเดินตาม “คุณอ้อ-ขวัญหทัย ตัณฑ์เกยูร” ซึ่งเปรียบเหมือน “ศิราณี” ที่ปรึกษาและเป็นผู้แนะโอกาส “เกิด-ดับ” ของผลิตภัณฑ์...

เอสซีจี บางซื่อ - นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเร็กเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด พร้อมด้วยนางสาวกาญจนี สุจรรยาทวี (ที่ 2 จากซ้าย) ผู้จัดการแบรนด์ตราช้าง และนางสุเนตรา ชินโกมลสุข (ที่ 2 จากขวา) ผู้จัดการแบรนด์คอตโต้ ร่วมกันเปิดตัวสำนักงานบริหารแบรนด์...

"ดร.ศิริกุล เลากัยกุล" ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์บีอิ้ง จำกัด (The BrandBeing Consultant) วิเคราะห์แบรนด์ "วิกรม กรมดิษฐ์" ที่กลายเป็นแบรนด์บุคคลที่มีชื่อเสียง เพราะสำเร็จได้ด้วย 3 องค์ประกอบ คือ 1.Positioning จุดยืนแห่งการเป็นตัวตนที่ชัดเจน สะท้อนถึงทัศนคติในการใช้ชีวิต (Attitude towards life) และจิตสำนึกต่อสังคม...

ในขณะที่ใครหลายคนเลือกวันที่ 9 เดือน 9 เป็นวันเริ่มต้นสิ่งใหม่ แต่ ตัน ภาสกรนที เลือกที่จะใช้เป็นวันยุติบทบาทการเป็นซีอีโอ ให้กับโออิชิ กรุ๊ป ในเครือข่ายธุรกิจของเจริญ สิริวัฒนภักดี หลังจากที่รับบริหารธุรกิจที่เขาสร้างขึ้นมากับมือนี้ให้เจริญถึง 4 ปีเต็ม ๆ หรือรวมแล้วชีวิตเขาผูกติดกับแบรนด์ “โออิชิ” ทั้งสิ้น 11 ปีเต็ม นับตั้งแต่ให้กำเนิดแบรนด์จนมีฉายาพ่วงท้ายที่คนทั่วประเทศรู้จักว่าเขาคือ “ตัน...

ปรากฏการณ์ “เดี่ยวกับตัน” ซึ่งกำหนดการแสดงในวันที่ 3-7 พฤศจิกายน 2553 ที่สกาลา ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นไปป์ไลน์ของกลยุทธ์ “แบรนด์สร้างแบรนด์” ระหว่าง ตัน ภาสกรนที กับ โน้ส อุดม แต้พานิช ที่วางไว้แล้วตั้งแต่ต้น เป็นกระแสที่จะทำให้แบรนด์ตันไม่จางหายไปหลังก้าวลงจากตำแหน่งหัวเรือใหญ่ของโออิชิ กรุ๊ป โดยทิ้งระยะเพียง 2 เดือนเท่านั้น ...

“ผมไม่เคยคุยกับโพลีพลัส พีอาร์ เรื่อง CEO Branding เลยนะ ของแบบนี้อยากเป็นก็ไม่ได้เป็น ของผมเป็นความบังเอิญ มันมาเองตามธรรมชาติ ตอนแรกโออิชิเป็นบริษัทเล็กๆ เราอยากทำโฆษณาที่จะประหยัดต้นทุนที่สุด ก็คือผมเล่นเอง ออกมาการันตี ถ้ามันใช่มันก็ใช่ ไม่ใช่ดันยังไงก็ไม่เกิด ไม่ใช่สูตรสำเร็จสำหรับทุกคน ถ้าตอนนั้นพลาดก็คงไม่มีผมในวันนี้ จบเลย” ตัน ภาสกรนที ไขเคล็ดลับ CEO Branding...

ก่อนจะเปิดตัวไอศกรีมแบรนด์ ”13 เธอทีน” ของเนสท์เล่เมื่อปลายปี 2009 เนสท์เล่ได้เจาะลึกกลุ่มเป้าหมายจนรู้จักตัวตนตามสูตรการตลาดแบบเป๊ะ ๆ จนสร้างแบรนด์ (Branding) สำเร็จ พร้อมๆ กับก้าวไปอีกสเต็ปทำให้ทีนทั้งหลายซื้อซ้ำ เป็นกรณีศึกษาที่ว่าแค่สร้างแบรนด์อย่างเดียวในยุคนี้ไม่พอ แต่ต้องทำให้กลุ่มเป้าหมายผูกพัน (Bonding) ด้วยกลยุทธ์ทุกรูปแบบ กลายเป็นไอศกรีมที่ยังรอด ไม่เหมือนตัวอื่นๆ ที่มาแล้วผู้บริโภคยังไม่ทันได้จดจำ แต่มีอันต้องจบเร็ว รู้จักวัยรุ่นก่อนสร้างแบรนด์ “มณฑา คงเครือพันธุ์” ผู้จัดการฝ่ายการตลาด...

เป็นที่ทราบกันดีว่าเจ้าภาพงาน The World Exposition 2010 (World Expo) ที่กำลังมีขึ้นอยู่ในขณะนี้คือประเทศจีน ซึ่งเป็นประเทศที่มีศักยภาพทางด้านเศรษฐกิจไม่แพ้ประเทศใหญ่ๆ ในโลกอย่างสหรัฐอเมริกาหรือประเทศญี่ปุ่น งาน World Expo ครั้งนี้ประเทศจีนทุ่มเงินลงทุนกว่า 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนรมิตพื้นที่ใจกลางมหานครเซี่ยงไฮ้ 5.3 ตารางกิโลเมตร (3,300 ไร่) เพื่อเป็นพื้นที่ในการจัดงานและตั้งใจให้...

ปรากฏการณ์ของ iPad ในบ้านเราในแง่มุมของเครื่องมือทางการตลาด กระแสแรกที่เห็นชัดเจนคือสินค้าใดที่มีโปรแกรมชิงโชค ก็ประกาศแจกของรางวัลเป็น iPad ทันทีที่เพิ่งเปิดตัว และถือไปครองกันแล้วหลายคน ตั้งแต่ชาเขียวโออิชิ เป๊ปซี่ ไปจนถึงสถาบันการศึกษา แม้ว่าคนคิดโปรโมชั่นจะต้องจ่ายสูงเพราะการปั่นราคาในช่วงแรกสูงกว่าราคาจริงเกือบหมื่นก็ตาม เป็นการเสริมแบรนด์ให้ดูดีทันตาเห็น และขยับต่อมาของปรากฏการณ์ทางการตลาดบ้านเรา แม้จะยังไม่เห็นกรณีศึกษาการใช้ฟีเจอร์เนื้อในของของ iPad มาให้เป็นประโยชน์ แต่หลายแบรนด์ก็จดๆ จ้องๆ อยู่ เพราะอีกไม่นานคนจะถือ iPad คงมีมากขึ้น และอาจถึงจุดคุ้มทุนสำหรับนักการตลาด...