Tag: Branding

ปรากฏการณ์ของ iPad ในบ้านเราในแง่มุมของเครื่องมือทางการตลาด กระแสแรกที่เห็นชัดเจนคือสินค้าใดที่มีโปรแกรมชิงโชค ก็ประกาศแจกของรางวัลเป็น iPad ทันทีที่เพิ่งเปิดตัว และถือไปครองกันแล้วหลายคน ตั้งแต่ชาเขียวโออิชิ เป๊ปซี่ ไปจนถึงสถาบันการศึกษา แม้ว่าคนคิดโปรโมชั่นจะต้องจ่ายสูงเพราะการปั่นราคาในช่วงแรกสูงกว่าราคาจริงเกือบหมื่นก็ตาม เป็นการเสริมแบรนด์ให้ดูดีทันตาเห็น และขยับต่อมาของปรากฏการณ์ทางการตลาดบ้านเรา แม้จะยังไม่เห็นกรณีศึกษาการใช้ฟีเจอร์เนื้อในของของ iPad มาให้เป็นประโยชน์ แต่หลายแบรนด์ก็จดๆ จ้องๆ อยู่ เพราะอีกไม่นานคนจะถือ iPad คงมีมากขึ้น และอาจถึงจุดคุ้มทุนสำหรับนักการตลาด...

ขอเชิญเข้าร่วมโครงการอบรม CEO Branding ครั้งที่ 4 เรื่อง "ตราสินค้า (BRAND) กับทรัพย์สินทางปัญญา สิ่งที่ CEO ควรรู้ไม่ควรมองข้าม" จากวิทยากรมืออาชีพ และเจ้าของแบรนด์ดัง วันอังคารที่ 25 พฤษภาคม 2553 เวลา 10.00 น.-16.30น. ห้องเรียน Ex-MBA 3...

ท่ามกลางสื่อมวลชนทั้งสายอสังหาริมทรัพย์ เศรษฐกิจ และการตลาดกว่า 40 รายมารวมตัวกันอย่างอุ่นหนาฝาคั่งที่ SCG Experience ศูนย์ให้คำปรึกษาด้านการออกแบบย่านถนนเลียบทางด่วนรามอินทรา แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการรวมแบรนด์วัสดุก่อสร้างทั้ง 15 แบรนด์ของ SCG มาเป็นหนึ่งดียวภายใต้สัญลักษณ์ “ตราช้าง” แม้นี่จะไม่ใช่ครั้งแรกที่ SCG รีแบรนด์ เพราะเมื่อ 2 ปีก่อนได้เปลี่ยนชื่อองค์กรจาก “ปูนซิเมนต์ไทย” มาเป็น “SCG”...

เห็นแบรนด์เหล่านี้ หรือเห็นใครใช้แบรนด์เหล่านี้ คิดได้ทันทีเลยว่าเขาคือ Baby Boomers ที่เกิดช่วงปี 1946-1664 หรืออายุ 46-64 ปี ซึ่งในสหรัฐอเมริกาที่มีอยู่ 77 ล้านคน เป็นกลุ่มใช้เม็ดเงินจับจ่ายใช้สอยถึง 3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ขับเคลื่อนให้เกิดแบรนด์ต่างๆ มากมาย และในทางกลับกันหากไม่ซื้อ แบรนด์นั้นก็ดับได้ง่าย LEVI'S เป็นแบรนด์ที่เกิดในปี 1850เป็นแบรนด์ที่ทำตลาดด้วยมิวสิกมาร์เก็ตติ้งที่โด่งดัง คือ...

“ธนาคารทหารไทย” แบงก์ที่เคยมีภาพลักษณ์เป็น "สมบัติ เมทะนี” พระเอกรุ่นใหญ่ เป็นแบงก์ข้าราชการ แบงก์ที่ทหารเดินแถวเข้าใช้บริการ เมื่อเข้าสู่กระบวนการรีแบรนด์ ตั้งแต่เปลี่ยนชื่อ ปรับโครงสร้างองค์กร ผ่าตัดภายใน ศัลยกรรมภายนอกตกแต่งหน้าตาใหม่ ก็สามารถเปลี่ยนลุค ตั้งแต่ผู้บริหารสลัดสูท นุ่งยีนส์ออกงาน จนถึงบริการใหม่ๆ ที่เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น ทุกวันนี้ชื่อของ ”ทหารไทย” กำลังเลือน และ ”ทีเอ็มบี” เข้ามาแทนที่...

ทำเอาสาวกเป๊ปซี่เมืองไทยมีเฮ เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย ) เทรดดิ้ง และเสริมสุข จำกัด (มหาชน) ตัดสินใจใช้โลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ ที่เปิดตัวและใช้ที่สหรัฐอเมริกามานานกว่า 1 ปี (ก่อนหน้าจะเปิดตัวก็ได้รับการออกแบบใหม่นานกว่า 5 เดือนจนมั่นใจว่าลงตัวที่สุดแล้ว) หลังพบว่ากระแสตอบรับดี และเพื่อเตรียมพร้อมสู้ศึกกับค่ายโค้กในไทยที่ประกาศแผนเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่อย่างน้อย 4 ตัว ในปี 2553 นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เพราะโลโก้ล่าสุดของเป๊ปซี่ที่ใช้กันอยู่นั้นมีมาตั้งแต่ปี...

ความท้าทายของประเทศจีนที่ผู้คนในโลกรอดูกันมานาน คือการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับสินค้าที่ผลิตในจีน ภายใต้ข้อความที่ว่า Made in China ข้อความที่หลายคนเห็นแล้วอาจไม่ได้รู้สึกอะไรมากนัก แต่สำหรับคนจำนวนมากที่เห็นข้อความนี้แล้วอาจวางสินค้านั้นลงทันที กระทั่งล่าสุดรัฐบาลจีนก็ได้ประกาศแคมเปญโฆษณา เพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับสินค้า Made in China แล้ว สื่อที่ใช้เป็นทีวีซียาว 30 วินาที ที่ออกอากาศทางซีเอ็นเอ็นและเครือข่ายทีวีในเอเชีย รวมไปถึงในอเมริกาเหนือ เพื่อสื่อถึงคนทั่วโลก ด้วยข้อความที่ว่า Made in China.Made...

ธุรกิจจะอยู่รอดอย่างไรในภาวะเศรษฐกิจผันผวน เทรนด์ไหนจะมาแรงในปีหน้า พฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงอย่างไร การสร้างแบรนด์แบบไหนจึงจะโดนใจ ประสบการณ์หลายสิบปีในการวางกลยุทธ์ให้กับแบรนด์ สินค้า และบริการ ทั้งไทยและต่างประเทศ ของ สรณ์ จงศรีจันทร์ ประธานที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ บริษัท Y&R เอเยนซี่ระดับแถวหน้าของไทย รับหน้าที่การวาง กลยุทธ์ และวางบิสซิเนสโมเดลให้กับลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่ รวมถึงการเป็นนักสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักธุรกิจ SMEs ทั่วประเทศ น่าจะเป็นภาพสะท้อนที่ดีของการคาดการณ์แนวโน้มเทรนด์ใหม่ๆ...

BlackBerry หรือ BB จากสมาร์ทโฟนที่ใช้เฉพาะกลุ่มนักธุรกิจ กลายมาเป็นอาณาจักร BB Lover ที่กว้างขึ้น เป็นสังคมกับวัฒนธรรม และพฤติกรรมใหม่อย่างเห็นได้ชัด เพราะ ”เอไอเอส” ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 1 ของไทยเริ่มออกแรงอย่างมีกลยุทธ์ ด้วย Key Driver ที่ ”เอไอเอส” เลือกใช้ คือ ”เซเลบริตี้มาร์เก็ตติ้ง” จน...

ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจตกต่ำ อารมณ์จับจ่ายซบเซา ภาวะการแข่งขันในตลาดเต็มไปด้วยความรุนแรง ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น ทางรอดของแบรนด์ยุคนี้หาทางออกอย่างไรในภาวะเช่นนี้ แจ็ก เทราท์ กูรูด้านการตลาดของโลก ผู้สร้างทฤษฎี Positioning หรือ การวางตำแหน่งทางการตลาด และการต่อสู้ Marketing Warfare ได้ชี้ถึงหนทางรอดของแบรนด์ในยุคนี้ เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลง ในการบรรยาย “Positioning Yourself Survival in Recession” ซึ่งจัดขึ้นโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย...