Tag: Branding

หลังจากเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี มอบหมายให้ ลูกเขย โชติพัฒน์ พีชานนท์ มือการเงิน มานั่งเก้าอี้ประธานกรรมการบริหาร ดูแลกลุ่มธุรกิจประกันและการเงินอาคเนย์ ที่ได้ลงมือผ่าตัดองค์กร และรีแบรนด์มาได้ 1 ปีเต็ม ก็ได้ฤกษ์ดี วันที่ 9 เดือน 9 ปี 2009 กดปุ่มเปิดตัวแบรนด์อาคเนย์โฉมใหม่ เพื่อเตรียมกลับมาเป็นประกันภัยระดับต้นๆ อีกครั้ง และยังหวังให้เป็นฐานธุรกิจการเงินของกลุ่มทีซีซีในอนาคตอีกด้วย...

โลโก้พรรคประชาธิปัตย์ แบ็คดร็อป พร้อมหุ่นกระดาษ “อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ” นายกรัฐมนตรี ในฐานะหัวหน้าพรรค ขนาดเท่าของจริง ยืนต้อนรับวัยรุ่นหน้างาน เด็กหลายคนกรี๊ดและเข้าไปแนบกายถ่ายรูปกับ”อภิสิทธิ์” กันไม่ขาดสาย แล้วเสียงกรี๊ดและสปอตไลต์ยังสาดส่องต่อราวกับต้อนรับศิลปิน เมื่อ”อภิสิทธิ์” ตัวเป็นๆ มาถึงฮอลเวทีกิจกรรม นาทีนี้ “พี่มาร์ค อภิสิทธิ์” เต็มที่กับหลักการตลาดเพื่อเจาะเข้าหาเซ็กเมนต์เยาวชนคนรุ่นใหม่ ที่ “ประชาธิปัตย์” วิจัยออกมาแล้วพบว่า แม้เสียงกรี๊ดที่อีเวนต์นี้จะดัง แต่วัยรุ่นส่วนใหญ่ยังไม่ชื่นชอบ...

แม้จะมีเวทีการประกวดเฟ้นหาดารา นักร้อง เกิดขึ้นตลอดเวลา ทั้งอคาเดมี แฟนเทเชีย หรือเอเอฟ ของทรู และเดอะสตาร์ ของแกรมมี่ แต่ “ดัชชี่บอย แอนด์เกิร์ล” ยังคงความเป็นเวทีประกวดเฟ้นหาวัยรุ่นระดับตำนานที่ยืนหยัดมาแล้วถึง 13 ปี ผลิตดาราวัยรุ่นเข้าสู่วงการบันเทิงมาแล้วไม่น้อยกว่า 150 ชีวิต ทั้งๆ ที่เป็นเวทีประกวดที่ไม่มีเคยมีสื่อ หรือรายการบันเทิงเป็นของตัวเอง เอ่ยชื่อดาราละครและพิธีกรชื่อดังคุ้นหน้าคุ้นตาในทีวี อั้ม...

10 ปี 15 ปี 25 ปี หรือ 100 ปี กลายเป็นตัวเลขที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ดัง หรือองค์กรธุรกิจ ต่างนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ครบรอบ หรือ Anniversary Marketing เพื่อใช้ดึงดูดความสนใจ สร้างมูลค่าเพิ่ม ในการจัดงานได้อย่างน่าสนใจ แบรนด์สินค้า หรือองค์กรธุรกิจส่วนใหญ่จะทำการฉลองเมื่อครบรอบ 10 ปี...

ฉบับนี้จริงๆ ผมคิดจะเขียนเรื่องของ Social Media และการ Engage ให้คนติดอยู่กับแบรนด์ของเรามากขึ้น แต่พอเจอรายงานฉบับหนึ่งทางอินเทอร์เน็ตที่ชื่อว่า The World’s Most Valuable Brands, Who is the Most Engaged? หรือแปลเป็นไทยว่าชื่อว่า แบรนด์ดังระดับโลก แบรนด์ไหนน่าติดตามที่สุด (Engage คนได้มากที่สุด) ของ...

“แบรนด์ซเคพ” ช่วยชาติหนุน SMEs. รุกขยายบริการที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ไปยังกลุ่มธุรกิจขนาดกลาง – ย่อย พร้อมชูกลยุทธ์ “SHINE” ที่เป็นการสร้างตัวตนให้กับผลิตภัณฑ์ ภายใต้แนวคิด “Maximize key talents” เน้นการวางกลยุทธ์แบรนด์ให้เหมาะกับกลุ่มผู้บริโภค รวมถึงการออกแบบโลโก้ เพื่อสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย หวังช่วยผู้ประกอบการ SMEs. อยู่รอด รู้จุดอ่อน จุดแข็ง พร้อมต่อยอดธุรกิจในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันได้...

“ข้าวพนมรุ้ง” เป็นอีกธุรกิจหนึ่งของคนในตระกูล “หวั่งหลี” ซึ่งรับผิดชอบโดยทายาทรุ่นใหม่ "วิพุธ หวั่งหลี" ซึ่งต้องผลักดันข้าวพนมรุ้งลงตลาดค้าปลีกหลังจากประสบความสำเร็จในตลาด Food Service มาแล้ว แต่ปัจจุบันตลาดนี้เริ่มประสบปัญหาจากภาวะการท่องเที่ยวในเมืองไทยที่โดนแรงอัดจากเศรษฐกิจและการเมืองอีกต่อหนึ่ง วิพุธ หวั่งหลี ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายบริหารงานขายและการตลาด บริษัท ชัยทิพย์ จำกัด บอกว่า ข้าวพนมรุ้งต้องเน้นสร้างแบรนด์เป็นหลัก เพื่อตีตลาดคู่แข่งในตลาดบนอย่างข้าวมาบุญครองและข้าวหงษ์ทอง ขณะเดียวกันก็ต้องสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดค้าปลีกที่มีข้าวถุงนับ 100 แบรนด์...

เทรนด์นี้มาแรง คอนเฟิร์มอีกครั้งด้วย BMW เมืองจีนที่รุกสร้าง “แบรนด์ลอยัลตี้” ให้กับลูกค้าที่มีอยู่ 150,000 คน ผ่าน Social Network แม้ในโลกออนไลน์จะมีมากมายหลายสังคมให้เลือกเป็นสมาชิก ตั้งแต่ Facebook Hi5 ไปจนถึง Twitter แต่สำหรับ BMW เลือกสร้างเครือข่ายผ่าน MyBMWClub.cn ด้วยเหตุผลอย่างน้อย 3 ข้อคือ...

การสัมมนา การอบรมเชิงปฏิบัติการ และการให้บริการให้คำปรึกษาด้านการสร้างตราสินค้า BRAND FOCUS เป็นส่วนหนึ่งของโครงการส่งเสริมสัญลักษณ์ตราสินค้าไทย (THAILAND’S BRAND) ในงาน BIG DESIGN WEEK 2009: BIG DESIGN AND BRAND VALUE กรุงเทพฯ (21, 23-24 มี.ค. 2552 ณ...

จากการวาง Positioning ที่ชัดเจนในการเป็น Teen Idol ทำให้ “บี้ เดอะสตาร์” กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าที่ต้องการเจาะกลุ่ม Teen บวกกับ Positioning รองในการเป็นขวัญใจ Mass ทำให้ “บี้” สามารถปลุกให้ค่ายแกรมมีเรียกแพ็กเกจมีเดีย อีเวนต์บวกกับค่าตัวศิลปินได้ไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท หรือบางแบรนด์ยอมจ่ายเกือบ 100 ล้านบาท นี่คือปรากฏการณ์ที่ไม่ได้เกิดขึ้นมานานในแวดวงพรีเซ็นเตอร์และค่ายเพลง...